聚焦国际传播能力与国际市场丨2021国际出版企业高层论坛在京举办

由中国出版协会、国际出版商协会、中国出版集团有限公司主办，新华书店总店有限公司、广西师范大学出版社集团、东方出版中心、中国出版协会“一带一路”出版工作委员会和《国际出版周报》承办，新华万维国际文化传媒（北京）有限公司、新华国采教育网络科技有限责任公司、新华互联电子商务有限责任公司协办的“2021国际出版企业高层论坛”于9月16日在北京成功举办。来自中国、美国、英国、德国、阿联酋、巴基斯坦等多个国家和地区的代表、百余位国内外出版界高层人士，通过线上线下相结合的形式，围绕论坛主题“国际传播能力与国际市场”，共同探讨如何加强国际传播能力建设和国际出版合作高质量发展，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

中国出版协会常务副理事长邬书林，国际出版商协会（IPA）主席、阿联酋沙迦酋长国公主兼沙迦投资发展局主席、Kalimat出版集团创始人兼首席执行官宝杜阿•埃尔•凯西米（Bodour Al Qasimi），中国出版集团有限公司党组成员，中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理茅院生，巴基斯坦科技大学中国研究所主任、第十五届中华图书特殊贡献奖获奖者赛义德•哈桑•贾维德出席论坛并致辞。中宣部进出口管理局副局长赵海云出席论坛。人民文学出版社执行董事（社长）臧永清，中国青年出版总社有限公司党委书记、董事长皮钧，约翰威立国际出版集团全球高级副总裁菲利普•基斯里（Philip Kisray），霍尔茨布林克出版集团首席执行官斯蒂芬•冯•霍尔茨布林克（Stefan von Holtzbrinck），施普林格•自然全球图书业务总裁、大中华区总裁汤恩平（Niels Peter Thomas），东方出版中心党委副书记、总编辑、法定代表人郑纳新，外研集团（外研社）党委书记、董事长，外研社社长王芳，中国人民大学出版社社长李永强，广西师范大学出版社集团有限公司党委书记、董事长黄轩庄，ACC出版集团和澳大利亚视觉出版集团联合CEO詹姆斯•史密斯（James Smith），赛阅公司创始人、总裁兼首席执行官史博达（Steve Potash），黎巴嫩数字未来出版公司创始人、总裁穆罕默德•哈提卜 （Mohamad ElKhatib）分别作主旨报告。

中国出版协会副理事长、《国际出版周报》编委会主席李朋义，新华书店总店有限公司执行董事、党委书记任江哲分别主持论坛致辞和主旨报告。

2021年5月31日，习近平总书记强调指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。出版是世界文化交流的重要载体之一。近年来，中国出版不断加强与世界出版的交流与合作，向世界介绍中国的重要成就和先进做法，越来越多的优秀主题出版物走向海外，受到国际社会的广泛好评。

邬书林在致辞中指出，做好国际传播能力建设，关键是要提高出版质量和出版水平。在当下中国，提高出版水平和出版质量面临空前良好的机遇。过去两年中，习近平总书记带领中央领导两次深入研究出版的高质量发展。两年中，中国最重要的权威部门连续发布了四个重要文件，核心就是要大幅度提升中国出版的质量，要把中国出版业现在非常紧迫的、需要快速发展的领域——专业出版和学术期刊提升上去。因此，提高出版质量最重要的是整个出版业的水平、质量、结构要赶上世界出版业的发展。我们从以教育出版为主、大众出版为辅的不完全的出版结构发展到教育出版、大众出版、专业出版共同发展。只有这样，中华民族的伟大复兴才具备有力的文化支撑。中国高度重视创新，十九届五中全会确定我国要成为创新型国家，创新是我们国家发展的第一核心理念。而我们出版业的本质功能就是要发表创新成果，推动世界进步，并使这个创新成果成为人类永续的资源。因此，我们出版业必须在提高出版质量方面做出努力，才对得起这个时代。

