香奈儿的早春大秀为什么要选择成都？

作为时尚商业帝国的头号香饽饽“香奈儿”，十几年来，从迈阿密、威尼斯、圣特罗佩到新加坡、迪拜、首尔、古巴哈瓦那……香奈儿早春度假系列的脚步从未停歇，带着我们到世界各地去旅行（部分图片来源于网络）。

最让大家惊讶的是！今年，这场世界顶级大秀来到了成都，在东郊记忆再现以“ 古典的现代性 ” 为主题的香奈儿2017/18早春度假系列发布会。消息一出，大家都炸了！很多人会问，为什么会选择成都呢？虽然成都是不错，不过应该首先一线城市北上广深吧……

今天小岚就来深度解读一下这次2017/2018早春度假系列的发布会为什么要选择成都。小岚聊时尚，咱聊的是事实证明，不像现在的营销号就喜欢造谣博人眼球。香奈儿选择成都，大概可以从以下几个方面来解释。

第一，其实北京、上海两座城市早就已经举办过香奈儿大秀了。只是当年在举办的时候，你还不知道时尚为何物。小岚依稀记得当年大S代言的阿依莲蛮流行的……

Chanel一共来中国办过三次秀。第一次是8年前，2009年12月3日晚，在上海黄浦江上，香奈儿“巴黎·上海”的2010高级手工坊系列时装秀（Chanel Paris-Shanghai Métiers D'Arts collection）终于揭开神秘面纱。当时地点选在了上海，主题也非常应景的定为“Paris-Shanghai ”。上海不愧为中国乃至世界的时尚之都，香奈儿中国的第一站也是毫无悬念选择这里。

从2002年开始，Karl Lagerfeld大帝每年都会选择一个城市推出高级手工坊系列，高级手工坊系列以城市为主题，继巴黎、东京、纽约、摩纳哥、伦敦和莫斯科之后，上海是第8个系列。希望借这种方式旗下七家法国传统手工艺作坊的精湛技艺能够得以传承并发扬光大，也向为高级时装发展默默工作的手工艺大师们献上一份敬意。2009年，Chanel带着Métiers D'Arts collection第八个系列来到了上海，以“Paris—Shanghai”为名，上演一幕高级定制时装大戏。为了融合城市的特点，大秀还加入了很多中式元素，像旗袍、斗笠这些传统中国元素也摇身一变成为国际时尚元素。

香奈儿“巴黎-上海”高级手工坊系列全球首发现场夜景当晚，在上海浦东璀璨绮丽的夜景下，由Karl Lagerfeld亲自执掌的电影“巴黎上海幻想曲”为时装秀拉开序幕，稍后来自全球的超过三十名顶尖名模——包括中国超模杜鹃、秦舒培、裴蓓、孙菲菲、周斌，国际名模JessicaStam当红男模BaptisteGiabiconi，接续踏上一道设于黄埔江畔驳船之上的八十五米长T台，优雅展现了“巴黎－上海”高级手工坊系列的法式奢华意象。此次，Karl Lagerfeld将一个中西合璧的时装盛事带到上海，将香奈儿女士的中国梦化为现实。

开场model：阿比丽 (Abbey Lee)

1987年出生于澳洲。2004年，阿比丽参加在家乡澳大利亚参加家乡少女杂志“Girlfiend cover girl”模特大赛，胜出而步入模特行业。长有一张独特娃娃脸的她，散发着自然而然的魅力，逐渐进入了高定时装周。

中国model：孙菲菲

2008年，孙菲菲参加Elite世界精英模特大赛，并获得中国区总冠军以及全球季军，逐渐进入高定时装领域，并得到Karl大帝青睐。

中国model：秦舒培

2008年，在纽约读书时参加春夏时装周，开始进入模特界。2009年才19岁的她就已经进入各大高定时装秀。

中国model：杜鹃

1982年9月15日出生于中国上海，中国模特、演员，毕业于上海戏剧学院戏曲舞蹈分院。2002年，杜鹃获得新丝路模特大赛冠军，随后签约新丝路公司。杜鹃有一种高冷的美，而且那么多年一直保持这样的气质和味道可以说是非常难能可贵。

香奈儿为了进入中国市场，让中国了解也是拼了

连model胸口都是汉字。小岚觉得这一次的香奈儿秀是最有中国特色的一次。

闭场model：弗莱娅-贝阿·埃里克森 (Freja Beha Erichsen)

现在提到最帅的女模，人们一般会说Ruby Rose，但在很多时尚爱好者的心里，那个位置是属于“F王子”弗莱娅-贝阿·埃里克森的。Freja Beha Erichsen称霸模特圈的日子是2009到2010年，她被称赞为“王子派超模”的第一代表，一度在世界超模排行榜前十里占有一席之地，在2010年甚至达到第二的名次。

