华硕东南亚六国 夺电竞NB龙头

品牌厂华硕（2357）拼返营运正轨，在各市场加足冲刺力道，针对近年电竞市场展现强劲成长动能的东南亚区域，更卯足全力，不仅在今年首季成功夺下该区六国的电竞笔电销售市占之冠，华硕系统事业群东南亚业务总监林韦廷在守成之际 亦拼抢异业结盟商机，要消费、商用业务同步成长。

依市调机构的调查显示，今年至4月底为止，华硕电竞笔电以平均超过35％的市占率，拿下包括越南、泰国、菲律宾、马来西亚及新加坡等国的市占之冠，在印尼更以高达57％的市占称王。

林韦廷亦看好下半年在含括电竞的全系列新品接续上市销售后，将带动华硕在主要的东南亚消费市场维稳的成长动能，另今年在加入针对从专业级到轻量级的创作者PC产品线如ASUS Pro及StudioBook系列后，更将为其后续销售带来更多利基。

华硕11日在印尼雅加达盛大举行的ROG电竞全系列新品发表会中，列阵为其端出新品展示的不是当地有破千万人以上订阅的网红、曾拿下国际或区域赛事的电竞战队或选手，就是如有「印尼巨石强森」称号的网络名人。

林韦廷指出，华硕通过 赞助当地知名战队、邀来网红当代言人，也同时经由异业结盟来扩大其销售力道。诸如与BMW Group Designworks团队携手打造的ROG Face Off概念机、与国际运动潮牌UA合作推出运动穿着产品，甚至深入校园、跨入在地电竞文化的转型与深耕等，都推助了华硕扩及更大的消费族群。

华硕开放平台事业群东南亚业务总监林育莹表示，在菲律宾、星马及印尼等东南亚消费市场，线上的社群平台推广力道占了很重要的角色，因此华硕精准投注资源，通过 与当地有影响力的直播主、网红及电竞战队等在产品使用情境上的分享，不仅大幅提高产品推广的触及率，也经由品牌口碑的建立、进一步提升其产品销售力。

针对近年各品牌转向同步着力商用市场，林韦廷也坦言，华硕长年在东南亚多聚焦主力在消费PC市场，直至去年下半年以来，才投入资源、逐步开始重新建置业务行销战队，虽预期得花上几季的时间来找到好的人才、合适的策略和对的前进方向，但他也有信心，「今年打好底、明年才能跳得高」，在东南亚的商用PC市场，他的首要之务是让客户知道，华硕也有好的商用产品、能满足客户的商用解决方案。

面对有惠普、戴尔及联想、宏碁等劲敌在前，林韦廷清楚不能够躁进，因此将锁定政府机关、教育机构及SMB标案、踩稳步伐。另一方面，结合OP事业产品线也为华硕带来新优势。

林育莹以服务器产品为例，华硕从储存器、机柜式（rack server）到直立式（tower server），甚至是工作站储存等产品，都可依SMB客户需求出货，尤印尼政府近年来欲发展IoT物联网相关建设，华硕也持续聚焦相关智慧云端标案，紧抓扩大商用业务市场机会。

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