上线4天点击破亿，新版《倩女幽魂》如何做到的？

中新网北京5月8日电 受疫情影响，各大院线尚未营业，网络电影成为人们线上娱乐的方式之一。1日，由林珍钊执导，李凯馨和陈星旭主演的网络电影《倩女幽魂：人间情》上线4天就收获了上亿次的点击量，被视为“奇迹”。

这是如何做到的？是否意味着网络电影就此成功“破圈”？这样的成功又是否可以被复制？

电影《倩女幽魂》海报

开启致敬经典模式

《倩女幽魂：人间情》改编自87版经典《倩女幽魂》。据悉，为了能拿到正版授权，片方先是花了半年的时间才找到了最终版权方，然后一口气买下了3个版本。

为何要改编这部经典之作？影片总策划、出品人刘朝晖在采访中表示，“《倩女幽魂》独有的东方传奇色彩以及感人的经典爱情故事非常吸引我，并且它是一个非常符合网大气质，又天然具备强烈破圈性的国民级IP。”

为了保证效果，片方一方面力邀原版编剧阮继志加盟创作，另一边则请到了导演林珍钊。值得一提的是，林珍钊曾执导过网络电影《大蛇》系列，其中《大蛇》的票房分账超过了5000万元，是2018年最热门的网络电影。

演员阵容方面，元华和徐少强也被请来在片中饰演燕赤霞和姥姥，给影片增加了浓浓的怀旧情绪。

另外，片方还不惜花重金购买下87版黄霑作词作曲的《倩女幽魂》，让观众重温这首原汁原味的经典之作，并邀请阿云嘎演唱。时隔33年，熟悉的旋律再现，另有一番韵味。

《倩女幽魂：人间情》阿云嘎MV海报封面

投资成本令人咂舌

目前，很多网络电影走的都是“以小博大“的低成本路线。但《倩女幽魂：人间情》的制作成本要远高于平均成本，尤其是特效方面，全片完成1430个特效镜头，占电影总时长的85%，幕后团队耗时370天后期制作，研发出制作大型生物的全新流程系统，这在短平快的网络电影中，实属难得。

据悉，影片制作和营销成本超过4000万。这不是一笔小数目。

但刘朝晖一直认为，《倩女幽魂》是一个非常符合网络电影气质，同时又天然具备强烈破圈性，能够产生现象级影响力的国民级IP，因此才舍得花大价钱去营销。

在他看来，破圈与营销密不可分，网络电影以前不讲营销，即使有，也不过是碎片式的。但营销应该是一个系统工程，且必须花钱。

《倩女幽魂：人间情》剧照

演员演技引发争议

虽然片中的特效得到了网友的认可，但是在聂小倩和宁采臣两个主角的演员上，却存在不少争议。

目前，《倩女幽魂：人间情》的豆瓣评分已经下降为4.9分，而1987年版的《倩女幽魂》的评分高达8.7分。

有网友认为，李凯馨饰演的聂小倩与王祖贤版本相去甚远，缺乏仙气；而饰演宁采臣的陈星旭则难与张国荣相比。

此外，剧中的感情戏进展过于迅猛，前一秒宁采臣还在对聂小倩“非礼勿视”，后一秒就变成了“小倩我爱你”，这样的转折过于突兀。

不过，也有网友指出，李凯馨是新加坡人，四年前才开始出现在国内娱乐圈，能够演成这样还能接受。陈星旭此次一改以往角色风格，变成痴情书生，有明显突破。

新版《倩女幽魂》豆瓣评分只有4.9

网络电影能否从此破圈

腾讯视频5月5日发布的数据显示，《倩女幽魂：人间情》在5月1日上线后火爆霸屏“五一档”，上线4天就收获了上亿次的点击量，累计分账已突破1769万元。

按照《倩女幽魂：人间情》的路数，翻拍经典，是否可以复制成功呢？

在刘朝晖看来，网络电影虽然一直处于“影视行业鄙视链底端”，但其实网络电影并不低端，不仅要拍好电影本身，还需要适应网络端传播的特点，可以满足观众利用碎片化时间观影的需求，是一个前景无限广阔的市场。

“硬核的优质作品，大平台的全力加持，科学的大营销布局，持续的爆款级作品。为这个行业，我们至少提供了一个清晰可见的案例。”刘朝晖认为，只有创作出越来越多的精品，才能让网络电影真正“破圈”，赢得更多的观众。