想要突破“次元壁”，购物中心少不了这些！

东京秋叶原是日本二次元文化的商业大本营，集中了数以百计的二次元衍生商品零售店及二次元文化主题餐厅乃至剧场，如今二次元文化在中国千禧一代的年轻消费群体中也日趋走红。

大悦城、来福士、龙湖天街等优质购物中心纷纷寻求二次元文化主题品牌进驻。日本众多二次元品牌商纷纷向中国寻找商机，中国本土原创二次元文化商业品牌也悄然生根发芽。

二次元商业品牌首店商机

本文出镜二次元品牌28个，包括日系品牌14个：

万代南梦宫

文化剧场

阿鲁阿鲁动漫城

ARUARU CITY

ONE PIECE

航海王官方餐厅和商店

任天堂宝可梦皮卡丘

Pokémon café

奸笑社GOOD SMILE CAFÉ

南梦宫ON STATION AKIHABARA餐厅

Animate

限时咖啡店

SQUAREENIX CAFÉ

动漫咖啡

蛋黄哥五星主题餐厅

Hello Kitty

主题室内乐园

SEGA Wonder Forest世嘉儿童乐园

世嘉JOYPOLIS

室内主题乐园

万代南梦宫

J-WORLD室内乐园

八吉岛 i-LAND街区

本土品牌12个：

网易游戏主题

咖啡厅易间

腾讯视频好时光

泛娱乐综合体

侘集·本屋书店

超急番集合店

上海大悦城二次元主题文化街区八吉岛

二次元快闪式主题街区贰拾叁町

Mein Friends Café美影厂咖啡

Dream Reader阅文集团与唐公子主题咖啡

英雄互娱VR体验馆及电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区

Lockes Park

秋叶原IP

衍生品消费中心

B站哔哩哔哩弹幕站COSTA联名咖啡

美国品牌1个：

DC Comics Super Heros超级英雄联盟主题餐厅

韩国品牌1个：

Kakao Friends咖啡店

其他备受期待日本二次元品牌包括：东京动画中心、Comic虎之穴、ANIBRO株式会社GAMERS、Capcom咖啡、秋叶原文化特区、MANDARAKE COMPLEX、Yamashiroya、中野百老汇、EVA商店、COLOPL旗下白猫project餐厅……

Tips：

二次元ACGN即Animation动画、Comic动漫、Game游戏、Novel轻小说和合并缩写。ACGN相关内容在网络上，已形成完整的商业链条。2016年，整体动漫市场的用户规模超过3亿，预计2017年中国动漫产业产值或将达到1500亿元。二次元已经不再停留在一个小众的文化中，而是突破了次元壁，让更多人看到了它的魅力所在。

成都龙湖时代天街2017年6月举行ChinaJoy超级联赛西南赛区晋级赛吸引了西南五省上千位COSPLAY顶级玩家齐聚天街，启幕当天龙湖时代天街客流和销售均有亮点，当天时代天街客流突破6万，同比增长70%；销售业绩方面零售业态同比增长50%、餐饮业态同比增长40%、娱乐业态同比增长90%。

品牌简介

上海Mein Friends Café Store美影厂咖啡

2017年1月上海美术电影制片厂在上海静安大悦城开设了全国首家中国本土动漫主题咖啡馆及衍生品店Mein Friends Café Store美影厂咖啡。美影厂不仅在影视方面加大了开发力度，在各行业品类的授权方面同样如此，有计划有节奏的进行市场的深度挖掘和拓展，通过各种形式如，舞台剧、主题乐园、主题餐厅等等，将经典IP更多样化的呈献给消费者，在快速拓展的同时也慎重对待，不仅仅看重经济的效益，也注重对经典IP情怀的再现。

上海万代南梦宫上海文化中心

2017年3月，万代南梦宫上海文化中心BANDAINAMCO SHANGHAI BASE在上海浅水湾文化艺术中心成立，项目占地近万平方米，日本万代南梦宫集团在打造IP泛娱乐文化演出市场方面拥有丰富经验。万代南梦宫控股业务涉及玩具，视频游戏，动漫，主题商场，游乐园和演艺剧场。

