电商壹周｜抖音推独立电商app，微信可直接打开淘宝页面

重点资讯：

1、消息称抖音测试首款电商App“抖音盒子”

2、微信互联互通新方案：群聊试行开放电商外部链接访问

3、拼多多：年度活跃买家数达到8.673亿

• 消息称抖音测试首款电商App“抖音盒子”

抖音测试了一项名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商平台。知情人士透露，抖音电商App已经完成了安卓和iOS版本的研发，logo也已经设计完成，类似于一个动漫版小方盒。另外，抖音关联公司还备案了抖音盒子官网，或打造“App+网页”的双核商城模式。对此，抖音电商相关负责人表示：抖音盒子主打时尚潮品，是抖音电商的一个场景探索。

DonG解读

持续发力电商的抖音，做个独立电商app是意料之中，情理之中。

今年9月初，市场便传出抖音电商的独立App将于10月份上线的消息，该平台将对标淘宝或天猫等头部产品。在11月，又有媒体爆料称抖音近期正在测试升级商城入口，将其提升至首页的Tab栏，与关注页、推荐页并列。

而据媒体报道，抖音关联公司早已经申请注册了“抖音盒子”等一系列商标以及“抖音盒子软件”的软件著作权，还备案了抖音盒子官网“www.boxdouyin.com”，未来，抖音或将打造“App + 网页”的双核商城模式。

在海外市场，TikTok广告业务一直是字节跳动最大的收入来源，同时与国内抖音电商化节奏一致，TikTok也不断电商化。从“TikTok直播带货”、“小黄车加购”到“TikTok Shopping”这个集销售和广告功能于一体的电商体系。

字节系广告收入增速放缓，此前发力的教育板块也受政策影响而停摆，在问答社区、社交等领域的尝试也都不了了之。

在外界看来，字节持续发力电商，因为电商，似乎是当下的字节持续增长，最有可能性的驱动引擎，毕竟抖音流量优势持续，也深得品牌广告主青睐。

• 微信互联互通新方案：群聊试行开放电商外部链接访问

29日，微信官方发布消息称，为进一步落实“以安全为底线，分阶段、分步骤”实施的互联互通方案，在有关监管部门指导下，微信于即日起开始对外部链接管理措施进行更新。

更新内容如下：

1、在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接；

2、在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能；

3、后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

同时在说明中表示，将继续在监管部门的指引下，与各大互联网平台共同推进互联互通方案，积极配合其它互联网平台共同落实互联互通，探讨在其它平台上顺畅使用微信服务的技术可能性，为用户提供更好的体验。

微信已可直接打开淘宝页面并用支付宝完成支付

目前手机微信已可以直接打开淘宝首页及商品链接，用户亦可在微信中分享淘宝商品的链接。用户在微信中点击链接后将跳转至淘宝相关页面，同时可在该淘宝页面上使用支付宝购买商品。

DonG解读

整体来看，互联网“拆墙”，开放屏蔽，正在一步步稳健落地。

微信互联互通，最大利好为用户群体。对用户而言，最直观的体验，他们终于可以摆脱“长按分享链接——返回桌面——打开目标APP——识别后弹窗跳转商品页面”的繁琐流程，回到“点击链接跳转APP”的一步到位时代。

海豚智库认为，公域流量成本的上涨是不可逆的，是结构性的上涨。如海豚社创始人李成东所言，“一个商家努力会提高获客数，一群商家努力提高获客成本。”

具体而言，微信可直接打开淘宝页面，对淘宝是重大利好，却属于过分解读，原因有三：

第一，电商趋势是往直播化方向发展，即抖音、快手。微信整体流量在往下走，过去微信流量高的时候，可能占到整个互联网流量的50%，现在则是只有30%左右。相反，抖音、快手这种直播APP的流量，如今已经占到接近40%。综上，微信整个大流量是下行的。

第二，现在来看，很多微信群已经没有分享链接了，因为用户觉得没有价值，不发了。同时，用户对于这种链接本身，就有一定的排斥性。也就是说，微信本身流量的购物红利，也已经退潮。