Chanel还用到了男模，话说这个帽子还蛮像以前的军绿色解放军帽同款。这样搭配还蛮时尚的。

关于本次的秀，老佛爷说：“这并非真正的中国，虽然手工坊制造了很多的细节，灵感是取材于中国的craftmanship，但这场秀只是我臆想中的中国，是我幻想出的30~40年代的中国上海的风情。我从未来过上海，很遗憾这次来，我还没有走出旅馆，从窗子往外看，我看到当年的万国建筑群美景所剩无几。”(因为Karl这次住的是上海外滩茂悦大酒店(Hyatt On The Bund)，老虹口区要修建更多的摩天大厦，老佛爷目前的window view确实一般)

　虽然香奈儿女士并未来过中国，但她对中国艺术十分倾心，香奈儿寓所内陈列乌木嵌贝屏风、瓷器等中国古董。所以卡尔首先用梦境之旅的方式表达香奈儿的上海情结。而Karl大帝也一直对上海充满向往，在接受媒体采访时他就曾表示，上海对他来说充满了神秘感。“上海女人”、“中式服装”和“乌木屏风”等等符号则是他在心中勾画上海的关键词，此次Karl大帝为上海半岛精品店特别设计的全球独家珍藏系列，推出了带有印花图案的雪纺衬衫、山茶花胸针和雪纺披肩，这三件单品的设计灵感就来自Coco Chanel女士钟爱的中国乌木漆面屏风，如此也就不难理解为何Chanel在中国10年间的3次轰动大秀地点全都选在了上海。

因为2009年的时候，还没有直播、甚至微信都还没有诞生，自媒体时代还没发展起来，所以民众的知晓率较低，当时《ilook世界都市》主编洪晃在微博通过彩信发了34条微博、28张图片进行全程直播，《EllE》中文版主编晓雪、凤凰卫视主持人曾子墨、《VOGUE》中文版创意总监黄薇等知名媒体人都在微博发了一些大秀的情况。总的来讲在当时，Chanel的这场大秀已经非常超前了，就算时隔那么多年再回头去看也不会觉得过时。想想我们国内时尚圈09年是怎么样的。

第二次在2016年5 月 31 日下午，在北京 798 艺术区，Chanel大秀走进 1 号罐，举行了进入中国 17 年以来第二次盛大手工系列展示活动。香奈儿号称复制了它 2015 年在罗马 Cinecittà 影城 5 号影棚上演的“巴黎在罗马”（Paris in Rome）的秀场，并打算随即在门店发布整个走秀系列。走秀分两场进行，下午 3 点和晚上 8 点半。两场嘉宾互不重合，工作人员会在清场之后让一切恢复原状，以保证每个人看到的都是那个原汁原味的香奈儿式巴黎。

在大北京的798中，“城会玩”的老佛爷运用立体打印技术，立体还原生动复刻了罗马Cinecittà影城5号工作室的秀场场景。观众们仿佛来到黑白罗马电影中，穿越60年代的时光机坐在夜晚巴黎街头的长椅上喝咖啡，兴奋等待Chanel女孩登场。

这个人造巴黎有狭窄弯曲的小巷、两棵叶子半黄半绿的梧桐树、迷你喷水池和闲散的咖啡桌，如果再点缀几只鸽子的话，就可以凑齐满足“慵懒巴黎午后”的一切元素。不过和罗马拟真的大摄影棚不同，香奈儿在北京主要使用“立板＋投影”的方式营造出了街区的感觉，模拟了“Pâtisserie”、“Presse”、“Chez Misia”等巴黎知名甜点店、书店、咖啡店的招牌。

虽然看起来还不错，不过小岚比较失望的是这次的秀就像是罗马秀的“高仿”。我们大北京有那么多传统时尚的元素都没有利用起来，着实是浪费了，不知道是不是因为时间仓促来不及定制新的主题和系列，因为香奈儿的高级成衣确实从设计到制作到成品都非常耗费时间。

老佛爷卡尔在每年的12月都会推出一个独立的成衣系列，也就是我们今天所说的“高级手工坊”系列。由于Chanel多年来一直执着于收购散落在世界各地的精湛手工坊，至今已有12家之多。他们是做扣子的Desrues、粗花呢坊ACT 3、羽毛花饰坊LEMARIé、鞋履工坊Massaro、刺绣坊LESAGE、钩针刺绣坊Montex、金银饰坊GOOSSENS、制帽工坊Maison Michel、花饰坊GUILLET、手套坊Causse、羊绒手工坊Barrie Knitwear、褶裥坊Lognon。

手工艺所涉及的方方面面，细致得超你想象，从每一颗纽扣的制模、修剪到抛光，到Chanel每一根羽毛装饰的修剪、上胶和卷毛处理，都分别由特定的高级手工坊完成。其中很多都是“文化遗产”级别，动辄拥有上百年历史，比如LESAGE刺绣坊。LESAGE诞生于1858年，被喻为刺绣技法与刺绣存品最为齐全的“刺绣博物馆”，创建至今已经完成了4万个刺绣版本，拥有超过60吨供应品存货。说到刺绣，其实刺绣是我们中国优秀的民族传统工艺之一，中国是世界上发现与使用蚕丝最早的国家，据《尚书》记载在四千前的章服制度，就规定“衣画而裳绣”。可惜的是，我们如此栩栩如生美轮美奂的刺绣，并没有进入到国际主流市场和时尚领域。

