让南川走向世界 让世界走进南川

1月8日，世界自然遗产金佛山的宣传图片赫然出现在美国纳斯达克的大屏幕上，亮相纽约时代广场。原来，这是远在美国的重庆南川小伙为庆祝家乡南川获评“CCTV《魅力中国城》十佳魅力城市”送来的祝福！金佛山亮相“世界的十字路口”。

无独有偶，700多年前，马可·波罗在游记中盛赞金佛山“雄奇险峻、神形兼备”。金佛山“走出国门”的渊源可追溯几百年历史。

近年来，南川主动瞄准世界，聚力于打好世界自然遗产金佛山这张王牌，力求推动高质量发展，在“行千里·致广大”中积极作为，推进打造旅游业发展升级版，加快推进景城乡一体化建设发展，“金佛山·福南川”闻名遐迩，旅游发展书写出了“金”美篇章。

美丽南川我的家 摄/周幼红

掘金挖潜 景城乡一体化发展把珍珠串成项链

坐拥世界自然遗产等9项桂冠加冕的金佛山是南川人民的“金山”，如何把金子“挖”出来？

丽质天成，更呵护之。“‘绿水青山就是金山银山’‘生态产业化、产业生态化’为我们指明了路径。”南川区相关负责人说，立足区位条件优越、生态环境优良、旅游资源优厚“三优”禀赋，突出全域旅游方向，提出推动景城乡一体化发展，挖掘旅游业“含金量”。

如何一体化？以金佛山景区为核心，以南川城区、生态大观园区为重要功能区域，整体设计“金佛山—城区—大观园”景城乡一体化发展布局，打造城区至金佛山“景城一体”旅游经济带、大观园“景村一体、农旅融合”乡村振兴试验示范带，推动景区、城市和乡村一体规划、一体建设、一体营销、一体管理、一体服务。

围绕景城乡一体化发展，南川成立了区委书记、区长任双组长的景城乡一体化发展领导小组；在规划设计上，委托中规院编制景城乡一体化总体规划，统筹布局；在项目建设上，提出实施“金佛+春夏秋冬”旅游产品提升行动、城市品质提升行动、大观园乡村振兴试验示范行动、快旅慢游体系建设行动，落实景城乡一体化发展三年行动46个、总投资279亿元重点项目计划。

“当前，全市正全力打造重庆旅游业发展升级版，建设世界知名旅游目的地，南川要抓住这一历史性机遇，在定位、定局、定研、定策、定点上下功夫，凝神聚力、精准发力，不断推动景城乡一体化发展，全力建设国家全域旅游示范区、国家中医药健康旅游示范区、世界知名旅游目的地，将旅游业培育为全区战略性支柱产业。”南川区相关负责人表示。

金佛山野生银杏群落 摄/汪新

优化供给 建设世界知名旅游目的地更有底气

要实现景城乡一体化发展，建设世界知名旅游目的地，战术怎么打？

“以‘旅游+’融合发展为统揽，深入推进供给侧结构性改革。”南川区相关负责人说。

一年来，南川着力发挥“旅游+”融合带动作用，围绕旅游“十二要素”进行整体设计，着力培育赏雪滑雪、避暑休闲、中医药健康养生、山地户外运动、禅修文化五大特色产品，打出景区景点、乡村资源、生态宜居、立体气候、特色文化“五张牌”。

打好景区景点牌，实施“金佛山+春夏秋冬”旅游产品提升行动，统筹8个A级景区提档升级，推出金佛山“奇幻之旅”、研学旅行、山地户外运动特色旅游产品。

打好乡村资源牌，实施乡村振兴战略行动计划，启动230个项目建设。开展“3+1”（方竹笋、大树茶、中药材+南川米）特色产品提升行动，提升“十二金钗”乡村旅游品牌，推进生态大观园田园综合体建设。

在美南川小伙祝福家乡，自发在纽约时代广场宣传金佛山。

打好生态宜居牌，以建设国家中医药健康旅游示范区为重点，推进中医药文化小镇、中医药科技产业园区等六大基地建设，大健康产业产值突破100亿元。

打好立体气候牌，利用1000米海拔近80%国土面积优势，精准化梯次推出以避暑休闲为重点的四季康养度假产品。

打好特色文化牌，深度挖掘历史文化，重点培育提升中医药文化、茶文化、佛文化、美食文化，文化产业增加值突破5亿元。

过去一年，这“五张牌”打出了不错的成效：去年南川共推进实施了22个旅游重点项目，完成投资23.76亿元，完成全年任务的107%；全年引进旅游项目6个、总投资超过200亿元，已全部开工建设。

不断优化的供给，让南川迈出了建设世界知名旅游目的地步伐。

去年，南川与奥地利、新加坡、马来西亚等“一带一路”沿线国家深入开展项目合作，奥悦金佛山冰雪、金佛山文化产业园、东盟文化旅游小镇等项目引进落地、有序推进。金佛山国际登山赛、国际冰雪节、“绳命”国际救援大赛等国际赛事频繁落地，正在南川形成品牌。

金佛山冬景 摄/汪新

近悦远来 魅力南川宣传推介墙外开花墙内香

酒香也怕巷子深，如何让游客前来感知南川的独特魅力？

“墙外开花墙内香，区委、区政府领导带头走出家门吆喝，取得了良好效果。”南川区相关负责人说。

1月1日央视财经频道播出《魅力中国城》第二季魅力盛典，南川收到了2019年的第一个好消息：南川获评2018“《魅力中国城》十佳魅力城市”，金佛山景区和金佛山方竹笋宴分别荣获2018《魅力中国城》“年度魅力生态景区”“年度魅力特色美食”。

2018年参演《魅力中国城》是南川旅游宣传有史以来的最大手笔。借助《魅力中国城》这个大平台，通过“美景秀”“文化秀”“故事秀”，南川高调推出了金佛山“天下第一桌山”、“地球生物基因库”、“中华药库”、“南国雪原”四张城市名片，推出了方竹笋、中药材、古树茶特色产业，推出了金山龙、金山红、金山谣等特色文化，展现了南川人与自然相生相伴的情怀、梦想，和“不服输”的城市精神，广大市民津津乐道。

趁热打铁，竞演期间，“金佛山·福南川”旅游推介会有序走进西安、武汉、广西、四川、云南等省市，宣传营销目的地范围不断扩大，从相邻区县到霓虹都市，从周边百里到千里之外。

宣传的热度带来旅游的温度。2018年，借着“魅力”效应，南川旅游知名度爆发式增长。南川与全国各地旅行社签约合作超过100家，市外游客量同比增长52%。金佛山在日韩等东亚国家、新马等东南亚国家客源市场实现突破，接待境外游客同比增长280%。全年全区接待游客2130万人次，同比增长25%；实现旅游综合收入89.5亿元，同比增长27%；实现乡村旅游收入38亿元，同比增长29%。

王萃 王静 图片除署名外南川区文化旅游委提供