疯狂投资相互渗透：盘点2021上半年陶瓷／家居行业

瞭望侧记

毫无疑问，瞭望家居（原陶瓷财经）两年前预言的“工厂时代”正在逐步变成现实。房地产行业以碧桂园领投的家居类产品及新材料工厂逐步落地，众多头部陶瓷企业和区域优质企业均再一次拉开了新一轮工厂建设大幕。与过去30年的几轮扩张投资不同的是，历史上的扩张投资更多的是为了抢占市场红利，扩大市占率；此轮投资扩建的意义更多的在于：优化生产资源、升级智造能力、提升交付效率，最终实现挤掉同行中的“制造泡沫”的目的，向“绝对大”的目标加速挺进！

另一方面，上市公司在围绕后房地产时代的“大家居”经济圈进行投资、并购的速度亦在加快。这样的活力前所未有，但足以预见未来“大家居产业融合发展”的趋势，同时单兵作战、单地策略如果没有极致的成本与产品优势，将面临多维竞争蚕食的压力。

壹／建陶行业上半年动态

亚细亚集团重启上市计划

1月8日，亚细亚集团董事长兼总裁卢伟佳宣布：亚细亚集团正式启动IPO。此外，集团还发布了2021年其余三大战略计划。包括：亚细亚集团华东营销中心盛大开业；全国全网点高铁高速全覆盖；上海虹桥办公中心暨新材料产业基地拿地签约。据悉，亚细亚集团曾经于1998年在新加坡上市，但由于业绩连续亏损，于2010年被摘牌。

鹰牌集团旗下子公司66%股权引入民营资本

3月16日，鹰牌集团混合所有制改革签约仪式在佛山市鹰创园隆重举行。仪式上，广东鹰牌陶瓷集团有限公司（以下简称“鹰牌集团”）与广东天安新材料股份有限公司（以下简称“天安新材”）签订《产权交易合同》，鹰牌集团将其持有的四家子公司（即佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、河源市东源鹰牌陶瓷有限公司、佛山鹰牌科技有限公司、佛山鹰牌陶瓷贸易有限公司）各66%股权引入民营资本——天安新材，共同推动鹰牌集团混合所有制改革。

6月3日，天安新材（603725）发布关于上海证券交易所《关于对广东天安新材料股份有限公司重大资产购买预案信息披露的二次问询函》的回复公告。公告中显示，根据交易对方鹰牌集团及其实际控制人石湾镇街道办事处出具的说明，鹰牌集团和石湾镇街道办事处在 36 个月内不会以任何方式取得上市公司的控制权。同时，上市公司的控股股东及实际控制人吴启超先生、上市公司第二大股东沈耀亮先生和第三大股东洪晓明女士均承诺在本次交易完成后 36 个月内，本人不会直接或者间接让渡股权、转让控制权或将本人拥有的天安新材表决权以及董事提名权委托给交易对方及其实际控制人。

疯狂投资相互渗透：盘点2021上半年陶瓷／家居行业

佛山南海泛家居产业联盟正式成立

3月29日，佛山市南海区2021年度城市更新（“三旧”改造）项目投资推介会暨泛家居产业生态大会在佛山市南海区樵山文化中心举行。会上，泛家居产业联盟正式成立。据介绍，泛家居产业是佛山南海最重要的产业集群之一。改革开放40多年来，培育出以陶瓷、家具、金属材料、纺织、五金、电气等为代表的泛家居产业，年产值高达3000多亿元，拥有4万多家企业，其中上市企业8家，从业人员超过50万人。

佛山斥资100亿引领推动制造业数字化转型

4月19日，“大湾区大未来”主题宣传活动走进佛山。市委副书记、代市长郭文海表示，佛山传统产业不是夕阳产业，而是永恒的朝阳产业，并初步提出未来三年，佛山市、区政府将拿出超过100亿元，引领推动制造业开展数字化转型。这项举措将会推动陶瓷制造业在内的佛山传统行业的转型升级和陶瓷装备制造基地的数字化建设。

“佛山陶瓷”集体商标正式启用

5月7日，佛山市陶瓷行业协会第五届会员代表大会二次会议暨年会通过关于成立“佛山陶瓷”集体商标管理委员会的审议，“佛山陶瓷”集体商标正式启动。

据悉，佛山市陶瓷行业协会获得了由中国质量认证中心颁发的“佛山陶瓷”区域品牌价值评价证书，佛山陶瓷品牌价值高达581.29亿元。

会议现场，宣告成立“佛山陶瓷”集体商标管理工作组，组员分别为宏宇、东鹏、新明珠、蒙娜丽莎、鹰牌、欧神诺、博德、新润成、冠星、汇亚、金牌、金意陶、顺成、章氏兄弟、大角鹿、宏源、新中源、欧文莱、乐华等19家陶企。

