政经观｜乐高乐园要来了！超级IP能否给深圳文旅带来“钞”能力？

万众期待的深圳乐高乐园，又迈出了关键性的一步。

近日，深圳市规划和自然资源局委托深圳交易集团有限公司，发布将于8月23日出让大鹏新区南澳1宗游乐设施用地的相关公告。根据相关信息，该宗地项目将在4年内建成“全球最大的乐高乐园度假区”。

眼下，主题乐园之风正吹遍我国大江南北。无论是来自美国的“大IP”迪士尼、环球影城，还是本土品牌长隆、华强方特、华侨城欢乐谷，主题乐园毫无疑问成为了年轻人消费的新热土，而站在风口上的城市也因此享受着乐园经济带来的红利。

马来西亚乐高乐园

而这座即将落地深圳的乐高乐园，也是一个自带光环的“大IP”。据了解，乐高乐园以乐高积木作为主题，首家乐园于1968年在丹麦建成。如今，乐高乐园已遍布英国、美国、日本、马来西亚等国家，深受世界各地年轻人的喜爱，每座乐园年客流量均在500万人次以上。

一边是以年轻人为主流消费群体，全世界最大的乐高主题乐园，一边是平均年龄32岁左右中国为年轻的城市之一。乐高乐园与深圳的相遇，着实令人期待。

无论你相信与否，主题乐园已经成为我国文旅消费的新“爆点”。

今年6月16日，上海迪士尼乐园迎来了它的“五周岁生日”。5年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元。

上海迪士尼乐园的亮眼“成绩单”，也折射出我国主题乐园消费市场的迅速增长：根据美国主题娱乐协会(TEA)发布的行业报告，2020年我国主题公园市场规模已达548.5亿元。在未来五年，我国主题乐园市场还将以超过10%的速度持续增长，成为世界最大的主题乐园市场。

上海迪士尼乐园

而和庞大的消费潜力构成鲜明对比的是，则我国亟需扩大的供给市场。数据显示，我国现有的城市级主题公园中，有超过半数属于“无明显主题”的状态，即缺少IP、自我特色匮乏，对消费者的吸引力较弱。

完全不匹配的规模对比，也预示着我国的主题乐园还有着广阔的发展前景和空间。

也正因如此，北京、上海、深圳等地也正纷纷加码大型主题乐园建设：北京将在年内运营全球第五座环球影城；上海乐高主题乐园将于今年9月开工，2024年上半年正式开园；深圳的乐高乐园的建设进程也 加快......除了上述城市，西安、杭州等地计划兴建大型主题乐园。

“这是因为随着我国居民消费水平的提高，旅游消费形式正逐步迈向休闲度假旅游。而主题公园兼具观赏、运动、娱乐和休闲等诸多特点，比传统的旅游场所更具吸引力，因而更受消费者的青睐。”相关专业人士表示。

一座全世界最大的乐高主题乐园，除了能给市民带来休闲娱乐的新去处，又会为深圳带来哪些新机遇？

曾有人将超级主题乐园比如“陆地上的航空母舰”，以此体现其强大的经济带动作用。毫无疑问的是，乐高乐园在深圳的落地，首先带来的便是肉眼可见的经济效益。

一座大型主题乐园有多赚钱？来看看附近的例子：广州长隆欢乐世界，自2006年投入运营以来，每年吸引游客接近千万人次，创造数亿元税收，带来各类综合经济效益超过500亿元，提供就业岗位2万多个......

