如何拍出中国观众喜欢，外国观众也能共情的作品

澎湃新闻记者 杨偲婷

6月7日，上海电视节举行“新形势·新平台·新机遇——国际电视合作论坛”。随着经济全球化、社会信息化、传播国际化不断深入，如何发挥视听媒体特点，彰显文化魅力、展示真实立体全面的中国，是当下电视工作者共同关心和思考的话题。多位业界人士围绕如何向世界讲好中国故事各抒己见，共同探讨国际传播的新渠道、新模式和新内容。

与会嘉宾合影

论坛开始之前，国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜致欢迎辞。他指出，随着经济全球化、社会信息化、传播国际化不断深入，“如何发挥视听媒体特点，塑造国家形象，彰显文化魅力，传统核心价值，构建于体系是我们共同关心的问题。”

“君子务本，本立而道生”，闫成胜认为，提高国际传播力，需要坚持目标导向、问题导向、效果导向相统一，围绕谁来传播，怎样传播，传播得怎样等基本问题进行深入思考。

他指出，相较过去和传统广播视听，网络视听已经成为国际传播主力军。社交化、移动化、可视化、情感化等特点更加凸显，亚马逊、迪士尼+等流媒体结构加紧全球布局，在世界各国拥有大量用户。中国信息平台也在加快国际化步伐，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV海外平台纷纷上线，带动海外受众对中国需求爆发式增长。

他表示，近年来，国家广播电视总局大力推动中华文化走出去，在内容建设、渠道建设、品牌建设方面取得长足进步，国际影响力和市场占有率有较大提高，但也要认识到，内容创新、方法创新任务还很繁重，需要我们时刻牢记连接中外、沟通世界的职责使命，以我们的开放、自信、谦逊、谦和，通过有品质、有温度、有情怀的视听产品向世界传播，让国际社会了解认识一个真实、立体、全面的中国，一个可信、可爱、可敬的中国。

东方明珠新媒体股份有限公司副总裁鱼洁分享多个国家和地区同步追看《在一起》的例子。

疫情给国内的电视行业带来了前所未有的冲击和影响，但同时也为国内优秀影视内容走出去提供了难得的机遇。东方明珠新媒体股份有限公司副总裁，上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理鱼洁就带来了他们的成功案例。

2020年9月29日，距离中国抗疫攻坚战胜利仅过去几个月，抗疫题材时代报告剧《在一起》就实现了在国内播出。对于出品方之一的尚世影业而言，他们更进一步的目标是把这部剧同步推向海外市场，通过出品方团队的共同努力，该剧终于在十余个不同国家和地区的平台同步上线，并陆续在国际节展举办专题展映，这在当时的形势下，具有格外深远的意义。

鱼洁也分享了，在全球疫情的特殊时期，他们是如何及时应变、调整策略，逆风远航的经验。“第一个字是‘专’。传统的发行是‘广’，而升级版的发行是‘专’。”鱼洁表示，“发行网络是可以无比大的，但比不上专属频道。我们在YouTube上授权运营了‘梦想剧场’，专门推动国产影视剧内容在全球互联网的传播。用户订阅数不断攀升中。还联动Facebook、Twitter等社交媒体，建立了宣发矩阵，及时发布中国影视讯息，助力国际发行。”

“第二个字我概括为‘云’。”受中宣部、广电总局的委托，尚世五岸一直是国际主要影视节展——“中国联合展台”的长期承办者和运营者。在受全球疫情蔓延影响的一年多时间里，尚世五岸把“中国联合展台”也搬上了云端，出乎大家的预期，以往在现实中人头攒动的展区，在影视节的官网上，依然是热闹非凡。2020年，中宣部、广电总局共组织了8场这样的“中国联合展台”，尚世五岸承办其中的3场。据悉，“中国联合展台”参展中国公司，总量突破了87家，新加坡ATF单场展示作品量超过300部；共举办了15场的专项活动，专题展映、新作推介、主题演讲等精彩纷呈；ATF“聚焦中国”主题各类官方报道达到80篇，“SMG全媒体战略”等中国话题登上新加坡ATF官方杂志封面。

第三个字“创”，则是对准“译制”和“模式”，比如纪录片《东京审判》就通过多语种译制，助推了其在海外多个国家的发行，而综艺节目《我们的歌》德语版，更是以模式授权的方式完成出口，让国产综艺实现了从“买家”向“卖家”的华丽转身。

此外，由上海广播电视台制作的一批抗疫主题节目，通过五岸传播的持续输出，在东南亚、欧洲、北美以及南美市场都取得了不俗的表现。鱼洁认为，成功的国际发行，不只是简单地输出文化产品，而是要向世界传播中国正能量，为全球范围的人们带去更多的希望和信心。

