广州国际购物节十年“蝶变密码”

天河路商圈流光溢彩。李国杰摄

广州国际购物节十年“蝶变密码”

9月29日，一年一度的广州国际购物节启动。在“十四五”开局之年，继广州入选全国首批国际消费中心城市后，这座“千年商都”再度迎来国际重大消费平台，为商旅文体融合和消费体验发动新引擎，让本届购物节意义更丰富、格外受期待。

2021广州国际购物节迎来十周年生日。十年前，首届购物节掀起促销扩销热潮，并首次实现天河路商圈与国外商圈友好结盟，影响力破界“出圈”。十年之间、创新探索，广州国际购物节与天河路商圈同向而行、相互成就——

前者已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的购物节庆活动品牌，后者已经成为“华南第一商圈”，正向“国内商旅文体融合发展第一商圈”奋力前行。

在全新的起点上，广州国际购物节下一个十年更加精彩！

撰文：温玉华

购物节这十年

助力广州构建世界级旅游目的地

广州国际购物节，被冠以一座城市之名，成为广州、粤港澳大湾区乃至全国的消费盛宴。

历届以来，广州举全市之力发动各界力量参与，把购物节办出影响力、办出国际范。“广州第一经济强区”天河区作为承办方之一，不遗余力提升购物节的品质，为广州提升城市国际形象、增强国际商贸中心功能增光添彩。

购物节的吸引力，是给消费者带来最为关注的购物“实惠”。这个属于广州的“双11”推出全城优惠、促销扩销系列活动，让消费者能充分享受“买买买”的快乐。市民张小姐回忆道，2012年首届购物节举办的时候，当年万菱汇等商场营业时间延长至零时、甚至半夜不打烊，集中推出各类特价、秒杀、满减。还记得第一天上午，商圈就人流如织、大排车龙，她带着全家老小出动，过了一个本地的狂欢节。

等到第二届广州购物节举办期间，天河路商圈各大商场的销售额就平均同比增长约30%。商家尝到“甜头”，参与的积极性越来越高，广州其它区的商圈也主动加入办节“朋友圈”。

然而，广州国际购物节的着眼点不仅仅是纯粹的消费，而是把它提升到了商圈融合发展的角度，书写商旅文体联动新解法。每一届购物节，都实现全业态覆盖。购物中心、百货超市、娱乐场所等企业倾力参与，批发、零售、旅游、网购、餐饮、文化娱乐等行业联动融合。从而，“广州消费”有了多维度的升级，充满了新鲜的体验感。

看一场花车表演，玩一把户外涂鸦，参加一次网红点打卡抽奖，聆听一次国际论坛，甚至可以包下一整块户外屏幕“霸气”求婚……广州国际购物节的玩法数不胜数。它逐步超越“靠节打折”的传统玩法，主动增加更多的文化体验环节，让市民从“快餐性”消费转向品味享受的深度游玩，从而充分激发文旅消费潜力。

纵观中国各大商圈，所有的主题营销“玩法”可能会雷同，但广州国际购物节绝对不会，因为它每一届都“牵手”世界级商圈，把“引进来”的文化浸润到每个场景的小细节，带来了一场场“不出广州逛遍全球”的感官盛宴。

想象力，是广州国际购物节的吸引力法则。磅礴的尼亚加拉大瀑布造景，拉风的好莱坞和星光大道，庄严的大本钟和伦敦眼……只要想得到，就能“造”出来。在“打卡”一词还没有流行的年代，来购物节和世界性地标模型拍照，是游客最爱的活动。

正佳广场迄今都立着一个15米高的“埃菲尔铁塔”。犹记2013广州国际购物节暨中法文化艺术节举行之时，香榭丽舍大道以及法国风情小镇等法国地标建筑都被“请”进商圈。人们走在法国石板小路上，徜徉于凯旋门、喷泉、路边咖啡馆之中，耳边飘来悠扬的手风琴声，再坐下来让街头艺人来一张速写人像，瞬间有置身法国街头的感觉。

这就是广州一座对外交流的桥梁。以购物节为纽带，主会场的执行单位天河路商会先后与新加坡乌节路商联会等多个外国著名商协会建立友好合作关系，全面加强国际交流与合作，助力广州构建世界级旅游目的地。

中秋节、国庆节、元旦，每届广州国际购物节举办时间各有不同，在为期一个月的时间里，结合节假日的流量及创新的主题营销，它成为广州吸引各地游客流量的重要“入口”，带动了城市文旅消费潜力释放，让“千年商都”的广州成为名副其实的“购物天堂”。广州建设国际消费中心，也有了一张强有力的“王牌”。

