香烟美人大战

民国时期的烟民们就已经形成了一条清晰的鄙视链，抽进口烟的看不起抽国产烟的，抽烟卷儿的看不起抽烟袋的。

在老舍小说《骆驼祥子》里，祥子从乡村移居到北京之后，一个堕落的标志就是，他开始抽卷烟了。

当时的高级香烟市场被外资的“英美烟草公司”垄断，他们公司的烟草全部来自北美，几乎垄断了上流社会所有的烟卷市场。

经过多年的经营，这些外国烟草深入中国人人心，英美烟草公司就出过一个香烟品牌：三炮台。

广告词写的也十分嚣张：

古有英雄刘关张，今有名烟三炮台

《亮剑》楚云飞最喜欢抽的就是《三炮台》

导演王家卫的著名作品《阿飞正传》，刘嘉玲饰演的舞女咪咪跨越时光，以一只烟盒挡眼，窥探张国荣饰演的旭仔阿飞的经典镜头，惊艳荧幕。

她纤细手指拿着的，正是当时特别风行的一款美国香烟：Craven“A” 。

这些最优秀的品牌，诸如Craven“A” 、吉士、骆驼和白锡包等，都是贵死个人的进口烟。抽得起的都是那些纵横十里洋场的显摆人。现代企业家或老道的都市上流人士，甚至连烟卷都嫌弃，直接抽古巴雪茄。

电影《师傅》中，宋佳抽烟卷的时候，用的就是一个嵌着翡翠的银质烟托。

国产烤烟制造的哈德门牌卷烟是低档和廉价烟的代表，有几个余钱的工人们最喜欢。城市远郊工厂里粗鄙的工人则会抽金鼠或其他国货品牌。

民国抽烟的白富美

那时候也有禁止吸烟的标识，不过这海报画的如此文雅，感觉比起禁烟，更像是诱人点上一根。

张爱玲、穆时英小说里那些妖艳迷人的舞女们，都很喜欢抽Craven“A”，甚至直接把一个舞女余秀娴起名叫Craven“A”小姐。她的爱慕者正是因为看了她吞云吐雾烟民的样子，而从此为她痴狂。

“从第一次看到她，就注意着她了，她有两种眼珠子：抽着 Craven“A”的时候，那眼珠子是浅灰色的维也勒绒似的，从淡淡的烟雾里，眼光淡到望不见人似的，不经意地，看着前面。”

在这些鸳鸯蝴蝶派的故事里，女人们总是抽着源自北美弗吉尼亚的烤烟，在上海滩书写着自己的风花雪月。

洋气的卷烟，更成为了很多民国文艺大佬们成为烟鬼。在可爱的小烟卷面前，意志力就是垃圾。

鲁迅每天抽两三盒烟，民国顶级烟民非他莫属。

别看鲁迅先生在精神层面为国为民特别接地气，唯独在抽烟上面像个娇气的老炮。鲁迅只抽Craven “A”。

1925年的一次病后，医生给了鲁迅若干警告，其中就包括禁止抽烟。

鲁迅在写给友人许钦文的信中说：“我觉得如此，倒还不如生病。”11年后，鲁迅因肺病去世。

电影《黄金时代》中的鲁迅，病榻中也不能放弃烟熏的诱惑

“饭后一支烟，赛过活神仙”，这句耳熟能详的话其实就出自民国优秀烟民林语堂之口。

在林语堂很多张经典的照片中都烟不离手。他曾经也尝试过戒烟，但都以失败告终，并详细描述了自己在香烟面前的无能：

“在那三星期中，我如何的昏迷，如何的懦弱，明知于自己的心身有益的一根小小香烟，就没有胆量取来享用，说来真是一段丑史。”

以至在三个星期之后，他“才受良心责备，悔悟前非。我赌咒着，再不颓唐，再不失检，要老老实实做吸烟的信徒，一直到老耄为止。”

有人说林语堂的《京华烟云》应该叫《京华烟熏》，因为可能就是一根根烟熏出来的旷世杰作。

如今流传下来的民国老画报中，很多都是形形色色的广告。在那个年代无论什么产品，食品、酒水、香烟、甚至是八竿子打不着的保险公司，广告海报上面都可以怼上一个美女的照片。

