《动物神探队》霸榜英法美，儿童内容出海又赢一局
作者|谢明宏
编辑|李春晖
什么内容最无国界，是美国的大片还是中国的网文？很多人容易忽略一个几乎天生“无国界”的品类——少儿内容，尤其是动画片。
40年代，手冢治虫看到中国的第一部动画长片《铁扇公主》时，坚定了自己的动画之路。80年代，日漫《聪明的一休》《铁臂阿童木》成为一代国人的童年陪伴。
特别是随着各国平台内容全球化意愿和需求的加强，越来越多的动画作品“无时差”地被全球观众欣赏。
如果说早年的动画出海，接近于一种无规律的偶然。那么当下，随着腾讯视频等流媒体巨头在少儿内容领域的战略布局一一落子，出海更像是IP运营逻辑下的必然。内容出海，要造船也要建港。在打通创作壁垒和渠道藩篱后，少儿品类正成为出海的先锋。
坚持“儿童内容无国界”的腾讯视频，近期推出的《动物神探队》就可视为当下动画出海的典型案例。国外与国内的多平台上线，让雪豹阿姆和狐狸小溪一跃晋升全球少儿顶流。
面对这波浪潮，我们难免好奇：它究竟讲述了怎样的故事能吸引多国小朋友？腾讯视频在少儿内容领域的国际合作战略，还将剑指何方？
全球霸榜的《动物神探队》
《动物神探队》实火。全球小朋友和家长，不是在追更的路上就是在入坑的途中。6月9日在腾讯视频上线以来的短短一周，《动物神探队》已斩获站内9000+的高热度值。此前登陆Netflix，首月开播成绩创造历史：在全球19个国家进入前十榜单，其中在美国，英国，法国等多个国家多日霸榜第一。
当硬糖君发现“普通话版”和“英文版”可以切换时，已经猜到《动物神探队》不简单。虽然目标观众是4-7岁的少儿，但成年人痴迷的也不在少数。在腾讯视频站内的评论区，就有观众调侃：“对于小朋友来说有点幼稚，对我这种成年人来说刚刚好。”
小朋友早慧开智，大人们童心未泯，同追一部动画，倒真是一桩美谈。《动物神探队》是由腾讯视频与推出了《海底小纵队》的英国知名动画公司Silvergate Media共同出品的少儿动画，讲述了一系列发生在动物界的神奇探案故事，兼具趣味性与知识性。从故事模式与寓教于乐的内容逻辑考察，它无疑是一部能够陪伴少儿成长的、具有国际化水准的优质少儿内容。
在故事模式上，《动物神探队》采取了新颖的破案元素，每个单元以11分钟左右的体量讲述动物世界的小迷案。不短不长，符合该年龄段少儿的注意力分配规律。鼠小队的歌曲听一遍就能跟唱：“大闹小闹，状态很妙！系统设定嗨到爆！”
主角团的人设个性鲜明有趣。雪豹阿姆和狐狸小溪是互相帮助的工作拍档，佩爪爪总监是任务发布者，臭臭特工为团队提供先进武器装备，鼠小队则是先期情报侦查和后期档案总结者。
有时《动物神探队》还会故意打破“第四堵墙”，让小朋友们也能联系现实会心一笑。第03话，佩爪爪总监对特工们说：“我正在刷牙准备睡觉呢！”狐狸小溪惊讶：“可是鸡没有牙齿。”
在内容逻辑上，《动物神探队》每个案子都生动结合了现实动物的特性，能够将科普知识有效传达。《季风号列车之谜》中的锯鳞蝰蛇攻击列车长是因为应激反应，人家一边说好怕怕一边就把列车长咬了；《犀牛暴怒谜案》以犀牛受到惊吓引出其生活习性，虽然现实中它们偶尔聚在水坑周围但不是开party；《苔原上的大麻烦》介绍了麝牛的独特撞头声，光听还以为是鼓点。
相较于动物纪录片的真实呈现，《动物神探队》的戏剧模拟显然更得小朋友欢心。比如动物档案介绍圆斑蝰蛇、印度环蛇、印度眼镜蛇、锯鳞蝰这四大毒蛇，实际影像有点劝退爬行动物恐惧者。但拟真的动画角色非常好玩，印度眼镜蛇看杂志还吐槽模特把鳞片涂成粉红色很土，充满了童真。
永恒的“真善美”内核
犀牛碰鼻子是问好、麝牛围成一圈对抗外敌、小动物在雨季从潮湿森林迁徙到干爽陆地……在观看《动物神探队》的过程中，小朋友们轻松get了不少自然知识，效率高记得牢。
《动物神探队》在培养少儿复合知识体系的同时，更体现了腾讯视频“真善美”的内容内核。解谜破案的模式，培养的是少儿的“求真”思维。它引导观众在掌握客观信息的情况下，用常理对细节进行求证推断。用雪豹阿姆的口头禅，就是“不漏掉任何细节！”
排除圆斑蝰蛇的嫌疑是因为它腹中尚有食物未消化走不远，排除印度眼镜蛇则是嫌疑人照片里没有膨胀的颈部；阿姆和小溪锁定獛为犀牛案始作俑者，是根据暴怒地点都是树下且犀牛背上有四个泥脚印。
找出事件的真相但不苛责小动物的天性，是《动物神探队》“向善”的诉求。故事宇宙中的小动物们共同生活互相帮助，则是“美美与共”的价值导向。在了解獛的习性后，犀牛选择与之合作。獛为水坑俱乐部除虫以获取食物，犀牛则免除蚊虫困扰尽情玩耍。