天河路商圈这十年

商旅文体融合、业态丰富度指数领先全国

广州国际购物节的精彩，也是天河路商圈的辉煌。

日前，在2021广州国际购物节媒体见面会上，天河路商会会长、正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌有感而发：“从2012年起步的广州国际购物节，见证了天河路商圈的不断进阶升级。十年经营，天河路商圈已成为华南第一商圈；十年打造，广州国际购物节也成为了广州消费的一张靓丽名片。”

作为广州国际购物节历届举办的主会场，天河路商圈始终有着转型升级、自我加压的紧迫感。在2012年首届购物节拉开序幕之际，“双11”已经横空出世，国内多个主要商圈受电商冲击严重，业界在寻求“破题”之路时，都在不同程度上提及要增加线下体验的丰富度，解决同质化供给、千店一面等问题。

造节，是天河路商圈新的起跑点。其早于国内其他商圈进行业态调整，主动切入商旅文体融合的赛道，打造城市商业活力新引擎。

2012年，天河路商圈将办好购物节与升级改造工作并重，通过全球招标聘请了世界排名第一的设计公司AECOM做整体策划，明确商圈的战略定位、发展目标和商业布局。各大商家纷纷拉开业态调整的序幕，VT101维多利广场走上国际“快时尚”之路，太古汇引入更多全新好玩的品牌吸引各个层次的消费者，正佳广场甚至将海洋馆、植物园、自然科学博物馆、演艺剧场通通搬进商场，频频打破大众对传统购物中心的认知和想象。

这番业态的调整是相当彻底的。2012年，天河路商圈业态由原来零售和餐饮的占比分别为70%和30%左右。到2020年，已调整为零售业态占57%，餐饮占24%，商务配套占9%，休闲旅游业态占8%，文化艺术占2%。不同载体的业态错位发展，满足不同消费层次、不同年龄的需求，是它深受游客喜爱的原因。

根据国内知名商业平台赢商大数据统计，截至2020年底，在一线、新一线城市的10个典型商圈中，天河路商圈业态丰富度指数领先全国。

对文化、旅游和创新商业融合之道，天河路商圈形成了24小时超级吸引力，夜间经济、个性定制、直播电商等新业态新场景蓬勃发展，是国内商圈转型升级的标杆。

更重要的是，在调整业态引进新品牌的契机，天河路商圈抓住了“品牌经济”“首店经济”作为拉动消费的新动能，已经成为广州建设国际消费中心城市、提升城市商业魅力的重要支撑。

目前，天河路商圈聚集1万多个商家品牌，1872个国内外知名品牌，873个国际品牌，279个网红店。过去三年，商圈共引进235家首店，其中亚太首店2家、全国首店56家、华南首店46家、广州首店128家，成为国际品牌争相竞逐的首选之地，也成为天河现代化、国际化营商环境的新高地。

全球领先的跨国玩具龙头品牌乐高，即将在正佳广场设立在全球范围内面积最大、设计最新的直营旗舰店；雅诗兰黛旗下的高端美妆品牌TOM FORD，在天环广场开出TOM FORD全球最大美妆精品店；周生生的全国总部设在广州天河，在全国各省市设有超过300家分支机构及700多家门店，是天河路商圈中百亿级销售能级商贸企业代表……

优质消费资源聚集，形成从点到面的涟漪效应，极大促进了天河路商圈的国际知名度，推动商业提质进阶，做强做优“商圈经济”，也助力广州打造国际商贸中心和国际消费中心。

相辅相成

助力广州打造国际消费中心城市

随着广州国际购物节的启动，天河路商圈新的造景逐一亮灯，空气中漂浮着精心种植的绿植景观的香气，“流光溢彩、香印天河”形象深入人心。

多年来，“华南第一商圈”指的都是它。在240万平方米商业面积内，天河路商圈集聚了13家大型商业综合体，6家数字消费产品综合体，3家地下商业综合体，2家文化体育活动载体，并配套有13家高端酒店，日客流量峰值达400万人次。

它也是中国最具规模的高端商贸集聚区之一。2020年，天河路商圈实现商品销售总额4739亿元，拥有两大千亿级产业集群，7家百亿级商贸企业，3家五十亿级商贸载体，是广州商业活力的“晴雨表”。

难能可贵的是，尽管天河路商圈在业内具有举足轻重的影响力，但它依然保持了对自我的高要求。商圈发布全国首个商圈商贸服务业联盟标准，有效规范提升商贸经营场所节能环保、基础设施建设，推动场所内人性化和个性化服务的实现，建立全国首个商圈商旅文服务规范，实现商旅文服务工作标准化、模块化、规范化和精细化管理。