宝杜阿•埃尔•凯西米在视频致辞中表示，自新冠肺炎疫情暴发以来，国际合作变得无比重要。在出版行业，出版商更加重视团结与协作，他们抛开彼此之间的分歧，与整个出版业价值链朝夕与共，通过合作找到最佳解决方案，来应对疫情带来的不利影响和重要挑战。国际出版商协会将与出版商合作，继续在全球范围内为出版商提供支持。当下，面对人类历史上前所未有的挑战，我们有责任强化我们的共同价值、共同命运和共同愿望。

茅院生在致辞中强调指出，今年以来，中国出版集团持续加强版贸工作不放松。上半年版权输出510项，涉及41个语种、46个国家和地区，疫情影响下保持了业务正常开展，一批图书版权持续畅销并实现较好销售。中国出版集团作为中国出版的国家队，有义务、有能力加强国际传播力建设，以图书为媒介，以市场化方式推动文明交流互鉴，向世界展示真实、立体、全面的中国。一是牢记职责使命，努力实现满足人民需求与振奋人民精神相统一，符合大众口味与提升大众品位相统一，出版更多有态度、有温度、有深度、有尺度、有亮度的作品。二是全面加强创新，进一步强化科技赋能，创新生产流程，探索多形态融媒体产品、新型文化业态，实现产业和产品结构的不断升级优化。三是全面深化改革，进一步健全现代企业制度，增强投资运营和风险防控能力，推进治理体系和治理能力的现代化。四是做实做开“走出去”，进一步加强国际国内出版机构的市场合作，共同策划更多贴近海外受众的选题，创新拓展线上线下渠道平台，不断提高国际传播的亲和力和实效性。

赛义德•哈桑•贾维德在视频致辞中指出，随着中国“一带一路”倡议的发展和中巴经济走廊的建设，中国对于发展中国家的影响越来越深刻，现在巴基斯坦是中国在亚欧国家中的密切伙伴。他出版或者参与出版的多部作品，如《中国的崛起和亚洲世纪》《中国的发展模式》，通过介绍中国的发展经验，让世界人民更好地了解中国，学习中国，互相支持，构建一个美好的世界。他希望未来能够出版更多关于中国的图书，促进世界更好地了解和认识中国，通过合作交流，推动全球的共同繁荣。

来自多个国家的12位出版人士通过线上线下融合模式发表主旨报告。

臧永清指出，人民文学出版社在创社之初，就积极参与国家在出版、文化等领域的国际交流与合作。坚持商业出版为原则，积极尝试多种国际宣传和版贸交易的模式，探索出了一条人文社独有的创新之路。在多种创新模式的推动下，“走出去”成效显著，一是实现了图书版权贸易的良性循环，二是不仅“走出去”，更能“走进去”。文学在“讲好中国故事”的过程中扮演着不可或缺的角色，人文社作为中国文学出版的龙头企业，肩负着向全世界讲好中国故事的使命，一直将输出优质版权作为自己不可推卸的责任。未来人文社将进一步拓展国际市场，为中国文学赢得话语权、掌握主动权。

皮钧分享了中国青年出版总社探索“全向度”国际传播的几点思考。一是本土化，以国际思维展示中国文化；二是生动化，用视觉艺术语言感染多层次读者；三是商业化，以共赢思路扎根主流市场；四是人文化，广交朋友、交真朋友、赢得尊重；五是国家的强大与领导的关怀。中国图书和中国文化全面走向世界是一个长期且艰巨的事业。面对中国的崛起，西方社会的心态比较复杂，误解增加、困难更多、挑战性更强。我们最重要的工作是做好从赢得市场到赢得尊重的转变。

菲利普•基斯里重点介绍了Wiley的科研出版、教育出版两大业务板块以及三大愿景。多年来，Wiley始终坚持围绕出版这个核心，将科学研究与创新成果相连，将教育培训与职业成就相连。通过世界顶尖的技术与创新，以及对卓越用户体验的承诺，使得Wiley的平台每年产生数十亿次的交互体验。通过交互式数字技术，为研究人员和公众提供了更快、更生动、更实用的学习和推进科学的方式，通过新的合作关系汇集了中国各地的100多万研究人员，使他们能够走得更快、更远，为科研出版助力。作为一家国际出版集团，Wiley深受中国作者的喜爱，未来，Wiley将不断开拓创新“出版”业态，通过促进发现、赋能教育和塑造人才激发人的潜能，持续帮助中国的科研人员、学习者、机构和企业实现他们的目标。