第三，主要跟阿里有关系。按照正常逻辑，我发淘宝链接微信不屏蔽，那么用户总是会回到我的淘宝生态里面。但实际上，这种跳转效果体验是比较差的。一种更流畅的方式，应该是在微信内部成交，即小程序方式。明明可以摒弃外链，采用更好的交易方式，但为什么做不好？因为我们认为，淘宝不会深度扎根微信生态，也不会去帮微信。

当然，对中小商家而言，一旦平台屏蔽相互间打通，有利于降低获客成本。确保中小商家的发展空间，也符合当下的潮流。

• 拼多多：年度活跃买家数达到8.673亿

26日消息，拼多多发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，截止2021年9月30日，拼多多年度活跃买家数达到8.673亿，单季新增1740万；平均月活跃用户数为7.415亿，同比增15%。按美国通用会计准则，三季度经营利润为21.393亿元。

拼多多董事长、CEO陈磊解读财报，拼多多在上个月已经满六周岁了，自其接任CEO已经过了一年，接任董事长也已经有半年了。“在这段时间，拼多多一直忙于交接，交接正按计划逐步推进。这次交接的背后有两大主旨：一、是培养和提拔年轻人才；二、是将过去5年在营销方面的重心，更多地转向研发。”

DonG解读

拼多多传统的强项是低价白牌产品，不过其客单价较低，货币化空间有限。随着平台不断引入的国内外的一线品牌入驻，其用户的消费能力有较大提升潜能。目前，拼多多的ARPU值稳定在3000元左右，相比于淘系、京东等仍有接近三倍的空间，前景可观。

拼多多营收的增长离不开用户质量的驱动，而用户的青睐，更离不开以农产品类目为核心的战略。目前，农业领域的线上渗透率始终落后于行业平均水平，而生鲜农产品是生活必需品，拼多多通过优化生产、分销和消费流程，不仅提升了行业效率，也为消费者带来了触手可及的实惠。

自今年3月接棒以来，拼多多陈磊选择了一条更为稳健、更具有长期信心的发展路径，减营销、重研发，坚持重投农业，将农业作为长期选择，必将让拼多多为社会带来持续价值。

• 滴滴出行：即日起启动纽交所退市 并启动香港上市

滴滴出行通过官方微博发布消息称，经认真研究，公司即日起启动在纽交所退市的工作，并启动在香港上市的准备工作。

DonG解读

滴滴于今年6月30日在纽交所上市，发行价定14美元，上市首日，市值飙升至800亿美元。

今年七月份，滴滴因“严重违法违规收集使用个人信息问题”被要求下架旗下所有App并接受审查。很快，公安部等七部门再次宣布联手入驻滴滴，展开安全审查。调查结果还未披露，滴滴就表示将从美国退市。

基于对信息安全的担忧，以及不够亮眼的财务数据，市场展现出对滴滴的忧虑。今年三季度高瓴资本已经出清滴滴全部股票。截止美东时间12月2日，滴滴股价为7.8美元，较发行价跌去44.3%，市值仅有376.21亿美元，身价腰斩。

从滴滴此次美股退市来看，其实是在意料之中的。首先，中概股容易遭受海外市场“用脚投票”，美股上市已经不再是中国互联网企业的最优选择。与此同时，随着港股市场的完善和发展，兼具海内外多重资本优势，逐渐成为中国各大中概股公司回归的主要选择地。

滴滴仍处于出行这个非常烧钱的赛道，在未实现稳定盈利之前，滴滴必须寻求资本支持。从长期发展的角度来说，滴滴的退市也是有标志性意义的一件事，对于不少中概股的公司很有可能在面对市场变化的时候选择类似的做法，具有借鉴作用。

• 腾讯财付通回应被罚：已全部完成整改

日前，国家外汇管理局深圳市分局发布一批行政处罚决定，微信支付的运营主体财付通支付科技有限公司、深圳农村商业银行股份有限公司等均在其中。对此，财付通回应称，针对2019-2020年例行检查中发现的问题，财付通已第一时间制定了改进计划，并逐项落实，目前已全部完成整改。后续将在国家外汇管理局深圳分局的指导下，进一步加强合规管理。