据了解，今年初，佛山市市场监督管理局正式对外公示了第一批通过评价的佛山标准产品名单，新明珠、蒙娜丽莎、鹰牌、欧神诺、顺成、新润成、东鹏、宏陶、欧文莱、兴辉等23家企业、33个产品成功入选。

“5G+工业互联网”为陶瓷产业集群赋能

5月17日，以“5G启航创变未来工业互联集群赋能”为主题的2021年大湾区工业数字化高峰论坛举办。会上，佛山移动携手泛家居（陶瓷）产业集群联合体单位共同举行佛山泛家居（陶瓷）产业集群启动仪式。后续，双方将利用数据采集、5G、工业互联网、AI人工智能等技术，为陶瓷产业建立行业专属数据库，为陶瓷产业集群客户提供商业智能大数据，支持陶瓷行业的投资人和管理者决策智能化，共同推动佛山泛家居（陶瓷）产业集群数字化转型。

马可波罗3.8亿收购四通旗下东唯新材料

5月31日，四通股份(603838.SH)发布公告，公司拟将持有的全资子公司广东东唯新材料100%股权以3.8亿元的价格转让给广东马可波罗陶瓷。交易完成后，四通不再持有东唯新材股权。公告称，本次交易系基于公司充分考虑市场环境变化等因素，有利于盘活公司资产，优化资源配置，进一步提升公司的核心竞争力，提高盈利能力，转让东唯新材股权不会对公司整体业务发展和财务状况产生重大影响。

唯美蒙娜丽莎东鹏帝欧箭牌联袂打假

2020年至今，唯美、蒙娜丽莎、帝欧、东鹏、箭牌5家陶企关于商标侵权、专利侵权等的知识产权诉讼案件超过了470宗。尽管陶企“重拳出击”，但违法成本低，处罚力度不足，难以管控，成为了侵权行为的“护身符”。新修正的《专利法》等一批知识产权方面的新法规章国家标准已在今年6月1日起正式实施，法定赔偿额上限提高至五百万元、下限提高至三万元，新增惩罚性赔偿制度等，或将改变当前陶企“维权困境”，让陶瓷人维权的底气更硬。

贰／上半年陶企超200亿元投资落地

旭日（白兔）陶瓷再投10亿新增4条生产线

1月2日，湖南旭日绿色建材项目签约暨开工典礼在攸县举行。据介绍，该项目第一期投资10亿元，占地面积709亩，已完成4条外墙砖生产线的建设并投产。2021年，旭日陶瓷计划在现有的基础上追加投入10亿元，新增4条内装瓷砖生产线，预计6月首条线建成投产。全部建成达产后可实现4500万㎡/年，年产值12亿元，年税收6000万元，提供就业岗位3000余人。

东鹏控股拟50.8亿元建智能陶瓷家居产业园

1月6日，东鹏控股（003012）发布公告，公司、丰城东鹏、江西东鹏与江西省丰城市人民政府签订投资协议，江西省丰城市人民政府分别提供给丰城东鹏及江西东鹏900亩和300亩工业项目生产用地，用于投资建设智能陶瓷家居产业园项目，产业园具体投资内容包括：9条智能岩板生产线和年产260万件智能整装卫浴等项目，项目总投资约50.8亿元。丰城东鹏、江西东鹏为公司的全资子公司。

宏宇进军藤县，拿地2600亩

2月3日，宏宇正式与广西藤县签署投资协议，计划拿地2600亩，投资20亿元，建设12条陶瓷生产线，全部建成投产后瓷砖年产量可达1.32亿㎡以上。这也意味着，宏宇将在广东清远和广东佛山生产基地之后新增广西藤县生产基地，扩张为3大生产基地、5大工厂。

公开信息显示，2020年-2020年11月，藤县中和陶瓷产业园有44家企业签约入驻，其中陶瓷生产企业签约20家，已建成投产13家；上下游配套企业签约24家，建成投产7家。随着宏宇集团的进驻，藤县中和陶瓷产业园的集聚效应将会更加显现。

唯美在江西丰城再投110亿元

4月9日，唯美与江西丰城签约投资110亿元，其中，唯美的家居岩板生产线项目，总投资为10亿元，预计达产后年产值约为5亿元，年税收约为3000万元。

华硕控股投资21亿建10条生产线

5月5日，萍乡市湘东区区委书记杨博一行对江西华瑞新材料科技有限公司的项目推进工作进行现场调研和参观指导。据华硕控股集团董事长王志洪介绍：2020年底，江西华瑞新材料科技有限公司与区政府全面达成项目规划和发展共识，将投资21亿元全资收购原正大陶瓷厂，并对原有生产线作出全面调整，首期投建6条生产线，二期工程将再投建4条，共计10条自动化、智能化生产线。目前华瑞公司已完成厂区园林及基础设施的改造翻新工作，两条大板生产线已全部调试完成马上投产，另外四条生产线正进行设备的组装，按计划5月份一、二线投产，6月份三、四线投产。

