欧莱雅23.5亿元竞购3CE母公司70%股权

来源:中国商网

据《韩国经济日报》报道，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）参与竞购韩国知名美妆品牌3CE的母公司Stylenanda70%的股权，此次交易的金额约为4000亿韩元（约合23.5亿元人民币）。受韩国流行文化的支撑，韩国美妆产品在亚洲市场有巨大的需求，其中最主要的市场是中国，有媒体指出，此次收购旨在加强欧莱雅集团在中国化妆品市场的影响力。

图片来自3CE官方旗舰店截图

Stylenanda总裁金素熙表示，出售后剩余的30%股份将由她主要持有，并会作为创意总监参与品牌策划。

据业内人士分析，Stylenanda想借此机会大举进军海外市场，而欧莱雅则是基于对韩妆市场的分析而看中了该公司旗下的美妆线。

Stylenanda最初是以在线服饰零售起家，由金素熙在2004年创立，品牌名在韩语中是“有型”的意思。由于不断有消费者询问服装模特的化妆方法和彩妆用品，Stylenanda索性在2009年推出了彩妆品牌3 Concept Eyes，后更名为3CE，并迅速火了起来。

得益于3CE的带动，2014年Stylenanda的业绩超过了1000亿韩元（约为5.9亿元人民币），目前已在新加坡、马来西亚、澳大利亚、香港、菲律宾、日本、中国、英国等地都设立了卖场。近两年，3CE的业绩占比更是超过了服饰。2017年上半年，化妆品销售占比69%，服装占比仅为27%。据行业推测，该公司2017年的销售额在1500亿韩元（约为8.9亿元人民币）以上，比2016年增加了20%左右。

对此，有媒体指出，欧莱雅参与这场收购就是奔着3CE而去。

事实上，韩国美妆企业近来成为一些国际巨头的投资热门——去年9月，欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）以22.7亿欧元的价格收购了韩国美容集团Carver Korea（珂泊亚）；2016年，法国奢侈品集团LVMH向CLIO注资5000万美元，令后者的估值一路上升至47亿元人民币。后来还以8000万美元投资韩国流行乐巨头YG Entertainment、并在2017年收购了韩国眼镜品牌Gentle Monster的部分股权，成为其第二大股东。

除了大势走向，从欧莱雅集团近几年的收购节奏来看，其入主3CE或许算不上一个意外之举。据《青眼》不完全统计，2010年-2017年间，欧莱雅集团在全球收购的品牌多达14个。也就是说，其基本上以每年收购2个以上品牌的速度，来保持其在美妆市场的领先地位。

而收购当红韩妆品牌，欧莱雅也是为了加强在中国化妆品市场的影响力。

资料图：CNSPHOTO提供

据韩国产业通商资源部发布的《2018年3月进出口动向》资料显示，2018年3月份韩国化妆品出口额为6.2亿美元（约合38.91亿元人民币），较去年同期增长38.9%。2018年第1季度化妆品出口额为14.7亿美元（约合92.26亿元人民币），较去年同期增长27.6%，这一增长数据创历史新高。其中，中国内地的出口增长率最高。