DonG解读

这是财付通近三年第四次被罚，体现出我国外汇监管环境持续趋于严格。

财付通是微信支付的运营主体，核心业务是帮助在互联网上进行交易的双方完成支付和收款。财付通成立于2006年，注册资本为10亿元，腾讯持有95%的股份。根据艾瑞咨询数据，财付通和支付宝是第三方移动支付市场的两大巨头，共占据94%的市场份额。其中，财付通占比39%。

处罚决定文书显示，财付通因为未按规定报送相关资料、超过规定范围开展登记业务、未按规定办理售汇业务、未按规定采集必要信息。被给予警告，没收违法所得2000元人民币，处以罚款人民币278万元。

而上周财付通并不是唯一被处罚的企业，国家外汇局地方分局上周共开出10张罚单，涉及国有银行、商业银行、金融机构等，累计处罚金额2323万元。处罚力度有史以来最大。国家外汇局正在不断加强金融监管，以零容忍的态度打击外汇领域违法行为，维护国家金融安全。

• 美团电商业务“团好货”更名为“美团好货”

日前，美团将旗下电商业务“团好货”正式更名为“美团好货”。未来，美团好货也会依托美团多年来积累的运营能力和资源，持续为消费者提供更省心的购物体验，服务人们对品质生活的更高追求。据了解，去年8月，美团推出“团好货”电商业务，去年12月，美团将“团好货”提升至美团App的一级入口，今年2月，推出独立的“团好货”App。

DonG解读

美团“团好货”更名“美团好货”的原因是，“团好货”这一商标名称已经被拼多多在2015年9月注册。

美团于2020年8月12日上线的 “团好货” 电商业务，不同于美团优选自建供应链，而是做平台（B2C）生意，业务形式直接对标拼多多，特点就是低价、拼团，而除了以攻为守之外，这一业务也被认为是美团流量变现的顺势而为。

2020年底至今，这项业务在美团的重要性逐渐升高，作为和本地即时零售的闪购、医药并行的独立业务部，都在闪购事业部下。2020年12月，美团将 “团好货” 提升至美团App的一级入口。今年2月，“团好货”App上线，美团到家事业群还将“团好货”列为2021年的业务重点之一。

• 亚马逊黑五网一：全球第三方卖家贡献超过一半销售额

亚马逊在2021年“黑色星期五”和“网购星期一”（以下称“黑五网一”）期间的销售额再创纪录。包括中国卖家在内，全球以中小企业为主的第三方卖家，贡献了超过一半的销售额。

据悉，自今年10月启动假日购物季以来，亚马逊已向全球消费者配送了数十亿个包裹。黑五网一期间，家居、玩具和服饰等品类在全球最为畅销。

DonG解读

亚马逊的“黑五网一”，全球第三方卖家迸发获利，贡献超过一半销售额。亚马逊中国市场也迎来了新一轮增长。

美国的黑五网一的总支出额不及预期，略有下滑。根据Adobe的数据，美国黑色星期五的在线总支出为89亿美元，略低于2020年的90亿美元。同时美国网络星期一的在线总支出达到107亿美元，同比下降1.4%。但亚马逊并没有披露今年平台的销售额数据，只是表示包括中国卖家在内的全球第三方卖家贡献了超过一半的销售额。

相比于美国市场的下滑，亚马逊在中国市场迎来新一波上涨。在黑五（11.19-11.30）全球购物季当中，亚马逊中国销售额同比增长超过50%。首日销售额达到去年的3.5倍。亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川先生表示：“2014年，亚马逊把黑五线购物季的概念带到中国。从2015年到2020年， 亚马逊黑五订单量增长近7倍。”

而一些中国品牌也在“黑五网一”中收益。比如，亿加来科技在亚马逊美国站同比增长125%，亚马逊日本站同比增长248%。科沃斯也同样表示提早布局了新兴站点，整体销量相比于去年大幅增长。