值得注意的是，2017年7月，万代南梦宫携手HTC在东京新宿打造日本最大VR乐园占地1100平的VR ZONE，计划每天进场人数将达到1500 人。新宿店采用了海外知名 IP 游戏，未来，他们会朝着更大的面积发展，也不排除进军海外。日本游戏街机的转型，透过 Vive 变得更加吸引人了。

HelloKitty主题室内乐园签约上海世茂广场

2017年5月，世茂集团与日本三丽鸥签约将使用Hello Kitty(凯蒂猫)及她的小伙伴在内的知名肖像明星，在上海世茂广场打造目前中国国内唯一一座Hello Kitty主题室内乐园，乐园面积约6千平。

上海洛克公园在昆明推出二次元文化主题店Lockes Park

2017年5月，昆明正义坊购物中心引入二次元文化主题店Lockes Park首店，600平米空间把游戏体验、女仆咖啡、二次元社交等融会贯通，其中游戏体验区主要有时下流行的娃娃机、咪哒ktv、VR游戏、奖品兑换区以及吧台饮品区，社交空间则是二次元元素的集中展示区，设有舞台、拍摄区、桌游、书吧、动漫手办展柜等。Lockes Park二店和三店意向进驻大都摩天购物中心与螺蛳湾大悦城。

网易游戏主题咖啡厅易间首店进驻广州珠江新城

由网易独资拓展的游戏主题咖啡厅品牌“易间”首店于2017年5月在广州珠江新城开业，易间计划在全国各地扩张，并定下了全国百家连锁的目标！巨人网络、莉莉丝、游族网络、盛大等本土游戏大鳄是否会跟进游戏主题餐饮呢？

SEGAWonder Forest世嘉儿童乐园与JOYPOLIS室内主题乐园加速发展

华夏动漫于2017年7月与益田集团成立合资公司全力推进CA SEGA Wonder Forest（华夏世嘉儿童乐园）全国项目，首店将进驻深圳益田假日广场，于17年9月开业。CA SEGA Wonder Forest是针对3-12岁儿童打造的智能、创新型亲子乐园，集团预计3年内乐园数目将达至100至150家，主要服务一二线城市，单店面积平均600至1200平。

通过控股CA SEGA，华夏动漫在东京台场迪克斯、上海月星环球港、大阪HEP FIVE、青岛万象城、迪拜等地拥有JOYPOLIS欢乐城大型室内乐园，并汇聚了日本世嘉66年累积的电子娱乐开发技术与运营经验。将重点拓展SEGA JOYPOLIS的国内市场，开始筹划在澳门横琴岛、常州、无锡、河北定兴县布局。澳门横琴岛JOYPOLIS已启动；常州江南环球港JOYPOLIS一期预计2018年元旦开业，第二期预计2018年暑期开业。在河北定兴县，华夏动漫拟建立华夏动漫科创产业园，打造大型JOYPOLIS室内主题公园、儿童乐园、大型VR主题公园以及VR航空航天工程训练中心、VR虚拟实战基地。

2017年初，华夏动漫收购日本世嘉（SEGA）SLC，收购控股了世嘉全球主题乐园SEGAJOYPOLIS及动漫VR游戏、硬件、软件研发，乐园IP、运营等业务，现华夏动漫已控股85.1% 的CA SEGA JOYPOLIS LTD。

上海大悦城推出日本二次元主题文化街区八吉岛

2017年8月，上海静安大悦城率先推出全国首个日式“二次元”主题文化街区八吉岛i-LAND，集结了手办、模玩、BJD、食玩、扭蛋、动漫衍生品，品牌商包括：娃店“MOMENT”除了提供BJD娃娃展示售卖等各类相关服务，更将推出全国首创真人照片BJD定制。涵盖了Lolita、制服、汉服、Vintage、原宿系等各类服饰和日本进口大头贴拍摄服务的“YOU STYLE”。漫魂COMIC SOUL（经营BANDAI、Banpresto、Megahouse）、正版手办模型资深老店“猫受屋Maosouhouse”独家代理天闻角川《路人女主的养成办法》衍生品、Lolita服装店、《干物妹！小埋》正品贩售店MO站、2 in 1动漫主题体验中心路飞堂 PLUS、Love Live！学园偶像计划限定快闪店、动漫主题餐厅一點盅DIM SUM TIME、阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡Dream Reader Café&Store等二次元主题店铺，外加一个小型表演舞台，连接8楼和9楼摩天轮主题屋顶花园的跨层式的二次元迷你主题街区。八吉岛还陆续举办同人市集、宅舞演出、各类大触/声优/画师/舞见/唱见/写手见面会、COSPLAY大赛、摩天轮偶像计划、摩天轮LO娘下午茶会等一系列二次元主题活动。

