电商与电子游戏的双重夹击！玩具反斗城亚洲选择了这条路！

2018年11月，反斗城亚洲百分百的业务将与母公司分离。

据悉，玩具反斗城亚洲总裁及首席执行官卓康彦表示，完成股权结构调整之后，玩具反斗城亚洲与母公司的关系只剩下品牌授权一项，且公司拥有Toys “R” Us至少20年的商标使用权。

事实上，玩具反斗城亚洲更需要向投资方和消费者证明是其在亚洲的市场表现和未来战略布局，毕竟，在电商和电子游戏的双重夹击之下，传统玩具连锁店正面临着转型的挑战。

门店将扩充40-50家

玩具不同于一般的零售产品，线下零售门店独具优势。它提供的是一个重要的亲子互动空间，顾客享受带领孩子在反斗城门店消费的乐趣，中国、新加坡、马来西亚的消费群体尤其喜欢实体店的消费体验。同时，玩具反斗城门店有各种亲子活动，同时不断优化孩童的购物环境。

玩具反斗城亚洲并未透露线上与线下具体的销售比例，但是卓康彦强调，中国的商业综合体非常欢迎反斗城门店的入驻，公司已经与多家达成战略合作协议，这说明了地产商对于玩具反斗城作为亲子空间属性的认可。

卓康彦透露，玩具反斗城亚洲将继续扩张门店数量，仅在中国市场，每年的门店扩充量就将达到40至50家。

事实上，电商也看中线下玩具零售业务。据彭博社报道，在美国玩具反斗城处于破产保护之时，亚马逊曾表现出可能会收购前者部分门店的意愿，消息人士还透露，后者希望将收购的门店改造成自己品牌下的实体店铺。

玩具反斗城亚洲能否在电商的冲击下利于不败之地？结论还不得而知，但可以确定的是，玩具行业线上与线下相互融合的速度将持续加快。

来源：玩具反斗城、经济观察网

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