戳中现实痛点，“她时代”火出圈

暑期档电视剧之战，是各大电视台和视频平台的“兵家必争之地”，哪一部剧、哪一位艺人能在这个战场上刷屏、出圈、上热搜，就能抢占全年成绩单的前列之席。2020暑期档，不像去年暑期般被各路神仙小哥哥强势霸屏，今年风水轮流转，当红小花与硬核姐姐们满屏开花：将目光对准30+女性群体的现实主义题材剧《三十而已》，将三位正当上升期的轻熟龄姐姐推向人气高位；探讨当代“后浪”生活选择的青春励志成长剧《二十不惑》，让几位“国民闺女”火速蹿红；一开始受到全网群嘲的圣母白莲花励志成长剧《小娘惹》，也因为其争议体质，让新人小花受到瞩目。

整个综艺圈、影视圈甚至整个社会，都在刮起一股“姐姐热”的讨论风潮，创作人只要敏感地抓住女性面临的生活困境、生存痛点，从作品中传递一份轻盈面对的心态，呼吁女性用积极态度和行动去解决问题，释放自我价值和力量，这样的作品必然会火。南都记者尝试用数据盘点7月最能打的剧集和演员，也请来电视领域资深专家冷凇老师为大家分析这个暑期档的“她时代”现象。

女性题材剧集数据报告

《三十而已》

1、收视率/网播量：7月29日东方卫视收视率1.668，CSM59周三省卫视黄金剧场榜排名第2，平均收视率1.418；7月17日-28日期间，在微博剧集榜的日平均分数90，在热播剧榜上稳定排名前2

2、话题热度：#三十而已#阅读105.5亿，讨论311.7万，开播至今狂揽热搜70余个

3、口碑热度：豆瓣评分7.7，共70506人评分

《三十而已》故事定位于上海，剧中涉及的几位30+女性角色，对在大都市生活工作过的女性来说都不陌生，成功触达目标人群。“女人30岁还没结婚是有问题？”“要孩子还是要工作？”“男人出轨了怎么办？”“累死累活上什么班，在外挣钱你要多体谅”……各种社会话题，让女性观众能够更好地代入故事，男性观众也能从另一角度看女人的生存处境，讨论与反馈都极具真情实感。该剧开播后，迅速出圈，每天都有新的话题霸榜热搜。

《二十不惑》

1、收视率/网播量：7月29日湖南卫视收视率2.264，CSM59周三省卫视黄金剧场榜排名第1，收视率多次破2，平均收视率2.249；7月14日-28日期间，在微博剧集榜的日平均分数88.1，在热播剧榜上稳定排名前5

2、话题热度：#二十不惑#阅读57.8亿 讨论290.5万

3、口碑热度：豆瓣评分7.2，共40246人评分

该剧以“二十不惑”为切入点，来探讨当代后浪的生活选择。四位女大学生的人设新鲜有趣：网红博主、悲惨社畜、佛系咸鱼、追星少女，真实展现她们在毕业求职期经历的小挫折、小迷茫和小狼狈。外加高还原度的校园和职场场景，诸如“试错了，是青春，试对了，是成长”这样的金句频出，“红楼四子”破冰合体、打成一片的情谊都是非常有代入感的关键，唤起年轻观众的广泛共鸣和喜爱。

《小娘惹》

1、收视率/网播量：CCTV8平均收视率1.509（统计时间：6月28日-7月13日）；在7月1日-13日期间，在微博剧集榜的日平均分85.6

2、话题热度：#小娘惹#阅读13.1亿，讨论28.9万

3、口碑热度：豆瓣评分5.0，共10843人评分

它翻拍自2008年新加坡同名电视剧，通过描绘一个大家庭几代人的恩怨情仇，讲述善良女子月娘不屈不挠的成长史。故事定格在上世纪二三十年代的包办婚姻背景下，女主人设是“大长今”向的善良柔弱女子，剧情太虐，但异域风情很美，虽然早已不太适合当代观众口味，但还是有一众稳定的爸妈观众群。

数据来源：骨朵数据、艾漫数据、云合数据

专家分析

女性题材为何霸屏2020暑期档？

冷凇（中科院新闻所世界传媒研究中心秘书长）

“30+姐姐火，核心是这个圈层引起了大家的关注，它戳中时代的痛点。女性到了30岁以后，她的成长到了高峰期之后，她的影响力是下滑的，在下滑过程中，如何释放自己的个性和能量，一下引发了大家的共鸣。前几年大女主戏特别火，大家特别关注这个时代女性积极励志、昂扬向上的定位，也愿意看到一个女性成功越过山丘之后再崛起的故事，女性的命运起伏永远是关注点。无论剧也好、综艺也好，它切入时代痛点，就能走进人的内心世界，让我们有零距离的生活感和体验。当下社会，女性撑起大半边天，整个社会的消费都以女性为升级点，女性也掌握了中国男人的潜在消费力，所以把女性题材做好，就是牛的。”

撰文：南都记者蔡丽怡 实习生薛子凡 谈绮甜 蔡倩琦

美编制图：何欣 崔智超