「银联带你“数”说中国年」2018年春节出境游大数据

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银联带你“数”说中国年

中国银联与携程

2018春节出境游大数据

新年开工第一周，看着自己蹭蹭上涨的体重，再瞧瞧别人慷慨激昂地讲述旅途趣事，你是不是有点闹心呢？

不知大家有没有发现，在刚刚过去的春节长假里，你的朋友圈不再只是吃吃喝喝的聚会秀，多了不少全家出国度假的旅游美照……

由此我们可以看出，近年来随着居民生活水平的日益提高，越来越多的国人选择与亲朋好友出国旅游欢度春节。近日，中国银联与携程旅游集团联合开展了2018年春节出境游大数据研究，结合银联网络消费交易数据和携程出行订单数据、携程全球购消费数据等，反映了我国居民春节出境游的客群年轻化、足迹扩大化、方式多元化、购物理性化、消费品质化、服务全面化等新特征。

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出境游：人群变化篇

2018年春节期间，我国居民出境游规模创历史新高，出境游达650万人次，同比增长5.7%。

按地区来看，华东和华南地区游客仍是出境游的主力，其境外游的消费贡献近60%，但华中和西南地区游客的出境游群体迅速增长。

从年龄段来看，70、80 后依然是春节出境游的中坚力量，越来越多的90、00后加入春节出境游大军。相比之下，不受春节黄金周时间限制的中老年游客占比下降。

随着收入水平的不断提升，越来越多的人选择春节带家人外出旅游，奖励孩子、犒劳伴侣等成为今年春节出游客群的关键词。其中，亲子游占比34%。带爸妈出游也逐渐成为孝亲礼，占比达15%。

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出境游：范围升级篇

随着出境游人群日趋年轻化，游客出境游足迹也越来越远。2018年春节，一线城市境内游客足迹遍及100个国家和地区，而新一线城市居民的旅游目的地数量增长更快。

从出境游目的地来看，香港地区、澳门地区、日本、新加坡和泰国等传统热门地区依然是境内游客春节最爱去的五个境外目的地。但菲律宾、澳大利亚以及斯里兰卡、俄罗斯、土耳其等冷门地区也进入了新兴热门目的地榜单，在境内游客常去的国家中增速较快。

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出境游：方式升级篇

伴随着境外自由行的兴起，境内游客出境游在租车上的花费呈现较快增长。

来自一线城市的游客租车人数及花费最多，但三线或以下其租车的花费、卡均交易金额和笔均交易金额增速都明显快于其他城市。同时，海外加油类商户交易规模翻番，来自一线城市的游客相关花费占比超过50%。

随着人们对境外游体验的重视加深，单国深度游越来越受欢迎。

以赴日游客为例，今年春节，长崎、小松、白川乡等小众目的地旅游人数均呈爆发性增长，越来越多的游客不满足于仅在东京、大阪等热门城市观光，更希望在当地拥有更加深入、更加本土的旅行体验。

同时，越来越多的游客倾向于体验当地文化习俗来追求个性化的旅游经历。

如通过美国的“洋向导”去总统特朗普的豪宅中做客，去马来西亚潜入沙巴当地原始族群领略原住民习俗，在泰国跟着国家运动员学习打泰拳等。

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出境游：消费能力升级篇

受春节黄金周季节性影响，出境跟团游、自由行产品预订的人均成交价同比上升5.6%，人均成交价达到9500元。其中，89%的消费者选择4钻、5钻产品。

从购买旅游产品的客源城市来看，苏州以12114元夺得第一名。除了北京、上海等一线城市以及苏州、无锡、杭州、南京等人均收入相对较高的城市外，西北的银川、中部的郑州、东北的沈阳也榜上有名。

从游客在境外当地的消费来看，来自鄂州、邵阳、佳木斯、湖州、三亚、景德镇、宁波、绍兴和杭州地区游客的境外单人消费金额位居全国前列。

从海外目的地来看，南极、阿根廷、巴西、大溪地、挪威、坦桑尼亚、冰岛、墨西哥、新西兰、芬兰成为旅游产品预订客单价最高的TOP10。春节前往这些目的地旅游以家庭、情侣居多，平均每户家庭预定金额可达10万元以上。其中，春节去南极的游客平均花费最高，达到16万元，且今年春节报名出游的人数比去年多一倍。

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出境游：品质升级篇

在境外购物方面，近几年，受热门微信号、影视以及热搜话题度的影响，用户的境外购物清单有所变化。以英国为例，除Burberry、劳力士、百达翡丽等品牌奢侈品等常年位列游客购物清单外，女王专用Fulton鸟笼伞、仅需百元的Floris香水等也受到赴英游客的热捧。

同时，游客出境购物消费也逐渐理智和个性化，购物行为和偏好均有所升级，从单纯的抢爆款到逐步向购买高端体检、HPV疫苗等“健康保养”转变。通过跟踪深度出境游爱好者（连续三年春节出境旅游）发现，这部分高收入、高学历、高要求的“三高”人士偏好购买女性消费品。男性用户的旅游购买力也在不断提升，购买内容跨度更大，如任天堂、“椰子鞋”、限量发售品、海外书籍等。

除购物以外，游客在境外餐饮、文娱等服务类消费规模也快速增长。

如去日本的游客更爱当地的美食。所有城市游客在日本的餐饮消费占比均有上升，三线及新一线城市的餐饮消费同比增速最高。其中，三线或以下城市增速更是高达93.48%。

以广东中山市的游客为例，在日本的消费中，餐饮类消费金额增速最快，达到42.5%，远高于其春节期间购物和住宿类的增速。

而去欧洲的游客更爱欣赏当地的文化，文娱类消费规模增速超过20%，各城市文娱消费的占比均较去年春节大幅提升。其中，上海游客在欧洲的文娱类消费同比增长更是高达37%。

