净利润下滑95%之后，维他奶试图重振内地业务，能如愿么？

11月25日，维他奶国际公司发布了过去六个月的业绩。截止到2021年9月30日的前六个月，维他奶公司收入下降18%，对应的净利润下降95%；净利润仅仅3280万港币，作为对比，去年同期净利润6.7亿港元，前年同期净利润5.3亿港元。也因为净利润大幅下滑，公司取消了中期股息。#维他奶#

业务的高增长戛然而止，始于今年7月份初：7月1日一位维他奶公司员工在铜锣湾袭警，维他奶公司内部通告则是“我们怀着沉重心情通知各位，XXX于2021年7月1日傍晚发生于铜锣湾的事件中不幸逝世。本公司向XXX的家人致以最深切的慰问。”

这份奇葩通告，屁股歪得很，挑战最基本的法律和道德底线。引起全国消费者不满，商品下架、明星解约，公司股价也因为业务的不确定性连续大跌。

日资大股东的增持

维他奶公司股价大跌，国内民意汹涌的时候，日资大股东增持以实际行动做支持。7月5日股东Mitsubishi UFJ耗资1亿增持410万股，持股数量增加到16.29%，此后数月再数次增持到持股17.14%。

Mitsubishi UFJ是日本的财阀三菱金融集团，在它主动站出来增持之前，我们一直不知道维他奶的大股东是日资。此前维他奶公司一直宣传，公司的创始人罗桂祥是“爱国商人”。

罗桂祥先生肯定是实业救国的爱国商人，但公司的现在无疑变了味，二代三代忘却了老爷子的初心，却还不忘消费老爷子的影响力。

内地业务的重要性

日资大股东可以在二级市场增持表示态度，但对公司的发展和股价帮助很小，维他奶公司在日本几乎没有任何销售量。维他奶最大也是增长最快的市场在内地。

去年半年报，公司在内地、香港、澳洲新西兰、新加坡的销售额分别为32亿港元、10亿港元、2.4亿港元、0.6亿港元。

今年半年报，公司在内地、香港、澳洲新西兰、新加坡的销售额分别为23亿港元、10亿港元、3亿港元、0.6亿港元。

内地业务销售额下降了近30%，较去年减少了9亿港元。其他任何一个区域都没法弥补，更何况其他区域发展也一般。

产品老化叠加危机

对于内地业务，在半年度业绩披露报告中管理层较为乐观，判断“内地业务将在下一个财政年度重拾增长势头及恢复盈利增长。”

确实，产品重新上架对公司来说是好事。几个星期前我们搜索主要电商平台，还有一家头部电商没有上架维他奶公司的产品，今天查询所有头部电商都已经重新上架。

但当下国内饮料市场好产品层出不穷，新产品、新设计、新概念同老品牌激烈竞争。维他奶拳头产品维他柠檬茶含糖量太高，不符合现在“养生”潮流；无糖产品则口味寡淡。

产品老化的时候叠加负面舆情，继续依靠综艺、广告提高曝光度的营销方式也充满挑战。靠什么重新恢复增长势头呢？如果一开始诚恳道歉并整改，何至于此呢。

本篇完，喜欢的话点个关注！