外资加速布局海南消费市场：名企抢滩 合作深化

■ 海南日报记者 罗霞

近日，全球最大的奢侈品集团——路威酩轩(LVMH)集团和海口综合保税区签订合作协议，正式宣告路威酩轩香水化妆品中国区旅游零售供应链中心落地海口综合保税区。此前，路威酩轩香水化妆品(海南)有限公司已于今年3月在海口注册成立，并于6月底正式启动本地业务，完成首批香水化妆品进口业务。

“我们十分看重、看好海南市场。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越说，集团将依托海南不断优化的营商环境以及在免税品等方面的政策，立足海南辐射中国旅游零售市场，为中国消费者带来更加多元、更个性化的产品和服务。

深耕海南消费市场的外资企业不止一家。

今年以来，外资加大力度布局海南消费市场，成为海南发展的一道靓丽风景。一大批企业聚焦消费领域在海南投资兴业，行业资源加速集聚，消费市场发展呈现多个亮点。

名企多——

路威酩轩集团、瑞士历峰集团、法国开云集团、美国雅诗兰黛、法国欧莱雅、科蒂集团、英国戴比尔斯、美国泰佩思琦……在海南，全球消费品领域知名企业扎堆集聚，集体深耕投资热土。全球十大奢侈品集团中，多家企业与海南自贸港的合作迈开了大步。

瑞士历峰集团继去年10月在海南注册成立企业后，今年进一步加大布局海南，旗下卡地亚、万国表等品牌纷纷通过开设新店、快闪店等形式，开拓海南市场;在原有合作的基础上，雅诗兰黛集团今年首次以集团身份参加消博会，旗下多个品牌即将入驻海口国际免税城，将为中国消费者推出一系列线上和线下活动;欧莱雅旅游零售海南办公室今年年初开业，通过开设快闪店等一系列举措深挖海南市场潜力……

谈及与海南深化合作的原因，瑞士历峰集团全球首席执行官朗博杰表示，看中的是海南离岛免税等自贸港政策，并因《中华人民共和国海南自由贸易港法》增强了投资信心。

“在过去一年中，科蒂在海南旅游零售店的销售额实现了三位数的增长。”科蒂集团亚太区旅游零售副总裁陈梦说，海南背靠强劲的中国内地市场，拥有极佳的旅游资源和政策支持，无疑是科蒂旅游零售全球布局的关键一站。

布局“深”——

从设立企业，到建设区域总部;从开新店、首发新品，到生产加工、物流配送……深耕海南、“链”式发展，是外资布局海南消费市场的一大显著特点。

继在海口注册成立公司、在海口综保区建设加工厂房、在海口日月广场开设海南首店后，今年6月，戴比尔斯永恒印记在海南的业务有了进一步拓展：该品牌在海口综合保税区工厂生产的首批珠宝首饰，以加工增值内销出区享受免征关税货物予以放行。

知名珠宝奢侈品物流企业法拉瑞物流等今年纷纷在海南设企，保障海南高端消费品物流畅通。

今年4月，泰佩思琦与海南国际经济发展局、海口综合保税区签订战略合作协议，宣布在海南正式设立泰佩思琦中国旅游零售总部。一个月后，泰佩思琦(海南)集团有限公司注册成立。

“随着海南自贸港建设的加快推进，蓬勃向上的发展势头和不断优化的营商环境吸引着我们大步前行。”泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说，“泰佩思琦中国旅游零售总部正式落地海南，对我们而言是一个重要的里程碑，标志着我们在中国的旅游零售业务将迈入高速发展阶段。”

涉足“广”——

在一些企业深耕海南离岛免税等市场的同时，更广阔的消费市场正得到积极开拓。

近日，海南首家乐高授权专卖店在海口万象城开业。“海南包容开放的市场环境、深厚的文化底蕴和巨大的经济潜能，对众多品牌都具有强大的吸引力。我们希望通过在海口开设品牌零售店，让更多海南消费者了解并喜爱充满创造力的乐高玩乐体验。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示。

今年6月开业的海口万象城，其引进的品牌中，60%为首进海南的品牌，包括引进海南首家lululemon、华南面积最大全品类丝芙兰门店等。

除消费品领域外，医疗消费等领域也是外资布局的重点。今年以来，美国艾昆纬、美国晖致医药、新加坡莱佛士等全球知名企业纷纷落地海南，并带动一批行业企业投资海南，做大做强产业链。“莱佛士将依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区先行先试的特殊政策，充分发挥海南自贸港的政策、区位优势，实现国际及国内优势资源整合，双向引流共建亚洲医疗窗口。”莱佛士医疗中国区总裁谢风才表示。

从外资加速布局海南消费市场中，消费者能获得什么?开新店、上新品、办活动、优服务……结合海南消费市场已有的表现来看，更好的产品、更好的服务、更好的体验，令人期待。

(海南日报海口8月7日讯)

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