爱茉莉太平洋加速海外拓展 称中国仍是最重要市场

■新快报记者 陈琳

爱茉莉太平洋正在加速海外拓展。新快报记者获悉,该集团正在推进集团同名旗舰品牌及旗下悦诗风吟的拓展,有望今年内进驻丝芙兰。今年以来,该集团多个品牌均有布局海外市场的动作。不过,爱茉莉太平洋方面表示,中国仍然是其最大、最重要的海外市场,未来将持续加大中国市场的投入,进一步推进线上线下全渠道的发展。

据了解,今年上半年,爱茉莉太平洋旗下多个品牌均有布局海外市场的动作。今年3月,梦妆成功进军美国最大美妆零售商ULTA渠道,悦诗风吟顺利进驻日本市场,旗下彩妆品牌赫妍与专业美发品牌AMOS PROFESSIONAL进驻新加坡。同时,爱茉莉太平洋关于中东与澳洲地区的新市场开发也在进行中。伊蒂之屋进驻迪拜规模最大的迪拜购物中心后,预计将进驻中东最大美妆市场沙特阿拉伯。兰芝也进驻了澳大利亚所有丝芙兰门店,目前正在推进集团同名旗舰品牌“爱茉莉太平洋”及旗下品牌悦诗风吟的拓展,有望在今年内进驻丝芙兰。

近年来,爱茉莉太平洋在中国市场的增速放缓。有业内人士认为,加速海外拓展的重要原因之一,是想摆脱对中国市场的依赖。

对此,卢智蕙表示,随着爱茉莉太平洋在中国市场业务体量和规模的扩大,告别高速增长是自然的结果,但“中国市场仍然是爱茉莉太平洋最大、最重要的海外市场,具有文化和地理相近的天然优势。”

在卢智蕙看来,中国美妆市场有三大趋势,一是消费升级下的高端化趋势明显,二是消费者对个性化产品的需求越来越大,三是购买渠道和搜索产品信息的渠道更加多样。

作为亚洲美妆品牌,如何成功打入欧美市场?其集团战略部高级副总裁卢智蕙接受新快报记者采访时表示,亚洲与欧美市场文化差异很大,爱茉莉太平洋在亚洲市场强调的“内外兼修”理念很难被意会,“在欧美市场我们的传播会从天然原料、功效等方面入手。我们会与当地经销商合作,选择最有效的营销方式。”