K11与英雄互娱合作VR体验馆及电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区

香港新世界旗下K11艺术主题购物中心，与英雄互娱签署10年合作计划，将在全国至少9个城市的K11项目建立VR体验馆及电子竞技主题的酒吧餐饮娱乐互动区，并计划携手至少7个城市合建电子竞技馆，推动各种电竞赛事活动。以上城市包括香港、上海、北京、沈阳、武汉、宁波、天津、广州和深圳。

日本Animate咖啡联手《狐妖小红娘》进驻京沪

2017年9月，中国本土动漫《狐妖小红娘》同日本全国最大的动漫集团Animate在北京APM的POPMART和上海福州路外文书店共同开设限期的主题咖啡店，这是国内第一个与日本Animate咖啡合作的国产动漫IP。

Animate主要事业内容为动漫相关角色商品，书籍杂志，CD·DVD，游戏，画材等物品的贩卖。其中声优商品以及游戏商品等等在动漫迷的口碑中特别好。Animate动漫产品专柜已进驻上海和北京的外文书店、南京IST艾尚天地、成都次元口袋店、香港旺角动漫世界MangaShop，在台北西门町设有500平方米的大型旗舰店。

Animate近年曾在京沪外文书店和上海思南公馆萌果酱女仆餐厅开设过限时的pop游击餐厅animatecafe stand动漫主题cafe、LoveLive餐厅、初音未来主题简餐厅。香港沙嗲王公司引入了长期经营的Animate咖啡，业内期待的Animate café常设餐厅何时进内地市场呢？

腾讯视频好时光泛娱乐综合体进驻深圳卓悦汇

腾讯视频授权深圳市创梦天地科技有限公司旗下的独立手游发行平台乐逗游戏，2017年9月于深圳卓悦汇六楼开设全国首家线下影音+游戏+社交泛娱乐综合体——腾讯视频好时光，集主题餐饮、微影院、K歌、手游、电竞和直播等新潮娱乐方式于一体，2号店则进驻河北邢台世贸天街。2017年7月腾讯还推出线上的二次元衍生品体验店鹅漫U品，主要售卖一些游戏、影视、动漫的正版周边产品。

SQUAREENIX CAFÉ进驻上海百盛淮海店

2017年10月，上海百盛淮海店引入日本著名游戏主题餐厅SQUARE ENIX CAFÉ，SE以定期“主题更换”为理念的官方网游主题咖啡餐厅，上海百盛淮海店是继东京秋叶原店和大阪梅田店之后在全球开设的第三家店铺,同时也是SE首家海外官方咖啡厅&周边衍生商品综合店。

二次元气息的城市书店侘集·本屋进驻成都大悦城

2017年10月，成都大悦城二次元风格书店侘集·本屋开幕，书店由日本著名建筑设计师青山周平设计，格外突出读者与书店的互动环节，比如可以满足年轻人在书店进行cosplay扮演，在移动照相馆、城市剪影进行拍照，展示，充满二次元气息。成都大悦城未来也计划效仿上海大悦城加强二次元主题商业的营造。

ONE PIECE航海王官方餐厅和商店进驻香港黄埔新天地和上海虹桥天地

2017年11月，ONE PIECE航海王官方主题餐厅继台北店后，进驻香港黄埔新天地。餐厅采用了「烈阳号」船上的设置作为餐厅内部设计主题，香港的海贼王主题餐厅与日本及台湾大致相同，店内推出一系列以《One Piece》角色作为设计主题的食品、饮品及甜品，并会有漫画精品发售以及极多供食客拍照的位置。2017年12月，日本航海王官方商店ONEPIECE航海王进驻瑞安集团上海虹桥天地，已登陆港台两地的航海王官方主题餐厅预计尚在对上海市场进行评估，待时机成熟再行扩容。