斯蒂芬•冯•霍尔茨布林克和汤恩平通过视频方式发表演讲。斯蒂芬•冯•霍尔茨布林克表示，集团在新冠肺炎疫情期间发表了大量学术论文，全平台一共发表了41.3万篇新冠相关论文。过去18个月内论文发表数量中，第3个月是5000篇论文，到了第10个月已经达到了3万篇。2021年论文发表总数增长了4%，甚至达到了8%。与此同时，国际合作稳步推进，各国的科研团体都希望跨越国界，听取其他同行的意见，尽快开展合作。汤恩平表示，在疫情期间施普林格·自然开放了超过7万份出版物、书籍章节、文章和其他类型的内容，方便研究人员进行免费获取和研究。多年来，施普林格·自然支持和推进开放获取和开放科学研究，以便支持我们实现共同目标，从而推动人类社会向前发展。

郑纳新指出，今天文化生产与文化消费的全球共同体已然形成。从这个角度来看国际文化消费与国际文化传播，可以发现有几个基本特点。一是文化传播与信息传播一体化；二是文化传播全球化，优秀的文化成果全球播布、全球共享；三是文化生产与文化传播的高度同步，在更多的情况下，文化生产者、消费者往往同时也是文化传播者；四是文化消费与文化接受一体化，消费即接受，无需中间传输；五是文化消费与物质消费一体化，即便最简单的饭碗茶杯都纷纷加上了文化的元素、美学的元素。直观来看，这是一个浑然一体滚动前进的新格局。我们要在这个新格局中来建设国际市场、提升国际传播能力，这就需要来研究和确定有效的话语策略、传达策略、产品策略、市场策略和科学的目标体系。

王芳强调，外研社从“引进来”到“走出去”，实现了双效统一，目前已与700多家海外出版机构建立了富有成效的伙伴关系，积累了国际作者300多位。不仅服务国家需求，出版精品力作，还创新体制机制，拓展国际传播平台和渠道。外研社加快海外布局，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。外研社发起成立的中国—中东欧国家出版联盟，目前联盟成员发展至近50家，包括100多家单体出版社，促成200余项版权合作，举办多次国际出版交流活动。发挥了多语种优势，为世界贡献了中国智慧。

李永强表示，中国图书“走出去”工作的大发展，得益于中国出版企业不断探索国际出版市场的发展规律，对国际出版市场精耕细作。他从选题策划、品牌建设、数字技术、推广渠道等图书国际出版四要素出发，介绍了中国图书如何构建国际出版竞争力。一是选题策划要紧扣时代脉搏，回应国际关切；二是要下大力气进行品牌建设，提高读者认知度；三是抓住数字化出版机遇，开发数字版权产品；四是深度开拓宣传推广渠道，不断扩大海外影响力。中国图书“走出去”的事业任重道远，期待更多的中国出版机构加入“走出去”的队伍中来，形成中国图书“走出去”合力，为中国文化的世界传播作出更大的贡献。

黄轩庄指出，近年来，中国出版机构纷纷加快步伐走出国门，深耕国际市场，进行中华文化国际出版传播的实践与探索，并取得不俗的成绩。广西师大出版社集团也积极探索多层次多渠道的走出去工作，两次海外收购，多国设点布局，快速构建了较为成熟、完整的国际出版发行产业链。通过海内外协同，构建国际出版发行新模式；专业化传播，开拓国际文化交流新路径；融延式跨界，探索产业转型升级新可能。未来将与各方进一步加强合作，以艺术设计架起国际融通的桥梁，为促进中华文化国际传播贡献新的力量！