天河路商圈的提升，是持续渐进型，又是润物细无声式。消费者每隔一段时间来商圈，都能在点滴之间发现它的进步。室内，母婴室设备更齐全了、导航标识更清晰统一了、垃圾分类做得更好了；户外，口袋公园更精致了、斑马线增加了智慧元素，连树穴甚至都统一了规格。

天河区及广州市在商圈发展规划、完善公共设施、交通优化组织、地铁站点设置等方面投入了大量的精力，近年来通过数字化改造，带动商圈便利程度大幅提升。比如，消费者在数公里外，就能看到商圈里停车位的剩余数量，仅这一点就能看出其用心程度。

值得注意的是，天河路商圈持续提升、永葆活力，源于打造“政府+商会+企业”共建共治模式。政府以“有形之手”强化规划引领，倾注资源实现高质量发展，而市场的力量以“无形之手”，准确研判消费发展趋势，营造更好的消费环境。据悉，商圈早已从过往政府单一投入向政企联动转变，撬动商家共投入超过10亿元，实现灯光提升、绿化改造、增设艺术雕塑等景观改造。

十年之期，天河路商圈与广州国际购物节相辅相成，未来将会更加出新出彩。

今年年初，天河出台《关于推动天河路商圈高质量发展的工作方案》，未来将全面提升整体发展能级，通过发展“首店（首发）经济”、创建离境退税示范街区、打造天河智能商贸示范区等举措，目标是成为国内商旅文体融合发展第一商圈，到2025年初步建成国际消费示范区和名牌名品销售集聚区。

天河路商圈正向世界级商圈前进。对标对表国际顶级商圈，促进产业深度融合，打造“国内商旅文体融合发展第一商圈”；全面增强产业集聚、辐射带动功能，打造立足粤港澳大湾区、面向亚太的世界级商业门户；全面增强资源配置能力，推动商贸业提质升级，打造广州国际商贸中心城市的核心承载区；全面增强消费引领功能，推动消费扩容提质，打造广州国际消费中心城市的核心承载区。

天河更多商圈也正在崛起，推动天河商贸业提质。发挥天河路商圈、珠江新城商圈高端时尚商业载体集聚优势，吸引国内外知名品牌在区内开设更多首店；推动“广州东部新商圈”注入新活力；支持沙河片区专业批发市场改造升级……天河的努力，将为广州打造国际消费中心提供更多有力的“底牌”。

本届看点

创下多个历年之最掀起金秋消费盛宴

广州国际购物节已经走到第10个年头，今年格外受期待。它将与以往9届都有所不同，将在多方面实现跨越性突破，创下多个历年之最。

据悉，广州国际购物节将以“千年商都，购物天堂”为主题，再度掀起为期一个月的消费盛宴，充分展示广州国际化、时尚化的城市形象和影响力、辐射力，全力支撑广州建设国际消费中心城市。

购物节以天河路商圈为核心，带动全区其他商圈共25家商贸载体近4000个商家，联手推出100场购物节系列消费体验活动。各商贸载体都将拿出“看家本领”，为全球消费者带来更为丰富多元、独具广州特色的消费体验。

天河路商圈将按照潮汇天河、文旅天河、智购天河、夜玩天河4大主题开展主题促销活动。超过40场户外活动将打造独具特色的户外文化，如正佳广场将举行正佳大型城市地标启幕仪式，天环广场联袂现象级潮流IP《这！就是街舞4》打造华南地区首个互动展，广州佳兆业广场在户外开展潮聚·古风市集，广州购书中心举行动漫×美食嘉年华等，为广大市民、消费者带来更多新鲜体验。

本届购物节还将继续延伸“商业+文旅”消费场景，提升商旅文业态的层次和内容。广州天河城将举办全国首个少数民族创意展“中华情，侗之歌”，涵盖各类少数民族元素。太古汇携手《不眠之夜》上海版主创班底共同打造沉浸式戏剧《十号礼铺》。

本届购物节将呈现各种潮流元素，力争将天河打造成全球时尚购物中心和国潮文化体验中心，增强天河路商圈的文化传播和时尚引领作用。众多活动中，主打潮玩、动漫、国潮等的占比大，如天汇广场将打造“星际熊漫游igc”互动首展。VT101维多利广场在首届“越秀悦购节”支持下带来艺术潮流体验。摩登百货19周年店庆呈现汉服文化、复古市集等国风盛宴。

十年精彩蝶变，本届广州国际购物节与未来的天河路商圈，值得期待！

■链接

广州国际购物节十年精彩历程

2012

首届广州国际购物节拉开序幕

2013

发布天河路商圈标识—Tinho Town

2014

发布全国首个商圈景气指数天河路商圈商业指数

2015

签署“互联网+”战略合作协议

2016