二次元快闪式主题街区贰拾叁町落户重庆大学城龙湖U城天街

2017年11月，全国首个二次元快闪式主题街区“贰拾叁町”落户重庆大学城龙湖U城天街B馆，街区将持续2个月，期间会举办结合当红IP全职高手、初音未来等开展多个主题日，举办女仆比拼、全民coser秀、LO娘下午茶、BJD娃娃聚会等极具宅文化特色的活动。

秋叶原IP衍生品消费中心进驻上海长宁来福士

2017年12月，上海长宁来福士引入秋叶原IP衍生品消费中心，秋叶原是U趣团队打造的以还原日本东京秋叶原体验的IP衍生品消费中心。因此在玩法上具有"无所不能抓"的理念。在二次元领域，本次与二次元偶像歌姬合作，将正版授权的景品置入IP衍生品消费设备中。

任天堂香港宝可梦Pokemon Hub和东京精灵宝可梦皮卡丘Pokémon café

任天堂旗下手机游戏“精灵宝可梦/口袋妖怪”引发全球“抓宝”热潮，日本已有多家门店的宝可梦Pokémon Center于2017年末进驻香港k11开出Pokemon Hub宝可梦官方授权商店。2018年3月任天堂旗下首家固定的常设宝可梦皮卡丘咖啡厅在日本东京日本桥高岛屋百货开张，并设有精灵宝可梦官方商店。临时店性质的宝可梦官方咖啡店则进驻过新加坡等地，任天堂旗下马里奥官方限时主题餐厅则进驻了伦敦等地，马里奥IP活动也曾在上海大悦城获得巨大成功。

精灵宝可梦虽尚未进驻内地，但曾联动京沪两地的711便利店，宝可梦Pokémon官方店和咖啡馆离上海北京还有多远？值得关注的是，任天堂携手环球影城，将在日本大阪、美国奥兰多及好莱坞的环球影城中设立Super Nintendo World超级任天堂世界主题公园,，让游客体验如同游戏般的冒险。

蛋黄哥五星主题餐厅入驻上海晶品购物中心

2017年12月，由日本三丽鸥公司官方授权的蛋黄哥五星主题餐厅入驻上海晶品购物中心，成为中国大陆首店。说到蛋生赢家，非萌萌哒的蛋黄哥莫属，自横空出世以来，立即火遍亚洲，短短三年时间，就有了各式各样的线下周边。蛋黄哥主题餐厅在设计上将IP元素应用得最大化，以蛋黄哥进行各种延展，处处是惊喜的打卡圣地。无论是贴有蛋黄哥贴纸的墙体，还是蛋黄哥造型的桌椅、碗筷，都原汁原味地还原懒蛋蛋的形象。

DC Comics Super Heroes超级英雄联盟主题餐厅

2017年12月，由美国华纳兄弟正版授权的 DC Comics Super Heroes主题餐厅进驻杭州嘉里中心（北京上海门店已开业多年），店内能看到超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠等超级英雄1:1还原的超级英雄模型，并买到他们的周边产品。

广州二次元快闪集群奇熊工坊

2017年12月，广州佳兆业广场携手阿里新零售运营商奇熊工坊开设二次元主题快闪店集群。以熊本熊、长草颜团子、超次元、萌力星球、歪瓜五大二次元IP联合打通商场与年轻人之间的情感联系，情绪魔镜等将AR增强现实与定制推广相结合的游戏成为焦点噱头。

广州超急番集合店

2018年1月，广州天河商圈万菱汇引入复合中国本土二次元ACGN文化体验和生活方式潮玩主题品牌的超急番集合店。1388平方米的超急番做为集餐饮+商品+活动的潮玩生活互动体验空间，门店主要划分为美食街区、次元超市和电竞演出三大特色区域，SKU共有1000种以上 ，每两周会更换一次陈列。值得关注的是，超急番在内容上主力做国内动漫IP，目前已和有妖气签约头部IP——《十万个冷笑话》、《雏蜂》、《镇魂街》、《端脑》等，并和腾讯动漫的《灵契2》、西山居的《剑网3》、盛大的《彩虹岛》等合作......同步还在和各大平台阅文、快看等积极寻求合作。

万代南梦宫宣布将全面进入中国市场

2018年2月万代南梦宫公布了中期商业计划，万代南梦宫提到中国是一片关键区域，将会全面进入中国市场。主要通过2017年12月在中国上海设立的公司，积极与本地合作伙伴进行协作。另外，万代南梦宫也会采取强力的本地IP主轴战略，发展其产业并与日本及中国本地的IP进行联动。除此之外，在音乐和模玩收藏方面，万代南梦宫也表示会依托现有的网络服务，全面地推出相关服务。