广州长隆旅游度假区

可以期待的是，和广州长隆、上海迪士尼乐园一样，未来乐高乐园的落地建成，将成为深圳的又一张闪耀名片，不仅会吸引更多的外地游客来到深圳，更将进一步“带旺”深圳市内其他旅游景区。

同时，乐高乐园建成后所拉动的消费链条，更将为深圳的经济发展提供新的增长动力，并进一步优化经济发展结构。

更为重要的是，乐园的兴建，更将深刻地改变一座城区的面貌。以即将开放的北京环球影城度假区为例，乐园周边，轨道交通、快速道路、酒店、商场应有尽有，昔日的郊区得益于乐园的落地，已然发展成了功能完备的新城。

能够预见，未来伴随着乐高乐园的建成开园，源源不断的客流将涌入大鹏，让大量产业人群围绕着乐园工作、生活，并在周边区域沉淀，进而带动了城区面貌的生长和焕新。

值得一提的是，大鹏新区也提出，要在“十四五”期间建设世界级滨海生态旅游度假区。

要实现这一目标，必须拥有高质量消费产品和服务的供给能力。而乐高乐园的落地兴建，将有力带动大鹏酒店、餐饮、交通等基础设施配套的发展，无疑是对大鹏打造世界级滨海生态旅游度假区的重大利好。

回眸我国主题乐园的发展历程，深圳是一座无法绕开的城市：1989年11月，中国大陆第一家主题乐园锦绣中华在深圳开业；而当下全球前十大主题公园集团中，就有两家（华侨城、华强方特）来自深圳。

问题来了：已经有了欢乐谷、世界之窗、锦绣中华等多家主题乐园的深圳，为何还要再兴建一座主题乐园？

深圳欢乐谷玛雅水上乐园

记者通过梳理发现，深圳主题乐园虽然数量众多，但缺少类似于长隆、环球影城、迪士尼这样体量级的超级主题乐园。

超级主题乐园究竟“超级”在何处？首先就体现在吸引力上：根据世界主题乐园权威研究机构“美国主题娱乐协会”提供的报告，仅2018年，上海迪士尼乐园的年客流量为1120万人次，邻近深圳的珠海长隆海洋王国更是接近1200万人次，同期深圳最高的欢乐谷不足400万，有着不小的差距。

值得一提的是，这些超级主题乐园无不拥有属于自己的知名“IP”，而深圳的主题乐园在这一领域略逊一筹。

同时，超级主题乐园的“吸金力”同样惊人：在单客营收上，统计数据显示，深圳欢乐谷单客消费不足200元，而上海迪士尼可达500元（均不含门票），依旧存在明显差距。

两者叠加之下，其背后所产生的消费带动能力更是相差甚远。

在今年年初召开的广东省两会上，就明确提出要继续充分释放消费潜力，支持深圳建设国际消费中心城市。而在7月末，深圳发布消费扩容提质行动方案，其中提及要进一步激发旅游消费活力，打造世界级重要旅游目的地。

显而易见的是，文旅旅游，已经成为了深圳消费扩容提质、打造国际消费中心城市的重要抓手之一。而依托旅游带动消费，人气、流量不可或缺。

深圳东部华侨城

“进入园区需排队两小时”“热门项目排队超过三个小时”“紧邻乐园的迪士尼酒店每晚最贵10000元”.....这是上海迪士尼乐园曾创造过的惊人数字。作为各类旅游景区的“顶流”，一座超级主题乐园的吸粉能力毋庸置疑。

如今，乐高乐园这一知名IP的落地，也有希望为深圳建设国际消费中心城市“再添一把火”。

而更为深远的意义在于，当下年轻人的旅游观念早不满足于买门票看景点，而是能否有全链条的消费体验。这不仅关乎到一个景区对年轻游客的吸引力，更决定了一座城市的旅游活力和吸引力。而乐高乐园度假区的落地，有望成为深圳进一步提升城市吸引力的重要契机。

纵观国内其他三座一线城市，无不拥有或即将拥有属于自己的超级主题乐园：北京环球影城（即将开业）、上海迪士尼乐园、广州长隆欢乐世界；而对标东京、巴黎、洛杉矶、新加坡等国际化大都市，拥有一座超级主题乐园也几乎成了“标配”。致力于建设全球标杆城市的深圳，或许也需要一座与城市地位相匹配的超级主题乐园。

这座将要到来的全球最大乐高乐园，也许能够胜任。

【记者】徐烜和

【统筹】杨磊

【作者】 徐烜和

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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