韩国美妆名企爱茉莉太平洋外海拓展加速 强调中国仍是最大市场

成都日报记者 陈超 韩国首尔报道

近日，韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋发布消息称，目前该集团正在推进全球事业多元化经营。具体而言，就是在已进军的海外市场上市新品牌推出新产品，同时还将事业版图继续扩大到更多高潜力新市场。

成都日报记者了解到，今年上半年爱茉莉太平洋集团旗下多个品牌均已成功布局海外市场。例如，梦妆成功进军美国最大美妆零售商ULTA渠道；悦诗风吟已成功进军日本；赫妍与爱茉诗已成功登陆新加坡；伊蒂之屋已成功进驻迪拜规模最大的迪拜购物中心，接下来该品牌还将进驻中东最大美妆市场沙特阿拉伯；目前，兰芝也在澳大利亚所有丝芙兰门店有售。

爱茉莉太平洋集团战略部高级副总裁卢智蕙在接受成都日报记者采访时表示，近五年间，爱茉莉太平洋集团以多品牌战略在亚洲、北美、欧洲三大市场上创下每年30%以上成长率的纪录，未来将积极推进中东与澳大利亚等新兴市场，并扩大全球市场规模。不过，在她看来，对于爱茉莉太平洋集团而言，无论是现在还是未来，“中国仍然是集团推进国际化的进程中最重要也是最大的一个市场，具有文化和地理相近的天然优势。”

爱茉莉太平洋集团战略部高级副总裁卢智蕙

卢智蕙介绍到，进入中国26年以来，爱茉莉太平洋集团凭借多样化的品牌战略及响应消费者需求的创新产品取得了在中国市场的可持续发展。目前集团在中国共拥有包括雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍、艾诺碧及吕在内的8个品牌，销售区域覆盖中国约280个直辖市和地级市。

旗下高端品牌雪花秀位于成都远洋太古里的中国首家旗舰店。

然而，目前中国消费者面对的产品选择越来越丰富，购买渠道也越来越多，该如何有效应对这些变化？面对成都日报记者的这一问题，卢智蕙指出，目前中国的美妆市场有三大特点：第一是消费者对品质的要求越来越高，对一些高端产品的需求非常大；第二大家对具有个性化的产品需求旺盛；第三是渠道非常多样，这个渠道不仅是指在购买产品的渠道上，在搜索产品信息方面的渠道也具有多样性。

对此，卢智蕙表示，“未来，公司将持续加大在华投入以回馈中国消费者，除了逐步引入新品牌、不断扩大门店规模外，还将在一些门店中，引进数字化服务为消费者提供更多的体验式服务，此外还将积极运用电商平台扩大消费者购买产品的便利性，进一步推进线上线下全渠道的发展，更快速地响应中国消费者的需求，从而实现‘质’与‘量’并重的可持续经营。”