以《动物神探队》为代表，腾讯视频在不断进行内容形式创新的同时，始终坚持动画作品“真善美”的统一内核，以绿色、健康、丰富的优质内容陪伴全球青少年成长。
多元的内容形式，指向的是共同的“真善美”。不管是《舒克贝塔》、《故宫里的大怪兽》这样小有名气的IP，还是《狐桃桃和老神仙》、《超级小熊布迷》、《呆爸萌妹》、《超迷你战士》等全新自制动画，其人设和剧情均符合主流审美，帮助孩子在娱乐中获得知识、理解人生。
《呆爸萌妹》在聚焦汉字知识的同时，还涉及了亲情、友情、师生情等多维情感体验，帮助少儿体会人际相处中的真善美。在“真假爸爸”的故事中，木木老师因为不想学生知道自己变成虫子所以千方百计地隐瞒，最后本着真实坦荡的原则告诉了对方真相，这显然是对女儿萌萌的言传身教。
《故宫里的大怪兽》在传统文化中融入少儿成长。在“睡龙床的男孩”故事里，神兽行什因为金刚杵失去能量无法布置防护网抵御雷电。而当小雨等人遭遇危险时，行什却唤醒了内心的力量说道：“谁也不能伤害我的朋友。”这其中既有守护伙伴的真善美，更有自我认可的价值表达。
快乐是童年的底色，全线作品“真善美”的内核与腾讯视频的“童心守护计划”紧密呼应。今年六一，腾讯视频少儿频道发起“六一”陪伴日，筑梦未来时”主题片单，小猪佩奇、薇薇猫、超迷你战士等动画明星集结，鼓励孩子们释放对美好世界的憧憬向往。
国际协作，助力出海
为什么《动物神探队》能轻松打通各国文化、渠道壁垒？不容忽略的是，它也是当下少儿动画国际合作的“天花板”——艾美奖编剧盖博·普利亚姆的原创故事，西班牙插画家艾利克斯·罗德的美术设计，执行制片人亚当·艾德尔森的保驾护航，让该片以国际视野呈现了最前沿的少儿内容创新。
更深入地看，《动物神探队》是腾讯视频在国际协作上迈出的重要一步，它标志着儿童内容国际产能合作进入深度融合阶段。腾讯视频通过与海外团队联合出品内容、聘请海外优秀创作者加入合作、邀请海外顾问对项目把关三大模式，打响了“儿童内容无国界”的战略头炮。
放眼腾讯视频的少儿内容国际化探索，主要有两个方向的“组合拳”。一方面，持续深耕国际合作，让多部本土作品远销海外。不仅“走出去”，还能切实“火起来”。
《天真与功夫袜》今年3月成功发行至国际市场，并于4月和7月分别登陆探索频道旗下在拉丁美洲的少儿频道Discovery Kids和英国Narrative Entertainment传媒的少儿频道POP TV；《超级小熊布迷》已在加拿大的Treehouse电视台、法国的Canal+等海外主流电视台播出。
《海豚帮帮号》陆续落地包括Media Corp在内的新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、缅甸等东盟国家主流媒体频道。《救援宝贝》已在韩国JEI TV、KBS KIDS、DAKEYO TV、BRAVO KIDS播出。去年8月，腾讯视频多部少儿自制动画《鱼缸家族》《靠谱小队》《小企鹅的冒险》亮相昂西动画节，彰显了平台动画原创能力。
与各国主流平台的合作，建立了腾讯视频自制动画出海的渠道优势，真正面向全球少儿观众群。“优质内容+国际协作+全球发行”的内容创作及运营思路，则使得精品内容快速生成品牌效应。《动物神探队》先登陆Netflix后进入国内市场，正是其全球发行理念的体现。
另一方面，与国际优质创意人才及制作公司的合作，让腾讯视频的自制少儿内容从一开始就具有国际内容水准与全球发行优势。
腾讯视频与总部位于卢森堡的Zeilt Productions 联合制作的《鱼缸家族》；与Sixteen South工作室联合出品的《靠谱小队》；由腾讯视频发起，Luce Creative 承制的《小企鹅的冒险》；以及最近刚刚宣布的与BBC儿童团队联合研发的自制项目《呼叫超级土豆》，均在紧锣密鼓地制作中，也让市场备感期待。
当一部作品本身的制作和发行都联合海外，其出海就是正常流程而非偶然事件。比如《靠谱小队》就将在腾讯视频和法国电视台联合播出，其在欧洲市场当然相较国内制作发行的作品具有先天优势。
以“真善美”等普世价值为作品内核，是实现“无国界”传播的软件。与国际优质创意及制作公司达成合作破除产业壁垒，则是硬件。二者并驾齐驱，正是推动腾讯视频少儿内容走向全球的双轮驱动。
试想，当一部动画成为十几个国家的一代人之共同记忆，该是何等的跨文化传播美谈？在多元文化日益将人们分化而非团结的今天，重建巴别塔，更要从娃娃抓起。
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