詹姆斯•史密斯表示，2016年我们成为广西师范大学出版社的旗下成员，五年来我们一直保持着友好而又密切的合作关系，我们互相支持让我们更了解对方的市场，这不仅促进了销售，也让我们看到了更好的前景。在过去的一年半之中，出版业看到了自身在销售模式、行业形态、产业链运作等方面的变化，这也让出版单位在内容创作、营销技巧、销售方式等方面做出积极调整。书籍和内容依然是永恒的主题，传统出版业态依然具有存在的价值，我们感谢行业和读者的共同努力，为图书出版行业持续注入活力。

史博达（Steve Potash）分享了赛阅公司在向西方及全球推介中国出版社、作者，销售和推广中国作品方面取得的成功经验。他指出，从国际上许多公共图书馆中了解到，数百万读者对中文书感兴趣。图书馆通常把图书做成中文书虚拟阅览室，像旧金山公共图书馆、纽约皇后区图书馆、新加坡国家图书馆等都是购买中文电子书比较多的图书馆。同时赛阅也很高兴看到越来越多的中国公共图书馆和学校开始寻求赛阅的服务，在疫情的影响下，全球用户变成了远程读者和学习者，数字内容在规模和形式上全面升级。

穆罕默德•哈提卜强调，公司的目标是通过学校与学术中心向更多人传递知识与文化。我们专注于出版童书和学术类图书，是因为这些图书涵盖了各种各样的主题，且能够支持多种不同的教育体系。在疫情防控常态化条件下，文化间的交流比以往任何时代都更加频繁，商品、思想和习俗的传播范围已扩大到全球。作为一家国际出版公司，更有责任将出版的各类新的学习图书送到需要的人的手中，特别是学校、大学和文化机构。迄今为止，公司共向阿拉伯世界出版500多种中国的图书，包括童书、文学类、文化类和学术类图书，印数达200多万册，销量达150多万册。

出席本次论坛的嘉宾还有：中国新华书店协会常务副理事长张雅珊，中国文字著作权协会总干事张洪波，中华书局副总经理林佳红，中国大百科全书出版社副总编辑蒋丽君，东方出版中心副总经理、党委委员朱宝元，荣宝斋副总经理任其忻，中国出版传媒商报社长宋强，世界图书出版有限公司总经理陈建军、副总经理申作宏，天天出版社总编辑张昀韬，商务印书馆国际公司副总编辑王新民，荣宝斋出版社副社长徐鼎一。中国出版集团编委办副主任伍旭升，投资与资产经营部副主任刘健，中国出版传媒股份有限公司出版部主任叶军、副主任张力慧，人力部主任姜燕，财务部主任陈新，国际部主任张晶晶，营销与品牌推广部主任杜宇，审计部主任孙文颖等相关部门人员。南方出版传媒股份有限公司副总编辑兼出版部总监萧宿荣，中国少年儿童新闻出版总社总编辑张晓楠，中国纺织出版社有限公司总经理董清松，中共中央党校出版社副社长郭海涌，北京燕山出版社副社长孙玮，清华大学出版社副总编辑胡苏薇，中国外文局计划财务部主任赵丽君，北方国家版权交易中心副总经理赵敏超，现代出版社有限公司社长助理吴琪。新华国采教育网络科技有限责任公司总经理李漓、副总经理牟艳红，新华万维国际文化传媒（北京）有限公司总经理高德明，副总经理白玫、李晓，以及来自机械工业出版社、科学出版社、中国书籍出版社、华夏出版社、经济科学出版社、中国铁道出版社、人民东方出版传媒、人民交通出版社、广东人民出版社、陕西师范大学出版总社、天津人民出版社、山西教育出版社、浙江科学技术出版社、童趣出版有限公司等国内百余家出版社国际合作部、版权部的相关负责人。

自2016年以来，由新华书店总店《国际出版周报》发起创办，由中国出版协会、国际出版商协会和中国出版集团联合主办的国际出版企业高层论坛已连续在北京、伦敦图书展期间成功举办了6届，每届论坛都非常精彩，吸引了30多个国家和地区的国际出版人出席参加，成功打造了国际化的信息交流平台，助力中国出版“走出去”和全球出版业繁荣发展，为加强文明交流与合作，更好地讲好中国故事，传播中国声音作出了积极贡献。

文/国际商报记者 何晓曦