简一集团投资25亿元的广西产业园奠基

疯狂投资相互渗透：盘点2021上半年陶瓷／家居行业

5月13日，简一大理石瓷砖广西产业园奠基仪式在广西梧州举行。该项目于2019年1月正式签约，占地1500亩，总投资预算25亿元，规划建设9条国际领先的高端大理石瓷砖生产线。预计年产值超30亿元，年产能增加3000万平方。园区将同步采用建筑光伏一体化设计，使用清洁能源天然气作为燃料，并采用先进的智能仓储和智能运输，打造数字化和智能化的生产体系。简一公司董事长李志林致辞表示，该产业园的奠基为简一未来10年发展奠定坚实的基础，更标志着简一新征程的开始。

罗斯福陶瓷智能化建设项目获批

5月20日，江西省发展改革委发布关于高安罗斯福陶瓷有限公司年产2000万㎡建筑陶瓷大理石大板智能化建设项目节能审查的批复。

悦心健康投12.5亿建4条瓷砖生产线

6月10日，上海悦心健康集团股份有限公司发布“ 关于全资子公司与江西省丰城市人民政府签署投资合同书的公告”。公告称，上海悦心健康集团股份有限公司全资子公司江西斯米克陶瓷有限公司于近日与江西省丰城市人民政府签订了《投资合同书》。

江西斯米克位于江西省丰城市精品陶瓷产业园，是“斯米克”的生产基地。近年来，公司瓷砖业务发展趋势良好，但瓷砖行业竞争越发激烈，公司瓷砖业务通过OEM扩充产能遭遇发展瓶颈，为适应市场需求，扩大公司高毛利、大规格端瓷砖产品的销售，公司计划在江西丰城生产基地现有未建的480亩土地上进行扩建项目，总投资额为人民币12.5亿元，拟新建四条高档瓷砖生产线。

建陶行业上半年投资一览↓↓↓

项目名称

资金（亿）

新增生产线（条）

年产能（万平方米）

湖南旭日陶瓷有限公司新型绿色建筑陶瓷生产建设项目

4500

东鹏控股投建智能陶瓷家居产业园项目

50.6

宏宇集团广西生产基地投资项目

13200

唯美丰城家居岩板生产线项目

华硕控股投资

简一大理石瓷砖广西产业园

3000

罗斯福陶瓷建筑陶瓷大理石大板智能化建设项目

2000

斯米克拟新建四条高档瓷砖生产线

12.5

江西新明珠建材有限公司扩建建筑陶瓷生产线建设项目

10.00

6600

江西格来利陶瓷有限公司一次烧成中大板瓷砖建设项目

3.61

1530

江西亿泉新型材料科技有限公司扩建智能陶瓷生产线项目

3.00

1320

宜丰奥巴玛陶瓷有限公司扩建两条智能陶瓷生产线项目

3.00

1700

江西格仕祺陶瓷有限公司陶瓷大板岩板智能化建设项目

2.00

1000

江西炫陶陶瓷有限公司外墙瓷砖及抛釉中板生产线

1.20

600

欧神诺广西第二生产基地“高端陶瓷智能化生产线项目”

10000

景德镇欧神诺陶瓷有限公司高端陶瓷地砖智能化生产线项目

1.83

650

桂平市新金盛陶瓷有限公司陶瓷厂项目

12.8

10400

阳西博德精工建材有限公司高科技环保陶瓷二期生产项目

1000

山西阳明建陶有限公司大板岩板生产线扩建项目

3.6

2000

安徽众和建筑陶瓷科技有限公司技改项目

5.88

1000

少海汇平度智能家居产业园

11.5

江西华瑞新材料科技有限公司建筑陶瓷生产线项目

25.10

3300

高安罗斯福陶瓷有限公司建筑陶瓷大理石大板智能化建设项目

3.95

2000

......

（建陶企业1-6月投资不完全统计）

叁／岩板行业动态

西北首条岩板整线成功点火

3月11日，力泰品牌打造的西北首条日产20000m²岩板/大板整线项目，在宁夏科豪陶瓷科技有限公司成功点火。此项目可满足生产规格为800*800mm，900*1800mm的高端岩板/大板产品和规格为800*800mm、600*1200mm、750*1500mm 、900*1800mm高端全抛釉产品。

金意陶岩板稳健量产，进入发展快车道

3月22日，金意陶集团大规格岩板智能生产线点火仪式在三水基地举办，经过加紧推进，4月开始大规格岩板正式量产。金意陶岩板大规格智能生产线，采用意大利SYSTEM（西斯特姆）30000吨压机，打造1600*3200mm规格、厚度3-12mm的高性能岩板；配备意大利SYSTEM（西斯特姆）陶瓷喷墨打印机、4+8+6喷墨机，并采用西班牙陶丽西进口釉料；以及中鹏热能节能烧成系统、数控智能大板抛光线等，全球系列国际先进专业岩板生产设备。

