新中式国风茶饮品牌霸王茶姬完成超 3 亿元融资，要做中国版“星巴克”

文/福布斯中国

新中式国风茶饮品牌霸王茶姬宣布于今年上半年连续完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。霸王茶姬创始人、CEO张俊杰表示，两轮融资将主要用于品牌建设、组织力建设、茶园供应链建设、门店扩张、加盟商赋能、IT数字化建设六个方面。

霸王茶姬是国潮企业管理（云南）有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品。霸王茶姬第一家门店于2017年11月17日诞生于云南昆明，以西南为大本营向外辐射，目前拥有400多家全国门店，多采用“直营+加盟”并存的模式。

霸王茶姬定位于新中式国风茶饮品牌，“以中国茶，会世界友”为品牌slogan，希望成为中国版“星巴克”走向海外。自创立以来，霸王茶姬以国风为特点。品牌名称致敬中国经典戏曲《霸王别姬》，产品包装设计融入戏曲服装挂画、刺绣装置、篆刻木元素，门店装修以木质构店、篆书饰墙的禅意中国风格为主，四大系列产品取名均化用了中国传统典故，如伯牙绝弦、兰亭序、柑濡以沫、桃花缘。

目前，霸王茶姬在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店30余家，布局东南亚市场，成功吸引马来西亚前羽毛球国手李宗伟成为合伙人。创始人张俊杰表示，目前霸王茶姬海外单店单月最高销售达到近 43 万元，海外市场营收约占到总体的10%。

据艾瑞咨询数据显示，2020年，中国新式茶饮行业市场规模为772.9亿元，预计到2030年，整体市场规模将接近2,000亿元，整个行业仍呈现快速增长趋势。中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》将新茶饮的发展分为4个阶段，目前新茶饮处在茶饮3.0阶段，即“茶+奶+水果+文化”时代，而茶饮4.0时代，是茶饮品牌走出国门、布局全球化市场的时代。

复星全球合伙人、复星全球产业研究院执行院长丛永罡表示：“新中式茶饮的出现本质上是传统茶叶行业的产品形态升级，如同咖啡文化伴随着美国国力的提升而在全世界范围内风靡，新中式茶饮也有希望成为代表中国走向世界的文化符号。”