杭州设计师品牌JNBY进军澳大利亚，南半球会喜欢它吗？

记者 | 张馨予

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中国本土设计师品牌JNBY的海外扩张进程仍在继续。据《女装日报》消息，JNBY近日在澳大利亚开出了首家门店，新店位于墨尔本中央购物中心。

JNBY对界面时尚介绍，目前JNBY在海外进驻了25个国家、设立了38个门店，澳大利亚是JNBY进入的第15个海外市场。

JNBY母公司江南布衣集团于1994年创建于浙江杭州，目前旗下拥有女装JNBY、男装速写CROQUIS、童装jnby by JNBYless、女装less、蓬马Pomme de terre、家居JNBYHOME、男装SAMO、运动休闲REVERB、A PERSONAL NOTE男装共9个品牌，以及LASU MIN SOLA设计师品牌集合店。

JNBY是集团旗下首个品牌，也是集团下规模最大的品牌。根据江南布衣集团2018财年业绩报告，截至6月30日的12个月内JNBY的收入同比上涨18.7%至16.21亿元人民币，占集团总收入的56.6%，江南布衣集团财年总收入达到28.64亿元。

JNBY从2005年开始向海外扩张，第一站是俄罗斯，随后品牌又把门店开到了美国、新加坡、韩国、日本、法国、西班牙等国家。

JNBY澳大利亚发言人Lijie Fu对《女装日报》说，品牌来到澳大利亚是一个自然的进展。“澳大利亚生活着很多华人，有强大的粉丝基础，他们已经知道、热爱并对品牌十分忠诚。”

根据2016年的人口调查，澳大利亚共有120万华裔澳大利亚人，占据全国5.6%的人口，超过35万华裔澳大利亚人生活在墨尔本。澳大利亚CBD News 2017年的报道则称墨尔本CBD区域有近四成居民是华人，其中四分之一在中国大陆出生，许多人是留学生。

Lijie Fu表示，JNBY的服装也会在追逐时尚的澳大利亚人中得到共鸣，尤其是墨尔本当地人。“我们的系列很前卫、时尚，同时又由高质量布料制作而成，对细节尤其重视。我们认为澳大利亚消费者将会很高兴购买到能够持续穿着很久的服装。”

JNBY把品牌澳大利亚首站选在墨尔本不是没有道理。墨尔本被称为澳大利亚的时尚之都，是这里的服饰、艺术、文化、音乐中心。我们之前曾报道过澳洲规模最大也最有影响力的活动“墨尔本时装节”，许多当地人都承认墨尔本是澳大利亚最时尚的城市。

和欧洲、亚洲与北美的消费者相比，澳大利亚人追逐的时尚显得有些特别。由于地处南半球，澳大利亚和国际主流时装市场的季节完全相反，当其他国家上新夏装时澳大利亚却在过冬，国际主流时尚趋势传到澳大利亚总要慢半年或一年。并且澳大利亚时尚行业起步较晚，直到1990年代才涌现出一大批日后知名的设计师。

地理位置和历史原因的共同作用下，澳大利亚人开始寻求属于南半球的专属时尚。以最时尚的墨尔本为例，因为城市气候宜人又靠近海边，许多当地人偏爱简单、舒适的服装，澳大利亚男装设计师Christian Kimber曾对界面时尚将这种特有的时尚风格总结为“精致的休闲感”。

某种程度上来说，JNBY的时尚美学挺对墨尔本居民的胃口。

JNBY崇尚自然，品牌缩写便是“Just Naturally Be Yourself”，服装多用棉、麻材质，风格则是经典中带有现代的时髦。而澳洲当地的bassike、white story等品牌与JNBY有着相似的品牌风格，它们已经在近年受到了不少澳洲年轻人的欢迎。

从当地人的时尚偏好来看，JNBY在墨尔本也许会收获一些忠实消费者。