“用一个二维码做全国的生意”是谁这么厉害？

“用一个二维码做全国的生意”是谁这么厉害？

随着高科技的不断进步与发展,家电行业也迈入智能化领域,未来家电发展趋势已见端倪,基于物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将成为消费的中坚力量。在智能家电蓬勃发展的今日,怎样的营销才能做到品牌、经销商和消费者的三赢局面?

不久前,在广州举行的云米“高科技·让爱简单”活动现场,云米CEO陈小平在现场分享了利用一物一码技术的新零售模式,线上与线下无缝对接、消费者购买体验便捷化、经销商“轻库存”等优点,让这个新晋的高科技全屋互联网家电品牌招商仅用半年时间,全国门店数量即突破800家。除了对核心技术的实力掌控,一物一码和产品的结合,是这一个品牌深受消费者追捧的重要原因。

一物一码可以让工厂到消费者的电子商务模式,指的是厂商直接面向消费者,产品直接从生产线送到消费者手中减少中间环节,对于消费者来说可以买到性价比更高的商品,享受最直接的售后服务。

云米CEO陈小平

据陈小平介绍,利用一物一码技术,消费者可以体验高科技互联网家电的智能化和人性化。消费者用手机扫描产品标签上的二维码,进入天猫云米旗舰店进行下单,线上线下同款同价,产品直接由工厂配送到消费者家里。由于减少中间渠道商环节,减少利润分成,在提高质量保证的同时,消费者手中的商品性价比更高,真正做到回馈于消费者,服务于消费者。

除了让消费者能够“一键下单”,二维码还是线下实体店的“身份证”。每间门店都会有一个专属二维码,消费者在门店的订单,云米后台都会按码归集业绩和结算,IT系统自动识别成交二维码属于哪家店。这样一来,经销商不需要过多的资金投入与存货,“轻库存”也能通过线上交易照样卖货。“相当于用一个二维码,做全国的生意。”陈小平总结。

打破界限掀起“新零售”风潮

“未来,线下与线上零售将深度结合,再加上现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。”2017年,马云在杭州云栖大会上定义了“新零售”。而在家电行业,重库存、周转层级多、市场保护差等传统家电营销模式的弊端已经在互联网时代日益凸显,冲破传统零售桎梏,势在必行。

一物一码助力新零售

正是通过和一物一码技术的结合，在顺应新零售潮流的同时,让云米赢得了业界口碑,也受到了众多投资者的青睐。据透露,如今,云米已吸引了红杉资本、顺为资本、新加坡主权投资、晨兴资本等国际顶级投资机构对其进行战略投资。

新零售消费大数据平台

（一）传统防伪的操作复杂让消费者望而却步

以往传统的防伪方式复杂难操作让消费者望而却步，众多品牌商会在产品包装上贴有防伪标签和刮图层等方式防伪，市面上传统的防伪技术主要有激光防伪，成本低，但是缺乏唯一性，外观容易被模仿，易被批量化仿造，消费者识别相对困难。数码防伪，消费者识别较为简单，但是外观容易被模仿，存在盗码、抄码批量复制的隐患，查询率极低。还有电话查询和序列号查询。不可否认这些都有一定的效果，但是都很容易被仿造，消费者操作起来也非常麻烦。市场上迫切需要一种更加便捷高效率的防伪方式来替代传统方式。

（二）唯一的身份ID二维码

一物一码为每一个全聚德烤鸭商品生成并贴上一个唯一的身份ID二维码，通过这个二维码，能让消费者快速辨别产品真伪，追溯产品生产源头。消费者直接用微信扫一扫即可获知产品真伪，扫码后系统会告知消费者是否首次查询，如不是首次查询，那么系统就会提醒消费者如非本人操作，就可能是买到假货了，简单方便，用户体验好。

一物一码解决传统的通过搜网站、打电话、查串码等低效率、体验差的方式。有效遏制假冒伪劣产品，增加消费者对品牌的信心。防伪码还可以在产品的原产地、生产过程、经销商流通等设置流通跟踪，终端消费者扫描产品上二维码即可轻松追溯到产品的生产记录，流通记录等，从而提高产品公信力。

（三）一物一码让品牌商聚增目标粉丝

消费者扫码后不仅可以对产品进行真伪查询，还可以领取红包参与小游戏活动，同时引导消费者关注品牌商媒体号后台，让消费者与品牌商零距离接触。运用裂变红包让消费者转发到下一个目标人或者目标群领取实时到账的红包，为品牌商聚增自己的目标粉丝。一物一码公司根据多年的策划经验背景还可以为化妆品品牌商策划一些贴合品牌的线上营销活动，吸引新用户参与。

（四）一物一码大数据之数据营销

消费者每一次扫码后，品牌商后台都会有数据的留存。包括消费者的原生数据，如消费者的性别、城市、大致年龄、大致偏好；消费者的行为数据，即参与了哪个活动；消费者的交易数据，买了哪款产品、在什么时候买、在哪里买、买了多少次；消费者的流量数据，即客户从哪里来、将到哪里去。通过不断地收集多方消费者数据,整合金融、银行、运营商、出行、快消等数据，并对这些数据加以分析建模，搭建多维度数据体系，将数据融入到企业运营的DNA中，企业就可以根据自身数据辅助企业进行新品开发、产品优化、产品运营、洞察市场先机、科学决策依据、异业多场景营销！

（五）一物一码大数据之精准营销

根据消费金额、消费频次制定不同会员等级，针对不同的客户进行不同的营销策略。在此平台基础上，还可以交互地针对某一区域的客户做营销。通过数据收集与分析，企业可以判断出自身品牌的哪些产品在哪些地区最受欢迎，哪款产品的购买人数最多。从而为自身产品优化与产品新品开发提供指导方向；最终以数据为依据，制定精准的营销战略以及品牌转型升级等方面最准确最有意义的指导。