炼乳的牌子，也用美女做广告

化肥广告，上面是一个穿着时髦的小姐姐，不知道春天种下一颗西红柿，秋天是不是能收获一个这样的红艳艳的小姐姐。

就连皮鞋运动鞋，也需要旗袍美人的加持，才能带动销路。

这种简单粗暴，用美女力量吸睛的方式，在各大品牌间已经进入了白热化竞争。

而其中最知名的就是烟草大王之间的美女对决。

那时候烟画女郎的尺度，让烟民们喜极而泣

上世纪20年代后半叶，烟画广告方面出现了一段趣事。外资的英美烟草公司与民资的上海华成烟草公司为了争夺市场，意外地将香烟售卖之战，演变成了两大上海滩美女之间人气的比拼。

民国十三年，民族企业家“戴耕莘”增添设备，开设新厂上海华成烟草公司，准备挑战欧美人开的烟草公司。他十分认可美人画报行销的方式，就请沪上著名画家谢之光为新产品设计包装。并为这款美人香烟标取名“美丽”牌。

1925年3月，“美丽”牌香烟隆重登场，因为烟丝优质、价格合理，又借着吕美玉的人气，上市三天便被抢售一空。产品断档，全厂加班，香烟依旧供不应求。

吕美玉 也因此一炮而红，从此飞上枝头变金凤凰。“美丽”牌香烟的烟画、烟标、广告、招贴四处散发，各大报纸终日报道，这也成就了吕美玉。

她平时的穿戴、发型、仪态，都成了追星少女顶礼膜拜的范本。

当时她的美貌，甚至引来了上海滩黑帮黄金荣的爱慕，而吕美玉很善于跟男人们周旋，她真正喜欢的人是一个军阀：魏廷荣。

魏荣廷是中法银行董事长，特别懂法律。他告诉吕美玉，依西洋法律，“凡是未经本人同意而滥用其肖像制作宣传品”的行为，都属于严重的侵权。

吕美玉茅塞顿开，遂一纸诉状将华成烟草公司告上了法庭。再加上自己老公的强悍，华成烟草公司只得依法给钱。

他们答应吕美玉每售出一箱香烟，便支付给她肖像使用费五角大洋，按月结算。仅三年，吕美玉就赚了两万多大洋。

那时候，一袋进口面粉才一块五。吕美玉看到形势大好，同意自己的脸蛋出现在香烟上，想怎么用就怎么用，还主动提供美照。双方精诚合作，“美丽”牌香烟甚至热销马来西亚、新加坡......

.

英美烟草公司见状有点慌了。于是他们也决定，依靠性感的力量带动销量。

最终，他们选中了一位一直在班子里被名角儿打压的二线女花旦：潘雪艳。

潘雪艳年轻漂亮，嗓音甜美，在台上婀娜多姿、身手不凡，是当红的戏子。

趁热打铁，在潘雪艳公演《龙凤帕》时，英美烟草公司便推出了一个新产品——“芳华”牌香烟。印有潘雪艳肖像的烟画随着“华芳”牌香烟铺天盖地飞到大江南北、城镇乡村。

潘雪艳和吕美玉也彻底火了，田间地头的男人们都知道画报上的这两个绝色佳人。

当年老《申报》副刊上有首打油诗写得好：“潘吕吕潘两相宜，皆为香烟做司仪。老板赚得裤脚大，小姐赚来好名气。不知有汉知潘吕，更晓华芳和美丽。男女老少皆破钞，一支香烟醉不已。”

两位女明星就这样因为烟草，唱起了对台戏。她们二人的广告铺天盖地，凡有吕美玉的巧笑，旁边必贴有潘雪艳的秋波。

据说，在豫园的一次烟草促销大会上，两派主力对了面，双方直接大打出手，一度上了头条。

从此以后，各种进口、国产，野路子的香烟上的美人们，一茬接一茬，几十年不断档。

有这种国风旗袍淑媛风的美人

也有这种妖艳肉弹女郎风格的

还有这种深闺妇女剧情版的......

三人行必有八卦

在市井生活的消遣中，本来就容易发展成快乐肥宅的男人们，对烟、酒、茶的有着永恒的执着，当美人也进来掺和一腿时，一包再辣再劣的烟似乎也有了勾魂夺魄的魅力。

而这些烟画美人中，一个个也在历史的尘埃中青石向晚，渐渐模糊了姓名。等到她们容貌逝去，就会有新的烟画女郎成为男人心目中的女神，唯有一帧帧印有她们剧照和身姿的烟画，证明她们曾经的倾国倾城。

编辑=鹿十七