姗姗来迟的北京环球影城，是新的“流量密码”吗？

北京环球影城，您可算来了！

7大主题景区、37个骑乘设施及地标景点、24场各有看点的娱乐演出，80个餐饮门店……在经历了十余年的规划，七年的建设之后，受到万众瞩目且被寄予厚望的旅游市场“强心剂”——北京环球影城终于确认在9月20日正式开园。

抖音、微博、朋友圈……各大社交平台早已经被率先拿到内测资格的“提前批”游客刷屏了，晒出北京环球影城的打卡照成为了当下流行的“凡尔赛”方式。

一批围绕环球影城打造的账号飞速涨粉；各路旅游博主用镜头记录着在环球影城的玩耍体验，给粉丝们推荐者各种各样的最佳玩耍路线；餐饮和纪念品较高的定价并没有阻止旅客们“买买买”的热情，有博主晒出发票，一家三口一天内在环球影城里消费超过5000元。

哈利波特园区的黄油啤酒，和旅客合照互动的“话痨”威震天，小黄人造型雪糕和爆米花桶……虽然还没有正式开园，环球影城已经有了各类“出圈”网红，它们霸占着社交平台的流量热点，话题度居高不下。

开业前的退票事件

疯狂的拥趸们为了抢到首批次的门票，早早就为了抢票订好了闹铃。

就连一直被业界说是天价坑位费的带货主播李佳琦，似乎都对能“蹭到”北京环球影城门票的开售流量感到格外兴奋，专门拍摄了与环球影城IP互动的宣传片来为直播造势。

携程发布的《秋游及中秋预测数据报告》显示，北京环球影城是中秋搜索热度最高的景区，而在环球影城的热度带动下，北京也连续几周在城市热搜榜稳坐第一，遥遥领先于其他城市。

9月14日0时，北京环球度假区官方App、微信小程序、携程、飞猪等在线旅游平台同步开放北京环球影城的购票页面。

1分钟，开园当日门票即售罄；3分钟，门票预订量破万；30分钟，各大售票渠道近乎“瘫痪”；12小时，9月所有门票均显示无法购买……环球影城用第一日的销售成绩证明了自己的网络流量不是“兑水”，全是实打实的真金白银。

游客的热情和流量的火爆同样带来了问题。

8月，网络上就出现倒卖环球影城内测资格的“黄牛”，内测票一度被炒到了5000元。北京警方的迅速出手才让“黄牛”暂时消停。

售价350元起的“环球优速通”和500元起的“环球无限优速通”可以让游客免去排队之苦，但开票当日多个平台的优速通销售均出现了创建订单异常、显示订票成功却自动退票的bug，引起了消费者的不满。

环球影城、李佳琦直播间、飞猪迅速道歉，飞猪还补充表示：将提供商品实际成交金额的30%作为赔付。

但是这并没有完全平息旅客的怒火，因为想再次下单时，多个日期的优速通均显示售罄。只有门票却没有的“优速通”的环球之旅，体验绝对大打折扣。

环球影城VS迪士尼

北京环球影城是全球第5家环球影城，此前的四家分别坐落于美国洛杉矶、美国奥兰多、日本大阪和新加坡圣淘沙岛。

同为“电影IP”所衍生出的度假乐园，环球影城和迪士尼乐园是“老冤家”。

1915年，环球影业为了吸引观众决定开放影棚内的部分场景布置给游客参观，但有因为影响拍摄而取消项目；

1955年，洛杉矶迪士尼乐园开业，大获成功。环球影业深受触动，仿照迪士尼的方式重新规划自家的主题乐园；

1964年，洛杉矶环球影城正式开业。

1998年，大阪政府联合日本多家企业与环球一起将环球影城带到亚洲市场，和东京迪士尼“打擂”。

相比迪士尼乐园，环球影城的趣味性和刺激程度更高，乐园内容的合作开放程度也更高。

迪士尼乐园中的所有项目都是基于自家IP，形成了封闭的版权“壁垒”。而环球影城内涉猎的版权横跨多家公司，哈利·波特、变形金刚、侏罗纪公园、辛普森一家……这些拥有庞大粉丝群体的IP让环球影城得以开发各种题材的园区。