从不同地区来看，华东及华南地区游客最为热衷品尝美食，过去两年内境外春节消费中餐饮的占比一直全国居前。华北地区的人在境外的住宿花费占比最高，西部地区在境外的住宿花费占比上升最明显。并且，越来越多的三线及以下城市游客更舍得入住境外优质酒店，其总体花费和单笔花费增长最快。

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出境游：服务升级篇

随着境内游客出境游消费规模不断扩大和消费品质不断提升，出境游配套服务也随之升级。目前，银联网络已经覆盖168个国家和地区，不仅如此，持卡人还可在港澳台、新加坡、澳大利亚、俄罗斯等境外18个国家和地区、近百万台POS终端用银联手机闪付。新加坡、港澳、尼泊尔、肯尼亚、吉布提、越南以及台湾地区的大批商户开通了银联二维码支付，并推出银联专属优惠礼遇。携程全球购提供专属新春购物优惠，比如双倍返现，到店礼等增值服务。同时，中国银联还联合38个国家和地区的30多万家商户，为银联持卡人提供便捷的退税服务。携程也为境内游客提供了线上预约、线下取钞的换汇服务，简化去银行预约排队换钞的复杂流程。

看到这，你是不是也想出国浪一圈？

那还等什么，努力工作，攒够年假，我们2019年春节一起嗨！

本文来源：中国银联

2017年，大众消费观念发生了什么变化？银联《2017年消费升级大数据报告》带你“数”说中国年

■ 70、80、90后消费群体，谁的消费贡献最大？谁的增长最快？消费渠道有何变化？

70是消费贡献当仁不让，90后消费迅速崛起。90后引领移动互联新时尚，70、80后线下消费仍为核心

■ 各地区的消费存在哪些差异？

二三四线城市消费快速崛起，粤京沪消费贡献全国前三，京70后、粤80与90后全国最强

■ 谁的人均消费支出最大？钱都花去哪了？

80后人均消费支出最高，娱乐、珠宝消费70后称王，餐饮、住宿消费80后称霸

■ 伴随消费升级，出现了哪些热点消费商品？各类人群有何偏好？

国货手机强势崛起、90后上演“手机狂魔”；智能设备全面爆发，70后最爱无人机、80后情系智能家居； 线上生鲜与保健器械销售火爆，70后需求旺盛，80与90后正在赶超。

■ 大众消费观念发生了什么变化？

信用消费深入人心，成为最主要消费方式，增幅达非信用消费近2倍。

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◆ 十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段，零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。

◆ 为充分展现我国消费升级的结构性深刻变化及趋势，中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。

◆ 该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。

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70后消费贡献当仁不让

80、90后正加快成长

70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，2017年70后消费占整体交易规模的近一半

70后对消费贡献度逐步下降，80、90后对消费贡献度则持续上升

90后消费迅速崛起

消费增幅达70后两倍

90后消费金额增长迅猛，同比增长73%，远高于70、80后，增幅达70后的近两倍

90后引领移动互联新时尚

70、80后线下消费仍为核心

90后移动互联网消费转化趋势显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半

70、80后线下渠道购物仍是核心，近七成消费金额通过线下实现

二三四线城市消费快速崛起

增速超一线近1.5倍

2017年二三四线城市增速达59%，增幅显著高于一线及新一线，且增速优势不断扩大

一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺，消费规模占全国41%；新一线占22%；二线与三线均在18%左右

粤、京、沪消费贡献全国前三

京70后、粤80与90后全国最强

广东、北京、上海消费贡献分列全国前三

北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军；广东80、90后位列全国同龄规模冠军

华中地区消费正在崛起，

河南、安徽增速冠绝全国

华中、东北、西北地区增速排名前三，增速显著高于全国水平

华中地区的河南、安徽，东北地区的吉林、辽宁，西北地区的山西增速亮眼

80后需求最旺、90后奋起直追

购物、餐饮、娱乐为主要消费场景

为人父母的80后成为人均消费支出最高人群，年人均消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度再次夺魁

购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%

娱乐、珠宝消费70后称王

餐饮、住宿消费80后称霸

从活跃样本用户来看，70后在娱乐、珠宝行业消费最强，80后在餐饮、宾馆（住宿）行业消费最强；

伴随全国人民出游旅行的火热浪潮，相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅

国货手机强势崛起

90后上演“手机狂魔”

国产品牌市场份额快速提升，已占市场近六成规模， 同时国产品牌迅速从中低端产品向中高端升级；

90后最舍得为手机花钱，“手机狂魔”的称号实至名归

国产电脑销量快速增长，80后最大方

国产品牌销量增长迅猛，显著高于其他品牌

80后最愿为电脑掏银子，客单价明显高于70后及90后

智能设备全面爆发

70后最爱无人机、80后情系智能家居

智能设备作为近两年爆款品类商品，销量增长年年翻番

智能家居为80后最爱；70后对无人机情有独钟；而90后对智能路由器较为喜爱

线上生鲜快递到家

70后是主力、80后正赶超

“线上生鲜买买买，厨娘不用跑菜场！”

2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长，

2017年增幅超3倍

顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力，同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶

保健器械70后需求最旺，90后孝悌为先

随着年龄的增长，70后对保健器械的需求显著提升

孝心满满的90后，对保健器械产品需求也保持高位增长，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择

信用消费深入人心

增幅达非信用消费近2倍

信用交易在日常消费领域深入人心，

成为最主要消费方式

信用交易增速近61%，达同期非信用卡交易增速近两倍

数据来源：数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。