莞产潮玩抢占新风口

位于石排镇的广东狼博旺实业有限公司生产的“冰墩墩”，日前已完成出货近10万件。

孙俊杰 摄

东莞市文博工艺品有限公司的原创IP Fuzoo（芙竺）。黄伟兴 摄

哆啦A梦等知名动漫衍生品在东莞生产。龚名扬 摄

去年5月，高达12米的劳拉（Laura）篮球宝贝雕像落地东莞海德汇一城广场。

何绮莹 摄

北京冬奥会的“冰墩墩”迅速蹿红，成为新晋“顶流”，再次带热了潮玩产品。在距离北京2000多公里的东莞，多家莞企的生产车间紧锣密鼓地生产着“冰墩墩”及其周边产品。

“冰墩墩”破圈走红的背后，展现了莞产潮玩正抢占产业新风口。淘宝新近发布的“海外消费者最爱的十大年货”显示，东莞潮玩走红海外，入选淘宝十大“出海”年货。

从“世界工厂”到“潮玩之都”，东莞制造开启了加快打造“大湾区先进制造新高地”的进阶之路，借国潮“潮玩”竞跑产业新赛道。

撰文：叶永茵 龚名扬 戴双城 韦基礼 何绮莹 唐卓 丘想明 实习生：张铭芝 黄泽轩

策划：郭文君 统筹：叶永茵

国潮产品供不应求 企业加码生产

“太火爆了，订单赶不过来，我们正在加开新的模具。”2月8日，东莞市众盛硅橡胶制品有限公司（下称“东莞众盛”）复工，总经理李寅贵急忙从老家贵州赶回东莞，他说目前公司已经定制了模具和“冰墩墩”外衣的原材料，“材料一到就边生产边加开新的模具。”

随着“冰墩墩”的迅速走红，东莞众盛接到的“冰墩墩”外衣订单激增40万个。目前，厂家正筹备扩张生产线，增加“冰墩墩”外壳模具，尽快满足市场的订单需求。

在生产上，一只“冰墩墩”的诞生分为硅胶外壳的生产和毛绒公仔的制作。东莞作为全球制造业大市，目前已形成了全链条科创生产制造体系，“冰墩墩”生产的全过程均有东莞企业的参与。在北京冬奥会团队对产品提出要求后，从研发设计到模具生产，东莞企业迅速反应，快速应对。

在东莞众盛的办公室里，员工们正在紧张沟通协调原材料等问题；在车间里，工人们忙着赶制“冰墩墩”的“冰晶外衣”。虽然开工不久，但面对暴增的订单，大家很快进入工作状态。

“我们都在加班加点赶订单，大家都希望尽快拥有一只‘冰墩墩’。”在生产车间内，27岁的河南小伙小尹正熟练操作着机器，说话间“冰墩墩”外衣就被压制出来了。“全球顶流‘冰墩墩’身上穿着从我手上造出来的产品，想想还是很激动的！”小尹是车间里的生产主力，每天在他手上能诞生约240个“冰墩墩”硅胶外壳。

李寅贵表示，外壳生产出货后，会送到福建的毛绒玩具厂再进行组装，这也意味着莞产“外衣”的产能直接影响“冰墩墩”的供应。目前厂里仅有2个模具配套生产，日产能仅有800多个。为了满足市场需求，工厂预计近日将模具数量从2个增至30个。据了解，这么大规模的模具生产一般要15天至20天才能完成，目前工厂正在进行技术讨论，期望把这批模具的生产时间压缩至8天到10天，尽快将日产量提升到3万件。

除东莞众盛外，多家东莞企业也接到了大量订单。位于黄江镇东莞市科盛实业有限公司是“冰墩墩”外壳制造设备供应商，年前该公司已陆续为“冰墩墩”生产商提供油压成型机200多组，产值达5000多万元，今年开年又收到了50多台设备订单。2月10日，该企业正式复工，总经理张剑表示：“目前企业已周密安排复工，将加大马力赶制机器，及时交付订单。”

此外，位于石排镇的广东狼博旺实业有限公司更是在正月初五就连夜召开高管会议商讨生产事宜，2月10日重启冬奥会纪念品生产线，目前“冰墩墩”日产量约3000个。同时，石排另外一家潮玩企业东莞市文博工艺品有限公司也承接了“冰墩墩”和“雪容融”的手办摆件生产，日前已完成出货近10万件。

借着冬奥会的东风，东莞潮玩工厂加码生产的景象正在各地上演。“我们一季度订单已接满，目前一线工人已陆续返岗工作，大家干劲十足。”跟随着潮玩品牌“ToyCity（玩具城市）”创始人、总经理郑波的脚步，记者走进位于东莞市德伸五金塑胶制品有限公司的生产一线。

在车间里的开模、注塑、研磨、上色、拼装、质检各个环节流水线上，工人紧张有序进行作业。打包好的潮玩玩具盲盒将运往全国各地。郑波表示，目前公司生产的潮玩产品仍处于供不应求的状态，一款虎年新春限量版潮玩产品上线9秒就被抢购一空，接下来还将继续加大生产力度。