大阪环球影城的年旅客量曾长期维持在800万人次。2012年起，大阪环球影城将日本本土IP与海外IP结合，相继推出了“HelloKitty”、“新世纪福音战士”、“海贼王”、“进击的巨人”、“马里奥”等内容，带动旅客数量节节攀升，突破1500万人次。

2019年，环球影城的全球旅客接待量为5124万人次。根据环球影城母公司康卡斯特的财报数据显示，“主题公园”业务板块在2019年的营业收入为59.3亿美元，盈利24.6亿美元。

相比康卡斯特每年超千亿美元的总体营收，环球影城占比并不算很多，但是环球影城作为重要文旅地标对所在地相关产业有着巨大的辐射，可以带动整体的消费。

在新冠疫情冲击下，康卡斯特“主题乐园”业务在2020年的营业收入仅为18亿美元。此外，疫情同样影响了北京环球影城的进展，原定的开园计划完全被打乱。

在与多个城市进行接触和协商后，2001年，美国环球集团就已经与北京政府针对在北京建设环球影城项目签署了合作意向书，但此后进展颇为缓慢。2009年，北京围绕环球影城所做的项目规划送到国务院后一度被叫停，原因不得而知。

2013年，首旅集团联合三家具有国资背景的企业成立专为投资开发及管理运营北京环球主题公园及度假区而服务的首寰投资。在公园主体投资与建设方面，中方占股70%，美方占股30%；在管理运营方面，中方占股30%，美方占股70%，充分发挥各自优势，逐步扫清了障碍，项目真正得以落实。

• 2014年10月，北京通州环球影城正式官宣；
• 2016年7月，首寰投资以底价87亿元在通州拍下环球影城建设用地；
• 2018年7月，北京环球度假区正式开工……

从提出构想到正式开园，二十年来的艰辛，外人难以想象。

今年暑假，德尔塔病毒让全国的旅游市场受到了很大的冲击，急需提振士气，环球影城的投运无疑是重大利好。

虽然在新冠疫情下，全球的主题乐园想要恢复到昔日预期的客流量仍需时间，但现在的火爆至少说明了环球影城确实对大众有着吸引力，足够成为北京旅游市场的新爆点。

或许等待的越久，心情越激动。

中国的新流量密码？

中国旅游研究院公布的数据显示，2016 年 6 月至 2019 年 6 月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市 GDP 年均拉动 0.13%，乐园消费对上海全市 GDP 年均拉动 0.21%，乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献 4.09%。

上海迪士尼五周年庆典，官方披露以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区接待游客超8300 万人次，旅游收入超 400 亿元。

北京环球影城总投资高达65亿美元，超越了上海迪士尼乐园55亿美元。北京环球影城有世界上首个以变形金刚为主题打造的景区，还有全球独有的“功夫熊猫盖世基地”。

有调查报告认为，北京环球影城每年将吸引1000万到2000万人次，全部建成后将攀升至3000万人次，客均消费超1500元，有望获得200亿—300亿元的直接经济效益。此外，首旅集团股价自八月就一直上涨，涨幅近三成。

不仅是园区，北京环球度假区总裁表示度假区产生的辐射效应是景区本身收入的10-15 倍，对整个地区的经济发展起到非常明显的拉动作用。

有报道称，环球影城一期投运带来了10万人次的就业岗位，全部建成后会带来约30万个就业机会。通州区发改委也表示，环球影城将带动一批酒店、餐饮、演出等关联企业入驻，年产出规模预计达到200亿。5月，通州区成立了服务于环球度假区的市场监管局文化旅游区分局。

EuromonitorInternational 和世界旅游市场联合发布的报告显示，中国有望在近年超越美国成为主题公园产业全球第一大市场，年收入超120亿美元。

相较于南方，此前北方地区的主题公园数量较少，难以形成如广州长隆、上海迪士尼一般规模化的主题公园线路游。随着北京环球影城的开业，内地的大型主题公园终于形成“南迪士尼、北环球影城”双雄鼎力，国产群雄逐鹿的新格局。竞争越发激烈，企业也需要为旅客提供更好的体验来赢得认可和关注。

北京环球影城无疑取得了不错的开局，随着冬奥的临近，后疫情时期北京入境游的巨大潜力也有望得到释放，进一步获得加持。

北京在静待环球影城的经济答卷。