咱中国刺绣

这个外表斑驳的蓝色巨型圆桶全名751时尚设计广场，是如今北京最时髦的时尚活动举办地之一。即便在到处是古怪玩意的798里，它也是一个地标建筑。这座始建于1979年，北京煤气生产历史上第一座低压湿式螺旋式大型煤气储罐在经过特殊处理之后，以直径67米的巨大空间容纳各种展览和活动，有“小鸟巢”之称。

自媒体时代最爽的就是有视频可以看

大家可以感受一下当天秀场的气氛。本季老佛爷要创造出一个融合法式优雅与意式性感的女郎形象，所以他在意大利风情中巧妙糅合法式风格的，并运用柔和的米色、奶油色、灰色等与棕色以及卡布奇诺咖啡色，勾勒出有巴黎与金色罗马双城完美融合的色彩基调，最后运用斜纹软呢、圈圈羊毛、羊绒、皮革、弹性针织、天鹅绒、蕾丝、真丝绉绸以及乔其纱等多种面料融合，让每一套成衣都展现了Chanel高级手工坊的极致工艺。

大家喜欢这次的香奈儿大秀么？

好了，做了那么多铺垫，我们要正式进入到我们的主题了。为什么成都会成为香奈儿在中国举办第三个大秀的城市。而不是一线城市中的广州和深圳，或者是二线城市中领跑的杭州？

尽管奢侈品牌在中国办秀已经成为市场营销的经典“套路”，但是无论是Dior的上海大秀、Louis Vuitton 2012秋冬系列的上海大秀，还是Fendi经典的长城大秀，奢侈品牌在中国办秀几乎没有走出北京和上海等奢侈品一线城市。

在《第一财经周刊》最新发布的《2017年中国城市商业魅力排行榜》中，成都继续蝉联“新一线城市”榜首，超过同样被认为准一线城市的杭州，以及一线城市广州、深圳等，“商业资源集聚度指数”高达100分，在极端的时间内成长为中国消费升级最快且最具时尚潜力的城市。

奢侈品牌已将目光投向西部的消费潜力，由于现在一线城市的增长不如以前，西部增长速度很快，现在都计划来成都开设旗舰店。去年，Victoria's Secret宣布进军成都，在成都万象城开设其全球第五家旗舰店，其他四家分别位于纽约、伦敦、上海、莫斯科。据悉，成都店铺营业面积约为2300平米，在规模以及商品种类都完全不输上海旗舰店。

还有很重要的一点是 相较于房价压力较大的北上广深杭，成都的房价压力相对较小，消费者拥有更多的可支配收入，可用于奢侈品消费。想想北京上海广州深圳的房价，你还敢愉快地买买买么？

香奈儿作为史上最会讲故事的品牌，今年五月在法国巴黎大皇宫的曲线长廊 (Galerie Courbe) 发布2017/18早春度假系列首秀，老佛爷把古老的帕特农神殿(Parthenon)和苏尼翁海岬(Cape Sounion)的波塞冬神庙(Temple of Poseidon)于巴黎大皇宫再现，把大皇宫变成了希腊神庙，脑洞大开，壮丽彷如穿越古今的大秀让人记忆犹新。11月7日，香奈儿带着这季早春系列来到了中国西南地区秉承传统文化的魅力之都成都，于城市地标“文艺情怀之地”东郊记忆北大门的锦颂东方艺术展览中心，再现2017/18“古典的现代性”早春度假系列发布会。

比较遗憾的是，这次和2016年北京大秀一样，主题都是“旧”的，也没有展现出中国特色。本来我很期待成都特色在这次大秀中体现，结果没等来熊猫、火锅，等来了11 根柱子……相比较于国内媒体的一边倒表扬，请原谅我的实事求，毕竟我不是主流媒体。当然我也知道Chanel的每次秀都要花费很多时间，不过最近两次来中国都是属于非创新型的“照搬”，确实有点让人不太舒服，有种来“圈钱”的感觉。而且对比了巴黎大皇宫秀场的布置，东郊记忆里面的布置确实太一般了……

Gabrielle Chanel 对古希腊文明的迷恋无疑也是本次秀场的灵感源泉之一。2018 度假系列单肩雪纺长裙、金色发带、以及各种颜色的绑带罗马高跟鞋，在置景的映衬下描绘一种希腊女神的形象。

据可靠消息透露，Chanel在成都店铺年销售额仅次于北京SKP了, 其他城市是不是要努力一下呀。不过还是希望我们中国，早日有一天能够有自己很牛逼的品牌，走向世界的品牌，在世界各地都能够办大秀的品牌。