将军岩板研发智造基地落成，4条线已投产

3月30日，将军企业岩板研发智造基地举办落成典礼。据现场介绍，该生产基地由将军企业斥资数亿打造，筹建全智能岩板生产线，目前已投产生产线已有4条。除了打造岩板生产基地，将军此前还在肇庆建设了岩板自主深加工中心，可实现全屋智能衣橱系统及柜类产品的柔性定制，并计划在全国开设12个深加工中心。在企业年会上，将军企业董事长柳朝阳提出了力争三年实现“岩板行业前五”的目标，“要做到岩板市场份额前五、品牌影响力前五、产品技术前五的目标”。

夹江县投资5亿的岩板生产线项目开工

3月31日，夹江县2021年第一季度重点项目集中开工仪式在夹江县高陶园区举行。13个重点项目集中开工，总投资达27.56亿元，其中包括：投资5亿元的新建年产2300万平方米高档岩板智能化生产线项目；投资1.5亿元技改扩建年产500万平方米的高档多功能装配式板材生产线项目；投资3亿元的乐山市固（危）废资源综合利用项目（一期）。

峨眉山金陶1200×3000×2.5mm岩板问世

4月18日，峨眉山金陶“2.5mm芯薄岩板”全球发布会在佛山举办，会上发布了该公司最新突破性新产品——2.5mm芯薄岩板，最大规格可做到1200×3000×2.5mm。据悉，峨眉山金陶2012年开始研发薄板，2018年底率先成功转型岩板并量产，陆续攻克20mm-6mm厚岩板生产技术难点，2020年底投入3mm岩板生产线，由其开发的3mm数码雕釉产品已通过广东陶瓷协会专家的科

技鉴定，达到国内领先水平。当天，金陶旗下的KIMS岩板佛山总部展厅宣告落成。

中国(西部)岩板生产基地正式挂牌

5月15-17日，第八届中国西部瓷都(夹江)陶瓷交易博览会将在夹江县举行。开幕式上，中国建筑卫生陶瓷协会正式向夹江县授予“中国(西部)岩板生产基地”称号。

北方首个岩板新材展示采购集聚地9月启幕

6月10日，鲁港经济合作洽谈会在淄博市召开。本次洽谈会促成了117个规模大、质量高、效益好的项目签约，投资总额共计945.6亿元。中国（淄博）陶瓷总部作为优质项目成功签约。中国（淄博）陶瓷总部总占地面积约685亩，总建筑面积达88万平方米。2021年9月5日，项目主导建立北方首个岩板新材展示采购集聚地——江北岩板新材中心即将盛大启幕！项目每年4月举办瓷砖品类节，9月举办江北瓷博会两场大型运营活动，已发展成为立足江北、辐射全国的高端商贸行业盛会。

马可波罗3mm岩板生产线点火

6月19日，唯美江西生产基地3mm岩板生产线M5# 窑炉点火了。据了解，这是马可波罗建成投产的第9条岩板生产线，该生产线用的是意大利的进口压机。

国内首个《陶瓷岩板》标准通过专家审定

6月23日，广东陶瓷协会在广州以视频会议形式组织召开了《陶瓷岩板》团体标准审定会议。会议邀请了设计、科研、标准研究、生产、应用、检测认证等领域的十一位专家组成审定专家委员会，对由48家单位起草制定的《陶瓷岩板》团体标准送审稿进行审查。

肆／泛家居上市企业上半年动态

欧派家居推2021年股票期权激励计划

欧派家居披露2021年股票期权激励计划(草案)，本激励计划拟向激励对象授予700万份股票期权，占公司总股本的1.1584%，每份股票期权在满足行权条件的情况下，拥有在有效期内以行权价格购买1股公司股票的权利。其中，首次授予股票期权560万份，预留股票期权140万份，预留股票期权占本激励计划拟授予股票期权数量总额的20%。

富森美与快手等布局直播基地

1月6日，由快手科技、富森美家居、新东方展览共同打造“快手西南泛家居产业带直播基地”举行了揭牌仪式。据悉，该基地将打造成为国内领先的家居新营销“网红地”，以互联网思维赋能家居产业提速发展、拓展增量市场。揭牌仪式上，海尔智家、圣象、欧派、TATA木门等10余家企业成为“基地首批入驻明星企业”。

皮阿诺3672万收购柏泰门业

1月25日晚间，皮阿诺发布公告称，为实现公司快速配备木门品类产能，进一步完善公司橱柜、衣柜、木门等大家居产品体系构建，增强公司核心竞争力和抗风险能力，公司以自有资金对广东柏尚嘉美科技有限公司进行投资，总投资金额为3672万元，分三轮进行投资。公司在完成第一轮对目标公司投资1041万元后，将持有目标公司51%的控股权；后期两轮投资中，目标公司各股东方将同比例进行现金增资，公司将保持对目标公司51%的股权比例。

