上海新天地广场将打造“新女性潮流社交目的地”

作为中国新天地核心作品之一，备受瞩目的新天地广场将于2018年11月底试营业，成为上海新天地在淮海路上的商脉新作。在消费结构变革和体验式消费升级的大背景下，新天地广场聚焦女性社群，通过独具匠心的外观设计、潮流前沿的业态引入以及打破传统的体验营造，倾力打造“新女性潮流社交目的地”。新天地广场的启幕，不仅是中国新天地品牌升级后的生动实践，凸显了新天地在商业布局和项目开发上将城市记忆与未来生活呈现于精彩当下的魄力，同时更为淮海路商业生态圈的升级和上海国际化大都市的打造注入全新商业活力。

匠心设计呈现 建筑美学释能社交空间

新天地广场，位于上海市中心淮海路东段核心区位，地处黄陂南路地铁一号线上盖。商场分为地下二层和地上七层，建筑总面积约达27,000平方米。此次新天地特别邀请到拥有30年国际设计项目经验的建筑设计事务所 UNStudio 操刀设计，以创新手法融入美学基因，通过现代质感的色调搭配、明亮通透的空间设计、流畅多变的动线安排、独一无二的观景体验以及繁花葱郁的内部装点，充分迎合女性的审美标准和感官偏好，满足“她”对消费和社交的需求，其中众多设计亮点尤为瞩目。

• 在外观设计上，注重通透感的打造。由 B1 直达顶层的挑空设计使自然光可直接洒落在各楼层，即使地面以下的区域也能感受到光照而减少压抑感。外墙区域以大面积玻璃幕墙覆盖，并以色调柔和的定制陶板作为补充。可视感极强的设计不仅在整体上增加了舒适度和通透性，也进一步提升了商场与淮海路沿街的展示与互动。

• 在动线设计上，主推三首层概念。以传统首层为圆心，通过功能整合，将垂直空间扁平化。一方面，开通直达三层的外部扶梯，把客流引流至三层，带来更多便利的同时盘活商业动态；另一方面，在淮海路下挖打造下沉式开放广场，将客流自然引入商场，从而加强了商场的可步入性和多楼层联动的叠加商业价值。

• 在观景体验营造上，独创“新天地眼”。新天地广场恰处在新天地太平桥辐射圈和淮海路商圈的交汇点，优越的地理位置赋予了这幢建筑无可比拟的风景和眼界。因此，新天地广场在四层到六层特别设计了空中阳台，透过720度的落地玻璃俯瞰新天地独特的街区风貌，感受丰富的人文底蕴和现代商业气息，大大增加了新天地广场与新天地区域的整体联结性。

• 在景观规划上，打造淮海路上的城市绿洲。利用原有建筑裙房的平台优势，新天地广场将分别在三层向外延伸的区域和顶层外部空间打造两个露天户外花园。镶嵌在绿树掩映下的就餐休憩区域，完美复刻了淮海路摩登优雅的格调。无论是慵懒午后还是华灯初上，法国梧桐交织出的娴静和丰盛在眼前展开，百年商街的生动和繁华在脚下川流不息，连接商场与外界的露台便成就了一隅人与人、人与自然、人与城市的对话社交空间。

人气首店聚集 协同打造商业社交复合体

当前，差异化破局是商业地产升级的重要趋势之一。作为“新天地XINTIANDI”全新品牌的最新落地项目，新天地广场将目光对准觅享人生的都市女性，确立了“新女性潮流社交目的地”的市场定位。不仅在建筑设计上大胆创新、业态布局上精心配比，更在商场运营上细致入微，推出了诸如干湿分离自带独立化妆区域的女性洗手间、大师级调配的商场专属香氛以及方便女性车主的泊车车位等一系列专属服务。

针对新女性生活和社交所需，新天地广场在业态配比和品牌招商上，进行了多方面的细致考量。从 “外”在所需的美妆穿搭到“内”在追寻的自我提升；从动“手”发掘生活之美到用“心”感受诗和远方，“由外而内，由手及心”构成了此次新天地广场的招商核心。新天地广场志在打造的不仅是一个包罗万象的购物场所，更是一个引领女性全方位探索和诠释自我，发掘女性能量，拥抱多元色彩的社交空间。在这里都市女性既能满足对精致健康生活的追求，也能在享受精神世界富足的同时，寻回人际关系的本真。

其中，位于新天地广场四、五层的“复合型新零售社交空间” -- Social House by XINTIANDI 则是中国新天地作为城市“社交空间构建者”的一次全新尝试。通过打造一个集合零售、休闲、餐厅及社交空间的多元商业生态系统，让公众与最前沿的文化艺术、设计、美食、科技不期而遇。以多样化的空间赋能都市社交体验，构建社群的共同价值。

目前，新天地广场的商铺出租率已超90%，其中有近30%的商户为中国/大陆或上海首店。在第一批对外公布的首店名单中，餐饮商户表现尤其抢眼。包括米其林甜品大师、法国闪电泡芙之父 Christophe Adam 专门为上海打造的 L’Éclair de Génie 全球首家白金旗舰店；新加坡咖啡馆文化佼佼者 PS. Cafe 进入中国的首家门店；沪上著名美食酒廊 The Nest 专为女性设计的首家温柔体验版概念店 The Nestling 中国首店；风靡全球的第一伴手礼日本高端甜品品牌 LeTAO 品牌店（大陆首家品牌旗舰店位于新天地北里）；北海道超人气松饼品牌 FOMO Pancake 中国大陆首发店以及全新酵素饮品 goodo 大陆首家体验店。沪上首家喜茶Pink主题店也将与 % Arabica 和奈雪的茶齐聚新天地广场，形成人气品牌的矩阵。众多潮流顶尖品牌首店的聚集，不仅体现了新天地广场对目标客群消费内生动力的把握，用时也展示了商场本身强大的商业聚合力。

联动效应叠加 引领城市商业地产更新迭代

作为商业地产开发的先锋引领者，上海新天地始终不懈地进行着商业更新与发展，致力探索在大变局时代中具有前瞻性的商业模式变革。

于年底开业的新天地广场，不仅将与新天地南北里、新天地时尚购物中心以及企业天地等成熟项目形成互补与联动，丰富和完备新天地商业圈的各项功能及优势，形成融合娱乐、时尚、艺术、商业、生活方式多元素的城市会客厅；同时也将实现太平桥新天地板块的人气聚集效应，彰显新天地作为商业地产领军者的行业优势和地位。

20年前，新天地广场的前身太平洋百货曾是当时零售的引领之地，成功开创了无数先河，代表了那个年代上海百货集群与时尚的潮流。20年后的今天，新天地广场焕然新生。随着消费意识的革新和新零售商业模式的兴盛，城市更新、商业升级势在必行。此番新天地广场的升级改造精打差异细分，通过突破创新的大胆尝试，在实现与周边商业项目互补共赢的同时，也为上海城市活力圈树立又一标杆。（美通社,2018年9月18日上海）

消息来源：上海新天地

编辑：小星、佳佳