华特迪士尼（中国）有限公司媒体及原创内容总经理戴骅谈到《做客中国》的创作历程。

作为知名的纪实品牌，国家地理在中国故事的选择、讲述和传播上也一直孜孜不倦。华特迪士尼（中国）有限公司媒体及原创内容总经理戴骅表示，在过去10多年间，国家地理和中国合作伙伴一起拍摄制作了近200小时的中国题材内容，并且共同搭建了全球主流媒体覆盖最广的中国内容专区。

戴骅还特别分享了聚焦中国脱贫攻坚的纪录片《做客中国》的创作历程。脱贫攻坚是我国近几年的重大基本国策，在对外推广局支持下，国家地理和五洲传播中心及优酷联合制作了《做客中国》，这是第一部中外联合制作、外国人共情体验、聚焦精准扶贫的合拍片，以国际视角解读中国乡村的变化。“这里有一个我们常用的创作技巧，用外国讲述人亲身体验的视角，甚至与当地人同吃同住同劳动的方式，增强故事在海外的传播力和说服力。”

《极致中国》则是国家地理探险家联合中国探险家一起讲述在四川、陕西、宁夏、广西、湖南等中国的极致之美，将文化和探险的故事带给世界观众。这部片子获得了包括亚洲影艺创意大奖最佳纪录片、2019最具影响力十大纪录片等十几项大奖。

而国家地理于2016年开办的《华彩中国》栏目，是迄今为止国际媒体集团唯一覆盖全球的中国内容专区，全球170多个国家和地区的5亿收视家庭，可以在固定的时段收看到中国主题纪录片，成为向世界展示中国的窗口。戴骅说，“通过内容的生产和传播，我们希望加深中外的沟通与理解，唤起大家对赖以生存的地球的责任感、激发每个人的好奇心，给予前行的勇气和力量，讲述中国发生的最新鲜故事。”

“当今，不同国家、地域、族群之间的文化隔阂依然存在，纪录片人的职责之一，是弥合这些鸿沟，而不是扩大这些分歧。国家地理以多样的国际化的叙事方式，促进沟通与理解，建立起文化之间的纽带。”戴骅的表达引起广泛共鸣。

Discovery探索传媒集团副总裁魏克然以Discovery和B站合作出品的纪录片《决胜荒野》举例。

Discovery探索传媒集团副总裁、东亚及东南亚区内容总编魏克然，则分享了探索传媒集团旗下各平台在中国内容创作的独特方法。“之前很多国际产品的制作模式都是空降式的，海外团队空降到中国，在中国进行节目的创作，在全球进行播放，之前可能行得通，现在如果要吸引当地的观众，这种模式就不行了。我们要和本地的合作伙伴进行紧密的合作，进行调研，进行内容制作。中国的市场现在快速地成熟起来，而且中国正在广泛使用数字化的技术，所以如果我们要吸引中国的受众，必须要更加紧密地跟本地伙伴进行合作，然后挖掘出来优质内容，让本地观众感兴趣。”

他也提到Discovery的优势，“如果跟Discovery进行合作的话，也能够更好吸引中国的年轻观众，因为现在中国年轻观众也非常的全球化、国际化。”他以Discovery和B站合作出品的纪录片《决胜荒野》为例，“这部作品有超过五千多万的播放量，获得了非常高的评价。”

圆桌论坛现场

在主旨发言后，现场还举行了圆桌论坛，多位业界嘉宾围绕当下国际传播面临的机遇和挑战畅谈各自看法。中国国际电视总公司节目代理部总经理助理兼海外市场部主任蔡丹翔以电视剧《海上牧云记》为案例，提到了海外发行的难点和解决方法：“70多集的古装电视剧，落地意大利主流的公共电视台黄金时间是非常困难的。通过多轮交流，我们这部剧做成了季播版，并在2020年的圣诞节和2021年的新年跨档期播出，收视的数据非常好，首轮平均收视率达到1.35，同时段收视比以往高出35%。”

未来电视有限公司副总经理任世武则认为，最大的挑战是怎样讲好中国故事，“要有适合外国用户、观众收看的内容。”他以电视剧《山海情》举例，“这个相对更中国的主旋律题材，可以形成爆款，在海外流媒体平台上了以后，海外用户评论很多，可能是我们到目前为止评论用户最多的一部剧，这个效果超出了采买时候的预想。最后故事拍出来不但中国观众喜欢，外国观众也可以达到共情。”

智屏时代创始人、中广联合会微视频短片委员会副秘书长熊智辉谈到：“我认为人和人之间，无论是从自然属性还是社会属性的角度，共同点还是大于差异点，所以在海外取得商业成功的作品，绝对不是在国内做得非常差的作品，国内市场好的作品在海外未必有好的效果，但是国内表现差的作品在海外一定没有好市场。”

责任编辑：程娱

校对：施鋆