居然之家2000万注册智能家居制造公司

3月9日消息，居然之家关联企业江西居然供应链管理有限公司新增一家对外投资公司，名称为赣州居然智能家居制造有限公司（简称“智能家居制造公司”）。

企查查显示，智能家居制造公司成立于3月8日，位于江西赣州，法定代表人为杜婷，注册资本2000万元人民币。

智能家居制造公司经营范围包含：家具制造，家具销售，家具零配件生产，家居用品制造，智能家庭消费设备制造，智能家庭消费设备销售。

企查查股权穿透显示，该公司由江西居然供应链管理有限公司100%控股，后者为北京居然之家全资子公司。

蒙娜丽莎集团收购普京陶瓷全面正式交割

3月16日，蒙娜丽莎集团与普京陶瓷全面正式交割，而普京陶瓷旗下原有的射雕、一意、伟特、邦朋、卓誉、中腾六大品牌，与蒙娜丽莎现有体系完全剥离。据透露，普京陶瓷旗下原有的核心无形资产六大品牌，普京陶瓷董事长冼伟泰无偿转让给了现有营销团队。据了解，接盘团队六大品牌由姚晓辉领衔，其占股15%左右，剩余股份由其他48位营销骨干分配。此外，为了更好运作原有六大品牌，姚晓辉团队在佛山注册了新的运营公司—佛山市双先供应链有限公司，地址设在佛山泛家居电商产业园。据姚晓辉透露，2020年六大品牌年销售额在5亿左右，未来六大品牌的产能需求，将通过贴牌合作方式解决。

红星美凯龙200亿出售红星地产

3月28，红星美凯龙与远洋资本完成签约，将旗下红星地产打包出售给远洋资本，接盘价格约为200亿元人民币。

据了解，3月28日，红星美凯龙旗下上海红星美凯龙房地产集团有限公司(简称“红星地产”)宣布与远洋集团旗下远洋资本有限公司(简称“远洋资本”)签署战略合作协议。根据协议，红星地产将引入远洋资本作为战略投资者。本次交易完成后，远洋资本将获得红星地产18%的股权。

3月30日，红星美凯龙发布的2020年年度报告显示，2020年实现营业收入约142.36亿元，同比减少13.56%；归属于母公司所有者的净利润17.31亿元，同比减少61.37%。

2017-2019年，红星美凯龙总营收分别为110亿元、142亿元、165亿元，同比增幅分别为16.5%、29%、16.1%，净利润分别为40.77亿、44.77亿元、44.79亿元，同比增长20%、9.8%、0。在2019年，红星美凯龙已经到了利润增长的天花板。

与此同时，红星美凯龙负债规模攀升至799.93亿元，创下公司负债最高纪录。截至2020年第三季度末，红星美凯龙货币资金为62.2亿元，但在1年内或超过1年的一个营业周期内偿还的债务即流动负债高达313.32亿元，总负债近800亿元。从其2015年以来的年报来看，流动负债和总负债规模都刷新了历史，偿债压力巨大。

欧派领衔成立“全球健康生态战略联盟”

4月16日，欧派家居成功举办“欧派健康+2021战略升级暨欧派橱柜抗菌厨房&欧派衣柜无醛/净醛健康家发布会”。本次发布会，欧派推出了欧派橱柜“Health+抗菌板”、欧派衣柜“第二代无醛添加-净醛抗菌爱芯板”。据介绍，欧派抗菌板以选材为基石，抗菌率大于99.99% ，可长达5年以上的长效抗菌。值得关注的是，欧派联合德国雷诺丽特、德国瑞好、松下、飞利浦、爱适易、林内、汉斯格雅、万华板业、韩国现代、德国夏特、慕思、卡萨帝、贝辉等全球泛家居品牌，成立“全球健康生态战略联盟”。

东鹏控股发布限制性股票激励计划

5月25日，广东东鹏控股股份有限公司(证券代码：003012)发布限制性股票激励计划(草案)公告，拟授予2500万股限制性股票，约占公司总股本的2.13%，授予对象主要包括公司董事、高级管理人员、核心管理人员、核心技术(业务)人员等108人。首次授予价格为 9.39 元/股。业绩考核目标为：以2020年公司扣非净利润7.48亿为基数，2021年-2023年的扣除非经常性损益的净利润分别不低于15%、32%、50%，对应扣非后净利润分别为8.60亿、9.87亿、11.2亿，三年复合增速为14.47%。

帝欧家居的六月

6月2日，帝欧家居公告，公司董事鲍杰军、公司董事、副总裁丁同文于2021年6月1日分别收到中国证监会出具的《调查通知书》。《调查通知书》内容如下：“因你涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，我会决定对你进行立案调查”。

公司表示，前述信息披露违法违规事项系鲍杰军、丁同文的个人持股信息披露有关，与公司无关。前述事项不涉及公司财务造假、资金占用、违规担保等情形，不会对公司及公司子公司生产经营等产生影响。同时，鲍杰军、丁同文辞任帝欧家居董事职务，但丁同文仍担任欧神诺陶瓷总裁。

