国外快时尚品牌中国遇冷，江南布衣等国内品牌迅速崛起

国外快时尚品牌在中国的境遇用“成也快，败也快”来形容是再合适不过了。也许2016年就是这类品牌成败最关键的时间节点。2016年，各国的快时尚品牌迅速进入中国市场，不断扩张新店，大有开疆扩土的架势。时间来到2016年，消费者悄然发现，国外的这些品牌突然不香了，诸如Forever 21、ZARA、H&M、MANGO等快时尚品牌几乎每年都会因产品的纤维含量、染色牢度、PH值等方面不符合相关标准而登上各种质量黑榜。与此同时，消费者对服饰的消费观念也在渐渐变化，不管是战略问题还是水土不服，大量国外快时尚品牌陆续撤出中国市场。

这时候扎根中国本土的服装品牌正在渐渐崛起，无论是国内供应链水平的发展还是国内设计师水平的提升，都为国内服装品牌的发展助力不少。加之，国潮的兴起，有更多的年轻人愿意尝试国产的品牌，更有不少本土的原创品牌大受消费者的追捧。同时，从事服装行业的业内人士也表示，中国是全球少有的几个具有完整服装产业链的国家，从棉花、纺织、印染，到各种配件、设计、制衣等一应俱全。品牌从高端到低端，各个层次都有，海外品牌正在失去光环。

事实上也正是如此，中国服装品牌在国内的市场占有率确实在逐年提高，而且积极向海外扩展。比如诞生于广州的国产服装品牌MO&CO，主打法式复古风格，以时尚休闲为主的服饰特点，虏获无数消费者的芳心。MO&Co的服装以黑、白、灰、杏、格子、条子为主，面料大多采用天然的织物，单穿毫无压力，混搭也很出彩，很有自己的品牌个性。

江南布衣也是这样一个很有自己个性的国产服装品牌，江南布衣诞生与江南水乡杭州，服装多采用棉、麻、毛、丝等纯天然的面料，穿着舒适，很有东方人的韵味。而且江南布衣与其他商业服装品牌不同，江南布衣走的是设计师品牌路线，在服装的设计上并不局限于当下的流行款式，更是追寻自己品牌的理念设计出一款款具有自己品牌风格的服装来，在如今琳琅满目的快时尚服装品牌市场中，在消费者的内心很有辨识度，同时也收获了无数粉丝。与此同时，江南布衣还从2004年开始拓展海外市场。目前，江南布衣海外店铺数量已达近30家，分布在日本、新加坡、泰国、法国、俄罗斯、美国、加拿大等国。

像江南布衣这样的国产品牌，不仅能够把握当前潮流趋势，还能把控好服装品质，多采用国内消费者喜爱的棉、麻等天然织物来做设计，深知消费者的喜好，做更适合国人穿着的服装，这也是国内本土品牌崛起的原因之一。