东莞制造家底殷实 跑出转型加速度

从生产“冰墩墩”外壳的设备制造商，到生产“冰墩墩”硅胶外壳的企业，再到完整生产“冰墩墩”摆件、徽章等周边衍生品，从设备到生产，上下游完整的产业链条，让“冰墩墩”足不出“莞”就能出产，也再次印证了东莞制造速度与实力并存。

东莞玩具行业出圈的背后，是40余年来所锻造的制造力。1980年，第一家玩具工厂落户东莞，此后逐步形成庞大的产业体系。数据显示，目前东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，玩具产业规模在珠三角城市中位居首位。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞。从世界杯、奥运会等大型体育赛事的衍生品，到猫和老鼠、史努比等动漫“周边”，再到Laura（劳拉）、泡泡玛特等潮玩盲盒，在东莞都能找到其生产商。

以“制造”闻名的东莞将玩具送上货船，运往世界各地，深受消费者的喜爱。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过三分之一在东莞生产。东莞已成为全国最大的玩具出口基地，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国的20%。

新冠肺炎疫情发生后，众多的传统玩具企业备受压力，却让“潮玩”找到了一片新天地，在危机中找到品牌创新、出口转内销、逆行出圈的新机会，将消费目标瞄准国内市场，率先转型生产年轻人所热衷的潮流玩具。

东莞柏利实业有限公司就是率先吃螃蟹的莞企，创建了自主品牌HUGKIS，同时借助动漫IP“咪好一家”、英国经典IP“布丁熊”，以及哈利波特等多个系列，开拓国内市场。企业董事长温国雄表示：“近年来，我们看到国内的玩具产业增幅明显，品牌授权的相关配套也提升了，就开始出口转内销开拓国内市场。”

东莞市文博工艺品有限公司在近年从玩具制造代工转型为潮玩制造商。企业副总经理江新平表示，在东莞，完善的产业链条为企业专项奠定了良好的基础。“我们的原创IP Fuzoo（芙竺）从设计、研发、生产到销售都是企业一手包办。”

国潮产品的盛行，更是让工艺升级、生产线升级，倒逼企业升级生产线和对品牌进行转型升级。

为了攻克“冰墩墩”五色“冰丝带”的工艺难题，广东狼博旺实业有限公司的研发技术团队不断钻研。企业营销总监苏彦龙介绍，“冰墩墩”外壳兼具透光性好和硬度佳、不易碎等特点，对材质提出了更高要求；同时，“冰墩墩”脸部五色冰丝带的造型实现起来也颇为不易，首先，五色冰丝带要如丝线一般细，且五种颜色不能重叠；其次，五色冰丝带要牢固紧贴塑胶外壳，不能脱落。因此，需要将五种颜料从塑胶外壳里面倒进去精细加工，如果印刷技术不达标，则无法实现。

东莞市潇洒金属制品有限公司是冬奥会的徽章、钥匙扣、定制摆件等纪念小礼品的制造商。为了提升工艺，企业通过机器换人，升级了具备自动识别功能的镭雕机和点胶机，让大部分生产工序实现了自动化、智能化。公司负责人周国华说，从压铸成型、修毛边、抛光、电镀，到上色、打印、包装，工厂采用了越来越多机械化设备替代人工，提升效率，减少了人力。

在东莞市德伸五金塑胶制品有限公司的生产车间，机械在不停歇地运转。工厂相关负责人表示，别看小小的30至110厘米大小的国潮手办，却有一两百道生产工序。“国潮的兴起带动中国玩具生产进入了精细化制造的时代，消费者对产品提出更高的要求，倒逼企业升级生产线和对品牌进行转型升级。”

从世界工厂到潮玩之都 国潮IP竞跑千亿赛道

今年1月，淘宝发布了“海外消费者最爱的十大年货”名单，来自东莞潮玩手办与麻将机、汉服一起入选，成为海外消费者最喜欢的年货之一。

数据显示，过去一年，东莞潮玩手办通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长近60%，出口到美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。东莞生产了全球九成的潮流玩具，已经成为名副其实的潮玩之都。

目前，芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、迪士尼……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产。而国内潮玩风潮兴起，东莞许多代工厂看到了做自主品牌的机会，于是一批东莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生长，并走向全球：

今年1月15日，由原创潮流品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”联合举办的“百熊计划·国喜福福全国巡展——成都首展”在成都春熙路X11店开幕，这是东莞本土国潮潮玩IP国喜福福的首次展出。去年5月，高达12米的劳拉（Laura）篮球宝贝雕像落地东莞海德汇一城广场。随后数月内，ToyCity旗下多个原创形象巨型雕像走向全国，ANGEL BOY化身太空男孩，在深圳打造“龙岗星球”；劳拉“醒狮少女”落地佛山……