融资（国内）

• 来赞宝完成1600万美元A轮融资

来赞宝是一家跨境电商商业解决方案服务商，目标定位是东南亚市场一站式电商综合服务商。基于过往在电商领域的经验数据积累和自有国际仓配体系，来赞宝为出海东南亚的商家提供从供应链选品、物流履约、电商运营到本地化营销等的全链条服务。近日完成1600万美元A轮融资，本轮融资由五源资本领投，盈动资本和老股东跟投。此前来赞宝曾获得来自星迈黎亚集团的天使轮投资和来自繸子财富的Pre-A轮投资，三轮融资金额总计近两亿元。

• 店+获数千万元A+轮融资

店+，是一家企业级SAAS服务平台，针对品牌服装行业，将互联网软硬件技术与零售管理经验相结合，为企业提供一整套智能零售和全渠道解决方案。为企业提供终端零售系统，商家后台系统，微商城、分销系统，大数据平台以及DRP 系统等。近日获数千万元A+轮融资，投资方为聚水潭。本轮融资将用于产品研发、开设直营服务办事处、布局全国服务体系等。

• UNISKIN优时颜完成过亿元B轮融资

近日，新锐护肤品牌UNISKIN优时颜完成规模为过亿元人民币的B轮融资，本轮融资由和玉资本（MSA Capital）、鼎珮集团（VMS Group ）跟投。泰合资本担任独家财务顾问。新一轮融资资金将继续用于品牌建设、研发投入、市场推广及团队建设四个方面。公司是一家专注于皮肤健康与大数据的生物科技公司，通过数据收集来构建皮肤多组学数据库UNI-HUB，并为皮肤数据产业化提供平台，为消费者提供基于生物数据的个性化护肤服务。

• 弘鑫教育获盟云全息天使轮投资

弘鑫教育是一家教育综合服务商，公司以数字技术为核心，集职业教育投资、数字教育平台、VR教育技术、人力服务、电子商务和工业制造为一体。近日完成天使轮融资，投资方为盟云全息。估值已超3000万元。

融资（海外）

iMile获得1000万美元A轮融资

iMile是一家中东本土电商物流平台，专注服务中东市场的中国跨境电商，提供包括小包直邮中东、海外仓、最后一公里派送等电商解决方案，同时还提供一站式入驻Souq、Noon、Mumzworld等中东Top级平台的物流解决方案。近日节字节跳动投入约1000万美元，估值为3.5亿美元。

Carro获得1亿美元战略投资

Carro是新加坡一家C2C二手车交易服务平台，通过与修车店进行合作，平台会引导车主将车辆开至维修店来进行车辆检测、并完成拍照。同时还会提供二手车估价服务，并在交易达成后，还会帮助买家完成车辆过户、贷款等事项。近日宣布在新一轮融资中从淡马锡和马来西亚国家支持的基金管理公司Permodalan NasionalBerhad(PNB)等投资者那里筹集了1亿美元。

Simpl获得4000万美元B轮融资

Simpl是一个在线支付服务平台，基于智能算法构建一个互信的金融交易平台，为用户提供在线支付及订单管理平台，保证账户安全并根据交易记录完善用户信息，从而提升用户交易限额。近日已完成B轮4000万美元融资。本轮融资由Valar Ventures和IA Ventures领投。LFH Ventures和一些原有投资人也参与了这轮融资。

Convious获得1200万美元A轮融资

Convious是一个体验经济电子商务平台，以人工智能为驱动力，使休闲运营商能够从一个地方与游客建立联系，提升游客体验，增加转化率，并管理所有内部运营，帮助游客通过个性化的优惠转换，以动态实时价格出售门票，提供购买体验和客人体验分析。近日宣布在A系列融资中筹集了1200万美元。由Begin Capital牵头，参加谈判的有Market One Capital、MillionMonkeys和FJ Labs，以及现有的投资者Capital Mills。