2019艺人代言报告：邓伦数量领跑，朱一龙肖战备受大牌青睐

2018年暑期档的一部《镇魂》捧红了朱一龙和白宇，1年多时间他们分别拿下16及14个品牌代言合作。今年暑期档的两部热门剧集《陈情令》《亲爱的,热爱的》捧红了三位男神肖战，王一博和李现，他们的代言资源也紧随剧集的热度持续中。

相比于品牌代言人高昂的长期代言费用，品牌主们越来越偏向于选择性价比更高的短期合作模式，与当下的热门流量结合，为产品带来立竿见影的销量，因此品牌大使，品牌挚友等合作方式相继出现。本文将主要回顾19年前8个月的艺人品牌合作情况（仅包括品牌代言人和大使合作），来深入了解行业现状及艺人表现。

（注：本文统计的代言信息仅包括品牌代言以及品牌大使，数据来源于公开信息整理，数据周期为2019年1-8月。）

行业篇：总数量与去年同期持平

日化及食品行业领先

与去年同期对比，近两年品牌代言合作总数并无变化，1-8月间都共有221个品牌代言诞生。从月度分布曲线可见，今年7,8两月均有超过30个品牌代言合作产生，市场回温明显。

品类分布上，日化行业在8个月内官宣了91项代言合作，占比42%，为第一大品类，其次是食品酒饮行业，有53项代言合作，占比25%，排行第三的是服装服饰行业，有32个代言合作，占比15%。

具体来看，日化行业中的护肤品代言数高达47，占比超日化整体一半；个人护理产品（包括洗发沐浴及润肤类身体护理品）的代言数超过化妆品，达25个；而化妆品的代言数仅为13个，这类产品本身单价较低（口红除外），更适合直播这种可以直观看到效果的带货模式。

品牌类型的整体分布上，欧美品牌占比超过一半，达55%，国产品牌为36%，亚洲品牌（日韩新加坡等）占9%。

分行业来看，代言数排行第一的日化行业中，有56个欧美品牌，占比达62%，服饰品类同样也是欧美品牌占多数，高达8成。而食品酒饮行业则以国产品牌居多，相比于欧美品牌来说，国产的食品酒饮更符合国人的口味，除此之外，互联网行业的9个品牌代言均来源于国产品牌。

那么，有哪些公司喜欢请代言人呢？以下图表中可见，前四大均为欧美的快消品集团，其中排名前两位的雅诗兰黛和欧莱雅集团主打护肤及化妆产品，联合利华和宝洁偏向个人及家庭护理产品。排行第五的为来自韩国的爱茉莉集团，该集团拥有悦诗风吟，兰芝，雪花秀，梦妆，伊蒂之屋等多个知名韩妆品牌。

另外，数据可见前五大公司的代言数占比整个日化行业高达51%。

在各大公司选择合作的艺人类型上，雅诗兰黛集团以及联合利华都是女艺人居多，而欧莱雅及宝洁公司偏爱男艺人。

艺人篇：90后占据代言绝对优势

邓伦、易烊千玺、王俊凯分列数量前三

整体来看，在所有221个代言中，90后艺人占比达68%，80后和00后分别为16%和15%。

各年龄艺人在行业分布上，无太大差异。

分艺人来看，今年1-8月品牌代言数5个及以上的艺人有以下15位，其中邓伦拥有最多代言，去年主演了两部热门剧集《香蜜沉沉烬如霜》《一千零一夜》之后，今年又交出两部电视剧作品《我的真朋友》《加油，你是最棒的》的亮眼成绩，热度不减。排名第二的易烊千玺在19年交出了《长安十二时辰》和《这就是街舞》第二季两部高口碑作品，王俊凯虽无电视剧作品播出，但仍凭借多部综艺持续曝光。

分品牌类型来看，肖战及朱一龙受欧美品牌偏爱，而邓伦和易烊千玺则代言国产品牌较多。

具体来看，邓伦代言的11个品牌中，唯一旅拍，劲仔小鱼，小猪短租，RIO，特仑苏，九阳，BALLY为7个国产品牌，遍布食品，饮料，鞋服，小家电，互联网服务等行业。

在易烊千玺代言的8个品牌中，喜马拉雅APP和优酷为两个互联网应用产品，剩余3个国产品牌均属于食品饮料行业，他们是康师傅绿茶，蒙牛优益C和百草味。

王俊凯共有8个品牌代言合作，其中4个大众食品饮料品牌的代言，护肤化妆，家居清洁和互联网应用各1个。

朱一龙的6个代言都是欧美品牌，3个日化，2个食品及1个高级腕表珠宝品牌。

肖战的6个欧美品牌代言分别来自日化（3个），食品（2个），生活电器（1个）行业。

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