江西九江：打造国际知名的山水文化旅游城市

“九派浔阳郡，分明似画图”。有着2200多年历史的九江，号称“天下眉目之地”，集齐名城、名山、名江、名泉、名人。近年来，九江市紧扣“创新发展、文旅融合、全域旅游”主题，全面打响“庐山天下悠”总品牌，着力构建“两圈两带”(环庐山旅游经济圈、环庐山西海旅游经济圈、沿鄱阳湖旅游经济带、沿长江旅游经济带)全域旅游新格局。今年1至6月，全市共接待游客9662.5万人次，实现旅游总收入920.64亿元，旅游经济指标在全省名列前茅。

让“大山大江大湖”联起来

长江贴着九江市的北边从西向东奔流不息，碧波万顷拥有一级水质的庐山西海犹如皇冠上的明珠，而人文圣山庐山几乎是从九江城区拔地而起，在庐山五老峰脚下，还有一所千年书院——白鹿洞书院。

九江，就是这样一个既有江河壮美，又有山水灵秀，还有文化积淀的独特城市。为进一步推进大型山岳型(庐山)与大型湖泊型(西海)景区联动发展，推动山、江、湖、城互动融合，九江市提出“两圈两带”发展战略，制定“环庐山、大庐山、泛庐山”发展思路，“山上做精、山下做大、环山做美做强”取得明显成效。2018年庐山、庐山西海、武宁等景区共接待游客近1.1亿人次，占全市总数的61%。

让历史名城“活起来”

九江“据三江之口，当四达之衢”，自古以来，被称为“六朝重镇”“吴楚雄关”。太平岁月里，这里商贾云集，舟楫辐辏，给九江带来了繁荣和昌盛；战争年代，这里是政治斗争、军事斗争的折冲要地。

为了呈现九江山水文化、军事文化、战争文化、开埠文化，增添旅游发展后劲，九江市加大旅游项目的建设。2018年纳入九江市重大项目调度范围内的旅游项目有46个，项目总投资800亿元，累计完成投资304.2亿元，其中，武宁投入近5000万元打造了以水为媒的实景水秀《遇见武宁》。2019年全市文旅项目60多个，总投资将达1000亿元。今年10月，总投资300亿元的浔阳古城项目将正式动工。庐山四季花城、庐山西海国际休闲欢乐世界、宁州水乡、桃花溪运动探险乐园等一大批续建项目稳步推进。海会“云雾小镇”、桃花溪漂流景区、仙女峡景区升级改造、庐山市蓝城温泉度假村等项目快速推进。依托湖口江湖要塞的区位优势，将“九江舰”的新家安置在这里，将其建设成“九江军事文化主题乐园”暨“九江舰爱国主义教育基地”。启动九江洋街项目建设，打造中高端体验消费商业区、夜游集聚区。

让IP品牌“亮起来”

文化和旅游融合，不是二者简单相加，而是有机融合。今年以来，九江坚持充分挖掘文化的深厚内涵，着力打造九江文旅故事IP、形象IP、产品IP，推出“一公里一故事”“一公里一传奇”环庐山100个文化旅游故事。

独具地方特色的IP是吸引游客的元素。为此，九江实施文创“一县一品”战略，依托各县(市、区)文化旅游资源，计划培育一批富有九江特色的文创产品，包括非遗文创、文博文创、文旅文创，擦亮“庐山市金星砚”“瑞昌剪纸”“湖口草龙”“浔阳封缸酒”和共青文创小镇等文创品牌。组织编写了《九江旅游传奇探秘》《国学文化与九江旅游》《跟着诗词游九江》《浔阳茶文化与旅游》等九江旅游推介系列丛书；启动“教材景观旅游示范基地”创建工作，开展一系列以“跟着课本游九江”为主题的研学活动。

同时，九江市加大非物质文化遗产的挖掘、申报、保护和相关旅游项目的规划设计“活化非遗”，集中进行非物质文化遗产展示、展演、体验、传承。计划到2021年，创建1个文旅融合示范区、 1至2个省级文化产业示范基地，各县(市、区)建设1至2个文旅融合示范项目。

让营销多维度“火起来”

9月21日，首届庐山国际山地半程马拉松将在庐山核心景区街心公园鸣枪开跑。据悉，6月18日报名通道一经开启，48小时内5000个参赛名额一抢而空，几小时之内点击量就迅速飙升至16万 。为活跃旅游市场，九江不断推陈出新，今年上半年已成功举办中国庐山首届诗词楹联擂台赛、2019国际名茶名泉博览会等国际文化旅游节庆活动，吸引众多海内外游客及企业参与。下半年还将举办环鄱湖国际自行车赛、八里湖国际马拉松、鄱湖候鸟观鸟节、摄影大赛等文化旅游节庆活动，确保九江在文旅市场维持高热度。

为突出长江游轮特色，九江市花大力气解决了长江游轮复航系列难题，使停航5年之久的长江游轮成功复航，成为九江入境旅游的新引擎。去年仅通过长江游轮大型团队，就接待了欧美20多个国家境外游客5万多人次。全年接待过夜境外游客33万人次，居全省第一。以此为契机，掀起朝觐、礼圣等入境游热潮，吸引日本、韩国、新加坡等国游客纷至沓来，东林寺的东林精舍民俗全年住客率达80%以上。据悉，九江国际游轮中心的组建工作正在紧锣密鼓进行当中。

针对庐山“夏旺冬淡”的旅游状况，建成庐山索道、庐山滑雪场等旅游设施，“乘索道、赏雪景、滑冰雪、泡温泉”成为庐山旅游的新风尚，去年庐山冬季旅游接待量较往年增长了45%，今年元旦期间庐山游客爆满，一房难求，共接待游客近10万人次。为发挥鄱阳湖候鸟资源独特性优势，都昌、吴城等地连续几年举办“国际鄱湖候鸟节”“候鸟国际摄影节”，打造出“走进鄱阳湖，回归大自然，观世界珍禽候鸟”为主题的旅游线路，九江的冬季旅游也旺起来了。

未来的九江旅游，将以“一带一路”建设和长江经济带发展为契机，扎实推进庐山和庐山西海体制改革，加速推进全域旅游建设，推动旅游产业转型升级，力争将九江打造成国际知名的山水文化旅游城市。(欧阳远媛、李芳芳、郭聿昕)