在2020年成立后，ToyCity在不到两年时间里连续推出了卡茜猫、量子狗、Laura、ANGLE BOY、Mia等多个原创爆款IP。这些原创IP也成为ToyCity参与行业竞争的最大筹码。

东秀文化是集国风动漫文化创作、动漫模型设计、生产、销售为一体的全产业链公司。公司旗下的潮玩品牌摩动核则主要是生产中国风原创机甲模玩。品牌创始人王东东透露，团队尝试从《三国演义》《西游记》《封神榜》《山海经》等著作中提炼人物角色，既保留英雄及神话人物的特点，又融合了现代机甲的设计美学，研发多款原创中国机甲英雄。

去年10月，吕布单体版及豪华版发布预售订单就突破1万单。在X11成都春熙路店，4米高的吕布机甲模型雕像首次走进线下商圈。

随着中国风机甲英雄获得市场的认可，摩动核也在积极丰富其产品线。以《星甲魂将传》动漫基础上陆续推出合金成品模型系列、机甲拼装系列、机甲盲盒系列等产品线。

ToyCity和摩动核是东莞潮玩行业快速发展的一个精彩缩影。记者调研发现，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都汇集于东莞，在东莞已经形成了一条完整的潮玩生态链。这也成为东莞潮玩行业发展的重要推动力。

除了制造链，东莞潮玩生态圈还有一个明显的优势是拥有国内首屈一指的潮玩销售渠道。除了依托天猫等电商平台销售外，全球潮玩集合品牌X11也来自东莞，自2020年12月创立以来，X11合作数百个原创IP，其中不少就来自于东莞。X11的线下零售渠道成为东莞潮玩快速成长的“孵化器”。

艾媒咨询发布的报告显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。预期到2025年将突破千亿元大关。

在完善的产业生态助推下，东莞的潮玩正在这条千亿赛道竞跑，也翻开了东莞玩具行业升级的新篇章。

■专访

东莞市文广旅体局副局长杨嘉：

加快文化与产业融合推动莞版潮玩“出圈”

在冬奥热潮下，东莞潮玩产业再度“出圈”，南方日报记者日前就相关话题专访了东莞市文广旅体局副局长杨嘉。

南方日报：冬奥会吉祥物及周边文化衍生品有不少是东莞生产的，如何看待这一现象？目前东莞这类潮玩产业的发展情况是怎样的？

杨嘉：“冰墩墩”，东莞造，这不是运气，而是源于东莞制造的殷实“家底”。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，玩具产业规模在珠三角城市中名列前茅。经过多年的积淀，潮玩产业集聚效应凸显，东莞潮玩品牌精彩魅力和国际制造名城雄厚实力充分彰显。

南方日报：近年来东莞在支持文化与产业融合、推动潮玩企业发展方面有哪些举措，取得了怎样的成果？

杨嘉：近年来，东莞文化产业高速发展，产业规模逐步壮大，产业发展水平明显提升，成绩斐然。全市文化产业增加值达到563.95亿元，居全省第三，占全市GDP的比重达5.95%，成为支柱产业。

其中，潮玩产业发展迅速，涌现出ToyCity、LAMTOYS等具有全国知名度和美誉度的文化品牌和Laura、ANGLE BOY、芙竺等深受广大潮玩玩家喜爱的自主原创IP。

为加快文化与产业融合、推动潮玩产业的健康快速发展，东莞建立健全产业政策、强化产业资金支持、搭建产业发展平台、优化人才服务，多部门形成协同合力。

一是优化顶层设计，构建完善产业政策体系。二是强化精准扶持，发挥标杆企业示范效应。三是举办大型展会，搭建产业交流合作平台。四是注重创意研发，推动设计赋能制造升级。五是强化人才服务，营造良好创新创业环境。

南方日报：东莞在打造“潮流文化”、推动潮玩产业发展方面，有什么目标与举措？

杨嘉：我们将全力打造“潮流文化之都”，打好潮玩产业、流行文化、时尚活动等组合拳。具体到潮玩产业发展这一工作，我们将从政策完善、平台支撑、环境优化等方面发力，推动东莞潮玩从产业集聚向创意集聚、IP集聚、文化集聚发展，成为文化产业的亮丽名片。

一是制定《东莞市文化产业高质量发展实施意见》，开展潮玩产业调研，制定潮玩产业发展实施方案，探索出台版权免费登记、版权保护政策，引进培育潮玩龙头企业，推动潮玩产业集群发展，建设潮玩制造名镇，健全潮玩产业链。

二是依托中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会打造潮玩展区、举办潮流文化主题展，整合全市潮玩上下游资源，打通设计研发、孵化运营、生产加工、营销策划、体验消费等环节，健全潮玩产业链。

三是研究建设潮流文化展示空间、潮流文化公园、潮流文化休闲街区，在街区、公园等布局当代艺术装置、雕塑，组织“潮玩X”联名跨界活动，营造良好的城市潮玩文化氛围。