6月8日，帝欧家居发布了《关于控股股东、部分董事及部分核心管理人员计划增持公司股份的公告》。《公告》称，基于对公司发展前景的坚定信心，公司控股股东、实际控制人、部分董事及部分核心管理人员，计划在未来3个月内以自有或自筹资金，增持自家公司股票，增持总金额合计不低于5000万元。其中，刘进、陈伟、吴志雄合计增持不低于3000万元，吴朝容、丁同文、庞少机分别增持不低于200万元、1000万元和500万元。

企查查信息显示，刘进、陈伟、吴志雄分别为帝欧家居的董事长、副董事长和总裁，在该公司的持股比例分别为13.99%、13.57%和13.57%，为前三大股东；吴朝容为帝欧家居的财务总监、董秘；丁同文为帝欧家居"现金奶牛"欧神诺的总裁，庞少机为欧神诺副总裁；吴朝容、丁同文、庞少机在帝欧家居的持股比例均不足1%。

志邦智能家居生产基地落地广东清远

6月16日，广东清远志邦智能家居生产基地正式签约落地。志邦家居计划投资16亿元，新建华南生产总部。预计项目将在2-3年内完成建设，建成后年产70万套定制家居产品。

志邦家居这两年大有向上赶超的势头。财报显示，志邦家居2020年实现营收38.4亿，同比增长29.65%；归母净利润3.95亿，同比增长20.04%，表现实属不错。

而在渠道上，截至2020年12月31日，志邦家居拥有整体厨柜经销商1253家，店面1576家；定制衣柜经销商1097家，店面1366家；木门经销商175家，店面203家。志邦家居方面表示，为进一步占领市场，公司在2021年计划净开店厨柜60家，衣柜290家。

索菲亚施末位淘汰，百家经销商面临出局

6月，在股东大会上，索菲亚提出2021年将采用经销商末位淘汰制度，末位淘汰比例明确在6%-8%，旨在促使经销商优胜劣汰。按照2021年一季度财报数据，索菲亚柜类、木门等经销商合计约2751家，按照6%的淘汰率，出局的经销商大约上百家。

这并不是索菲亚第一次提出对经销商的“优胜劣汰”。2019年开始，索菲亚就提到优化经销商策略；2020年，新冠疫情冲击之下，公司相继也优化了一批末位经销商。不过，今年开始实施的末位淘汰制度，索菲亚将淘汰的比例更加细化。

欧派家居经销商体系试点下级分销

6月21日，欧派家居在投资者互动平台表示，公司在逐步在原有经销商体系下试点下级分销，目前仅处于局部地区试点。根据财报，截至2020年年底，欧派家居直营店共42家，其中新开11家，关闭2家。

经销商门店方面，经销门店7112家，经销商5124家，其中欧派橱柜门店共2407家，欧派衣柜门共2124家，欧派卫浴门共588家，欧铂丽全屋定制门共928家，欧铂尼木门门共1065家。

值得一提的是，2021年一季度，欧派橱柜、欧派衣柜、欧铂丽门店均有减少，其中欧派衣柜减少71家门店，欧铂丽减少39家门店，欧派橱柜减少5家门店。

另外，欧派卫浴新开18家门店，而欧铂尼木门门店扩张迅猛，新开128家门店。

三棵树宣布最大规模员工持股计划

6月24日，三棵树披露第五期员工持股计划（草案），参与对象总人数不超过5000人，其中拟参与认购员工持股计划的上市公司董事、监事和高级管理人员不超过7人，拟认购份额上限12,800万份，每份份额1元，占本员工持股计划份额的比例为6.40%。本持股计划的资金来源为公司员工的合法薪酬、自筹资金，资金总额上限为20亿元。

伍／大家居会展一览

3月17日，2021届深圳时尚家居设计周暨深圳家具展正式开幕，冠珠、萨米特、将军·岩板、中岩等多家陶瓷企业以及家居企业、建材企业竞相亮相。据发现，岩板成为材料跨界应用的代表之一，有从材料商“刮”向应用商的趋势，除陶企外，顾家家居、敏华控股(芝华仕)、联邦家私等都将岩板家具作为配套产品重点展示，标价从3000多元到上万元不等。

3月24日，中国建博会（上海）如期而至！作为华东地区唯一的“全屋高端定制平台”，2021中国建博会（上海）以“高端定制，设计主导”为主题，精心打造高定、主材、智能电器、门窗、定制5大主题馆，汇集550家大家居建装行业高端品牌，整体规模达16万平方米，预计将吸引来自国内外家居品牌商、经销商、房企装企、商协会、媒体等逾10万名专业观众到会参观，堪称“2021开年3月最强建装行业总动员”！

