喜茶的“千店千面”当中有什么知识点？

谁能想到，喜茶竟然都估值90亿了。对于这消息是否属实，“当事人们”对此均“不予置评”，那派小沃也只当看个热闹。不过能够被传估值90亿，就问各位眼红不眼红。

第一次看到排起长队的喜茶时，多数人不曾想过这被大众标以“网红”的品牌竟然能这么持久。线下门店的火爆，一张张好看的现场照片，社交网络的刷屏，这就让喜茶拥有相当便宜的流量来源，而且这样的流量变现性还很好。

喜茶的走红除了适逢其时，不仅需要好的产品，还需要大家有兴趣来尝试，那就得塑造品牌，品牌需要整套VI，需要好的空间载体。而在这一步步之下的底层逻辑就很重要。

喜茶一直想让喝茶这件事有更多的可能性，并且坚持原创，支持艺术创造，让喝茶真正成为一种风格，一种生活方式。喜茶创始人聂云宸对此的方法论是“皮肤与灵魂”：更新皮肤，传承灵魂。

“喜茶要做茶文化，并不是要把我们的店装修成一个茶馆，我认为那是皮肤，包括大红灯笼、唐装等等都是皮肤，皮肤要用现代化的表现方式呈现。你看优衣库、无印良品等日本品牌，店内没有任何日本元素，店员不会一身和服，脚踏木屐，它们的品牌Logo用的都是很现代主义的字体，严格直角，极端平行与对称，但给人感觉就很日本。”

空间格局正在成为占领用户心智的新战场，聂云宸是这样理解门店的作用：“门店是空间，空间并非仅仅提供座位，而是品牌文化的起点和载体，喜茶不过分追求坪效，每个空间都是一个诠释灵感的过程，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计，让喝茶这件事变得更酷。”

喜茶店面设计和装修风格的探索， 聂云宸用一个字比喻：碗。这只碗里可以加进不同的“菜”。

“碗”的底色只有两种最具包容性的颜色——白和灰。这样的好处是：每一家喜茶门店可以融入不同元素的设计风格，进行重新定义。 而“千店千面”则是门店店型的新打法。

喜茶目前门店分为几类：白色或灰色的标准店；黑金、粉色等系列的主题店，以及与独立设计师合作创造的“白日梦计划（DP店）”，再到最新的黑金实验室。聂云宸认为，年轻人的疲倦感来得越来越快了，想要保持新鲜感，唯有千店多面。

比如喜茶DP店要求每家都有一个完全独立的主题，必须跟新锐的独立设计师合作，还不惜成本把面积超大、位置最好的铺面拿出来做DP店，最大的将近500平。白日梦计划，开一家火一家，对比其他喜茶店的顾客都在和茶合影，DP店里的人，好像总会不自觉地也做起白日梦，对着某样东西出了神。

西安DP店：Endless Time

西安DP店加入了大量的艺术装置，引出对时间、历史的思考，也向古都致敬。还有把数百个独立的时钟放置在一面墙上的艺术装置“A Million Times”，时针与分针的随机排列，也会组成意想不到而富有深意的图形，让人感受到时间的无处不在。

天津DP店：云游Cloud Paradise

店内20片玻璃钢铸造成型的白色云朵在素净的空间里自由分布，相互穿插，形成了一组大型的艺术装置。

深圳壹方城DP：相信就会相遇

把19种不同尺寸的小桌子拼成一张大桌，按照喜茶的说法，是为了“让大家跳脱出封闭空间”，“大桌子缩短了不同群体之间的距离，为他们的互动提供了可能”。不论你是带着电脑来边喝茶边办公，还是和朋友、情侣一起喝茶聊天，都能找到合适的区域。

深圳深业上城DP：山溪涧

用一张大桌子，流线型餐桌由内自外自然蔓延，化作“溪流”地面，稍作抬起，形成小丘陵。充分利用空间的同时，也制造出人与人之间不同的距离。

广州凯华DP：山外山

层高达8米，因此充分利用了顶部的空间，天顶之上是山形的白色弧形顶棚，如无垠穹顶笼罩四野，掩映山林翠色间，且茶，且座。这家店也是盛名在外，得到了国内外空间设计大奖的认可，比如伦敦国际设计大奖的银奖、广州设计周的新商业空间大奖。

喜茶其他店铺赏析

深圳中心书城店：

郑州正弘城店：

新加坡克拉码头白日梦的喜茶：

厦门磐基名品中心店：

武汉 ·永旺梦乐城店：

郑州国贸360广场店：

杭州西溪印象城店：

设计师试图以色彩为媒介，对传统建筑构成方式与装饰材料进行再探索，并为喜茶提出了“东方美学探寻计划”和全新的“HEYTEA Original，颜系列”。

小结

尽管通过空间设计来塑造品牌和创造价值的路径，不完全符合商业逻辑，但管用！但喜茶通过艺术、文学与设计等专业领域的结合，塑造品牌的全新风貌，给消费者传递一种蕴涵文化创意的生活态度和生活方式，将茶和茶背后的文化不断年轻化、国际化、互联网化，甚至还可以基于此做出一个超越文化和地域的符号和品牌。