九阳：从“豆浆机大王”到“百亿营收”的小家电龙头

提起中国的小家电品牌，就不得不提九阳。

从1994年，九阳第一台豆浆机诞生，从此豆浆机开始走入中国家庭，九阳也被冠以“豆浆机大王”的称号。即便是从如今的市场视角来看，提到豆浆机，人们条件反射般的就会想到九阳，消费者对于选购豆浆机，也只有“两个”品牌，九阳和其他。

据行业数据显示，九阳在豆浆机行业有着绝对的领先地位，拥有接近8成的市场份额，即便是同样在豆浆机市场扎根多年的美的和苏泊尔，对上九阳也要自愧不如。并且不仅仅是在销量上，九阳豆浆机的均价也处于行业上游水平。

2021年最新的统计数据榜单显示，2021年一季度，豆浆机TOP10品牌榜单中，九阳一骑绝尘，稳居第1名，苏泊尔、美的、小熊、格瑞莱斯、西屋、磨客、小浣熊、OIDIRE、早中晚，分居销售额榜单第2-10名。而在豆浆机TOP50热销机型，在销售额榜单中，九阳继续霸屏，上榜机型高达35个，苏泊尔7个、美的4个、其它品牌4个。

当然，九阳的成就并非仅仅如此。迄今为止，九阳深耕小家电领域已有27年，已是我国小家电行业的佼佼者，主要产品涵盖豆浆机、面条机、电磁炉、电饭煲、洗碗机等多个系列300多个型号。产品覆盖国内大部分区域，并远销日本、美国、新加坡等20多个国家和地区。2020年九阳全年实现营收突破百亿，同比增长20.44%，达到112.63亿元；归母净利润9.39亿元，同比增长13.94%，成为我国为数不多的“百亿营收”的小家电品牌。

近年来，九阳持续推进原创创新，打造圈层化产品，满足不同消费者需求。不用手洗破壁机、不用手洗豆浆机、无涂层蒸汽饭煲等升级换代的原创产品，为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式。

据财报显示，2019年九阳研发费用投入3.30亿元，同比增长10.99%。2020年，因受疫情等因素影响，行业中各企业的研发费用增速均有一定下滑，但九阳的研发效率并未受影响，相反专利发布数量快速上升。2020年发布专利2855项，其中发明公布237项，发明授权106项，实用新型专利2233项，外观设计专利279项。

此外，九阳积极推动品牌年轻化转型，打造“萌潮厨房”。面向Z世代，九阳推出了LINE FRIENDS、哆啦A梦、HELLO KITTY、可口可乐等IP联名款萌潮小家电，积极创新营销方式，抓住直播、短视频机遇，受到年轻人青睐，让“在家做饭”变得有趣、好玩。

面向未来，九阳全面推动数字化转型，以用户为中心，以需求为导向，紧握产品和渠道双引擎，打造品质小家电领导品牌，实现高质量发展。