3月28日，第47届中国（广州）国际家具博览会办公环境展及设备配料展开幕！

中国家博会（广州）二期的办公环境展，是全球领先、规模最大、品类最全的高品质办公家具展会。品牌阵容超豪华，国内办公头部品牌几乎集体亮相，也不乏国际办公巨头，同时满足着品牌、设计、产品、趋势、未来等多种需求。本届办公环境展上，国际国内头部品牌集体亮相，集中呈现全球办公家具发展的多元趋势，包括KNOLL、ITOKI、K+N、Flokk、圣奥、百利、长江、永艺、恒林、冠美、兆生、中泰龙、华盛、迪欧、科尔卡诺、黎明等众多一线头部品牌。

4月15日，成都建博会盛大开幕！根据展会官方介绍，这届成都建博会展示面积达15万平方米，汇聚1600+大家居建装产业上下游品牌和30000+行业新品，覆盖110000+专业观众。在规模上，成都建博会已经逐步显现“大型家居建材展”姿态。

作为西部地区唯一一场建材品类大型展会，成都建博会对于西部市场甚至中部市场拥有强大的辐射力。参展品牌上以区域品牌为主，中小型的配套代工企业丰富，全国性品牌较少。但展会题材和人气上都表明该展会拥有很大的发展空间。

4月15日，第129届广交会拉开帷幕，继续采用网上形式举办。据佛山市商务局透露，今年有442家佛山企业参展，展位数达1472个，其中品牌展位506个，一般性展位894个，企业参展规模位于广东各地市前列。佛山参展企业包括美的、格兰仕、志高、新宝、万和、东鹏、宏陶、鹰牌等众多知名企业，展品包括家电、建材、家具、照明、日用轻工等产品。

5月18日上午，厦门石材展开幕！为期4天的第21届中国厦门国际石材展在厦门国际会展中心如约盛大开幕。本届展会共1100家企业参展，面积达162000㎡，主要划分为20个大厅，8大展区。包括国内石材展区、机械工具展区、国际展区、室外展区、人造石展区、厦门卫厨展、设计展区（石无限产品设计展、厦门人居设计生活节）。东鹏、美尔奇、新明珠、诺贝尔、欧文莱、金意陶、马可波罗、顺辉、峨眉山金陶等40余个岩板品牌参展。

5月26日，第26届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心开幕。本次展会为期4天，展示总面积达23.6万平方米，云集1400多家业内知名企业闪亮登场。国外的TOTO、骊住、唯宝、汉斯格雅、劳芬，以及国内的惠达、恒洁、东鹏整装卫浴、九牧、箭牌等领军企业悉数登场。

进入7月，备受关注的潭洲陶瓷装备展即将开幕！

陆／地产巨头布局家居领域

碧桂园发布2021四大产品系

1月23日，碧桂园举办2021新产品系线上直播发布会，一次性发布“星、府、云、天”全新四大产品系列。重新定义万物互联的智慧社区生态理念，结合用户生活场景，提供“智能家居+智慧社区”方案等。

随着精装房市场的逐渐扩大，地产商向家居产业的布局逐渐趋向纵深。此次，四大产品系搭建起碧桂园精装房理想家居的生态系统，可看作是房产企业对家居的深入渗透，在某种意义上或是一种降维打击。

恒大正式进军智能家居行业

1月23日，恒大高科全资子公司“星络家居云物联科技有限公司”，召开了首场产品发布会，正式发布“超级空间1.0”全屋智能家居产品。据悉，其作为星络家居的拳头产品，最大亮点是硬件交互产品-星络按键家居电脑，它可以分布在家庭的各个房间，覆盖用户每个位置的交互需求。家居电脑因位置不同，覆盖的服务场景不同，界面和服务也会不同。

在用户体验方面，超级空间拥有稳定的网络部署以及丰富的协议兼容，并且可兼容WIFI+ZigBee以及蓝牙Mesh等第三方外接设备，保障用户的使用体验。

目前星络家居已经与索菲亚、东鹏、新明珠、中深装饰等合作伙伴达成战略合作，建立了覆盖全国的服务能力，并完成首批5000万订单的签订，于本月开始交付。

碧桂园已投230亿生产家居建材

6月，碧桂园旗下现代筑美(广元)智能家居产业项目正式签约，这是现代筑美继广东肇庆、河南信阳以及安徽滁州后建立的第四个家居生产基地。除此外，碧桂园还先后在潮州和扬州建立卫浴制造基地，生产智能卫浴、整体卫浴和整体厨房产品。

早在5月29日，碧桂园旗下现代筑美智能家居工业产业项目正式签约落户中国西部(广元)绿色家居产业城。这是现代筑美家居继打造广东肇庆、河南信阳以及安徽滁州三大智造基地后，重点布局华西的智造产业园项目。

而去年10月投产的碧桂园(郁南)新型材料产业基地，则瞄准了“装配式建筑”蓝海。据悉，目前碧桂园自产产品已涉足卫浴、家具、地板、衣柜、橱柜和装配式构件等领域，总投资超过230亿元。

