过年最受欢迎的糖果，为啥现在没人吃了？

光靠春节几天就能挣下30亿的糖果巨头徐福记。

今年过年，你家买了吗？

可近年来，徐福记经营每况愈下，甚至屡次传出要被雀巢抛弃的消息。

曾经的中国第一糖企，到底为什么会走到现在的地步？

1992年，台商徐氏四兄弟在东莞从事糖果贴牌加工出口的生意。

因为看准了中国内地巨大的糖果市场，1994年，四兄弟注册了 “徐福记”商标，出口转了内销。

还趁着春节一口气推出了30多种新年糖，“徐福记”和春节挂上了钩，也让它彻底打响了品牌。

1997年，徐福记销售额突破一亿，成为中国第一糖企。它还率先推出了“专柜式”散装糖果销售法，把多种糖品集中陈列，全部统一售价，成了中国糖点销售市场上的开先河者。

也让徐福记从1998年稳坐糖果大哥宝座15年。

2006年，徐福记在新加坡上市，一时间更是风头无量。

但一直在中国内地销售已经不能满足徐福记的野心了，它把目光放在了海外。

可想要扩张海外，就要有能西方口味的产品，而徐福记当时的研发手段，显然够不上。

正巧这时，雀巢出现了。

2011年，徐福记发公告称，雀巢将会以17亿美元收购徐福记60%股份。随后，徐福记就从新加坡退了市。

但徐福记想要的扩张海外没做到，自己倒是接连摔跟头。

比如2012年春节前，徐福记被曝说，沙琪玛的配料中使用了明令禁止的抗氧化剂TBHQ和BHT，引得各地超市纷纷开始下架徐福记产品。

此外，随着健康饮食的风靡，高糖类食品持续走着下坡路。

徐福记因为被雀巢收购，被大众说是“洋品牌”就更不受欢迎了。

眼看要被市场抛弃，徐福记开始尝试转型做坚果，还请了当红明星合作代言。

为了追求品牌年轻化，它还和不少潮牌联名，吸引年轻人的注意。

但现在年味越来越淡，春节时期的选择也越来越多，糖果已经不再是必需品，和春节紧密挂钩的徐福记，想要重获新生，显然还有很长的路要走。