南梦宫旗下以动画、游戏、音乐为主题的二次元餐厅ON STATION AKIHABARA及室内主题乐园尚未进入中国市场，旗下J-WORLD和Namja Town室内乐园位于东京池袋，先后推出过海贼王、火影忍者和龙珠的主题活动。此外，南梦宫在芝加哥设有以《吃豆人Pac-Man》为主题的餐饮娱乐中心——Level 257（第257关）。中心占地4千平方米，设180席，拥有酒吧和休息区，独立的运动区包括：保龄球场、乒乓球场、弹球机以及初代街机等，还有可自定义游戏桌以及免费桌游。世嘉室内乐园已全面进入中国市场，那南梦宫的J-WORLD和Namja Town室内乐园是否会跟进引业内遐想。

B站哔哩哔哩弹幕站与COSTA咖啡合作开店

2018年2月，COSTA与B站（即哔哩哔哩弹幕站）合作开设的主题咖啡店开业，门店位于上海B站总部办公楼下，主要服务B站员工，也欢迎B站用户粉丝前来打卡。该店门口旁边的外壁上悬挂着刻有BILIBILI、COSTA合作logo的咖啡杯，店内设计B站元素更是随处可见，如B站小电视图案与咖啡制作装置结合设计了一面特别的艺术异形墙，店内服务员会装扮成22娘、33娘为消费者服务......

阿鲁阿鲁动漫城ARUARU CITY

2017年前后，日本知名连锁动漫城阿鲁阿鲁ARUARU CITY曾对上海进行过市场拓展考察，但和东京动画中心、Comic虎之穴、ANIBRO株式会社GAMERS、Capcom咖啡、秋叶原文化特区、MANDARAKE COMPLEX、Yamashiroya、中野百老汇等日本知名二次元店一样，尚未决定进驻中国内地市场。此外，初音未来主题简餐厅MIKU CAFE和卡普空Capcom旗下怪物猎人主题临时餐厅曾以限期临时店方式登陆中国上海思南公馆和静安大悦城。

奸笑社GOOD SMILE上海分公司

2018年4月，从事手办方面的策划、制作、生产、贩卖的著名日本企业——奸笑社GOOD SMILE在上海成立了分公司——良笑塑美（上海）文化艺术有限公司，预计奸笑社旗下GOOD SMILE CAFÉ游戏主题餐厅也或有望启动上海计划。

KaKao Friends咖啡店

2018年4月盛大游戏旗下控股子公司韩国Actozsoft以100亿韩元投资韩国移动社交巨头Kakao旗下游戏子公司Kakao Games，巨萌的KaKao Friends咖啡店会随之进入中国市场吗?

阿里巴巴与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,独家发行手游《旅行青蛙》

阿里巴巴集团4月与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获权在中国大陆独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，深度实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。莫非喑示旅行青蛙咖啡商店或将成真?

二次元正成为年轻一代娱乐与生活主题。无论麦当劳、汉堡王、肯德基、必胜客等连锁餐厅，还是罗森、7-11等便利店，优衣库、Sneaker 等服饰品牌，甚至小米和索尼手机近年来均纷纷携手二次元主题。此外，一批动漫二次元主题购物中心正整装待发，如上海中庚漫游城等。

但如何界定二次元，不同时代的人群理解也有很大偏差。对于80后而言，二次元就是日系的ACGN，是一个相对小众和封闭的圈子。但随着95后“网生一代”的信息接收越来越广泛而通畅，他们眼中的泛二次元界限更为宽泛，有日系派、美漫派、国漫派，当然这其中还有一部分持中立观点的。

尽管各自的喜好不同，但这些人有一个共性，就是互动和传播的意愿比较强。如今，在美日等国，二次元早已是社会主流文化。以漫画为基础的漫威帝国，通过电影风靡全球，已成为美国的标识性文化名片。而在动漫国日本，一切皆可二次元化，这是因为许多人追求自由想象，喜欢虚拟人生。其实每个时代的青年都会自己的文化选择，这是二次元兴起的本质。

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