柒／线上家居

苏宁正式成立家装公司

3月24日下午，苏宁召开“苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”成立发布会。苏宁易购厨卫家装行业线总裁郭良称，新公司的主营业务将聚焦在厨房卫浴、家具、灯具、五金电工、定制、建材等产品的销售上。

本次大会上，郭良宣布苏宁将通过“家装六件套”为消费者提供家装家电一站购服务。首先，苏宁将从用户需求出发打造家装家电的购买场景。其次，苏宁家装和家电拥有同样的零售基因，共享苏宁物流、苏宁客服、苏宁售后等支持平台，所以苏宁家装将对标家电提供“和家电一样的服务、一样的速度”。第三，从苏宁大数据可以看到购买家电和家装几乎是同期进行，家装家电一站购是天生的需求。第四，苏宁家装经过多年积累，目前已有上万品牌、千万SKU进驻，实现了厂家直接合作、产品源头直采，也保证了价格透明化服务可视话。第五，家装建材规模4万亿，线上线下均市场空间巨大，而全场景零售正是苏宁的优势所在。第六，苏宁家装将顺应家装市场智能化趋势，着力引进智能产品、携手品牌推进消费升级。

此外，本次发布会上，苏宁宣布联合老板、箭牌、格力、喜临门、四季沐歌、西门子、TOTO等各大家装家电品牌正式成立了“苏宁家装家电一站购联盟”。

2020年天猫家装151个品牌破1亿

50个品牌破10亿

4月27日，在天猫家装商家沟通大会上，天猫家装事业部总经理恩重表示，2021天猫家装将继续冲击3年1万亿成交目标。

2020年，家装行业整体增速为11%，天猫家装增速达33%。在天猫成交额破亿品牌达到151个，品类成交破10亿的达50个，刷新家装电商峰值。

据了解，过去一年家装商家探索场景化及本地化已初现成效。截至2021年4月，商家已搭建16万套3D样板间，转化率及客单价大幅提升。20万个开通天猫轻店的商家，日均订单达1.5万笔，近一年中，从天猫上引导至线下门店的成交比增长100%。

恩重表示，2021年天猫家装将继续朝着3年1万亿目标进发，2022年底将让家装产业的数字化率由10%提升至20%。天猫家装将从本地化升级、内容化升级、服务升级、供给升级、激励政策5个方面帮助商家降本增效。

百度发布互联网家装平台“装馨家”

5月18日，互联网巨头百度旗下全新一代的互联网家装平台装馨家在北京举办发布会。据了解，目前百度APP日活已达2.3亿，日均响应数十亿次搜索需求，其中家装行业兴趣用户过千万，月度检索量达到2亿次。

基于在家装行业庞大的用户基础，百度旗下家装品牌装馨家应运而生。装馨家通过内容+服务双引擎，全面整合百度家装流量及平台资源，聚焦人格化、服务化、视频化的战略方向，为用户、设计师、装企、家居品牌商等提供行业解决方案，重构行业从业者和用户之间的连接。设计师、监理、品牌商、装企可通过装馨家平台建设个人主页，用内容打动用户，同时利用百度强大的服务能力进行建设，如咨询、报价工具、家居电商等，精准承接用户服务需求，实现装修需求-内容-门店-服务的无缝连接。

土巴兔发布《2021装修消费趋势报告》

5月19日，土巴兔大数据研究院对外发布《2021装修消费趋势报告》，报告围绕装修用户社会属性、生活习惯、消费行为等方面,通过真实数据全面阐述了装修用户从2020年到2021年以来发生的变化，旨在为整个互联网家装行业提供专业的参考和决策依据。

报告表明，90后在互联网装修用户中占比最大，约39%。值得关注的是00后异军突起，在互联网装修用户中占比4.46%。90后与00后的占比数额接近互联网装修用户半数，这意味着，他们正在成为互联网装修市场的中坚力量。

同时，数据显示，2021年一站式装修用户占比同比2020年增长160%。数据还显示，一二线城市小户型装修比例逐年提升，2021年60平以下用户装修占比同比增长近10%。“小户型”已然成为装修热门搜索词。

报告还挖掘分析了互联网装修用户的深层诉求，调查发现，先装修后支付用户同比增长近9成；第三方质检用户环比增长一倍有余；陪同签约用户环比增长约41%。

一系列数据足以表明，2021年用户更加青睐保障型服务，包括但不限于合同保障、资金保障、施工质量保障、材料保障等服务。

京东投5.34亿，成尚品宅配第二大股东

6月25日晚间，尚品宅配发布公告称，拟引入京东作为战略投资者，向特定对象京东发行股票，募集资金总额不超过 5.34亿元。占总股本的比例约为 4%。

同日，尚品宅配第二、三大股东达晨财信和天津达晨分别将其持有公司的合计 9,933,800 股转让给北京京东，本次股份转让数量合计占公司总股本的 5%。

两次交易完成后，京东将持有尚品宅配股份占比达8.8%，成为仅次于董事长李连柱之后的第二大股东。

捌／政策

国务院3次“剑指”原材料涨价