引领乌卡时代，华帝荣膺2021家居价值品牌双料得主

5月1日，2021年定制家居行业系列榜单正式出炉，受到家居建材家装和厨电等领域广泛关注。与上一届榜单不同的是，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念。其中，华帝家居不仅跻身《全屋家居行业价值品牌TOP50》子榜单的15强，也在《集成灶价值品牌TOP25》子榜单中位列第10名，成为本年度为数不多的“双料得主”。

据悉，今年度排行的评选主要有市场占有、品牌能力、技术与生产能力、原创设计能力、产品质量和消费者口碑等六项一级指标及15个二级指标，由此分析得出，欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌橱柜、好莱客、我乐家居、博洛尼、皮阿诺、百得胜、顶固集创、司米、曲美家居、欧铂丽、华帝家居等上榜前15强。

其中，传统厨电企业中阵营中的华帝家居表现不俗，尤其在原创设计能力、技术创新两大方面的表现分别位于家居价值品牌的15名、10名。

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营销·标杆

华帝家居背靠华帝股份(002035.SZ)，其前身是成立于1992年的中山华帝燃具有限公司。专注于厨电领域27年，于2018年进行战略升级，由厨柜单一品类升级至全屋家居，全面布局大家居产业。

据最新数据，华帝股份2021年第一季度营收约10.52亿元，同比增长52.17%;净利润约7738.35万元，同比增长66.97%;2020年度实现营收43.60亿元，净利润4.08亿元。

作为厨电行业内首家上市公司，经过多年的技术积累与品牌沉淀，具备突出的品牌优势、技术与研发优势、营销资源优势。华帝股份不仅烟机、灶具、热水器等主要产品市场占有率位居行业前列，品牌营销也是独树一帜，乃至赢得“中国厨电三杰之一”称号。

其一，“火炬专业户”华帝，借助体育营销提升品牌的关注度。凭借专业的燃气具研发优势，承担了2008北京奥运会、新加坡青奥会、墨西哥泛美运动会、武汉军运会等25个国际、国内大型体育运动会的火炬研发和制造任务。

不仅如此，华帝还曾2018年世界杯期间，作为法国国家足球队的官方赞助商，并成功策划“法国队夺冠 华帝退全款”营销活动，一时间家喻户晓，极大提升了品牌知名度。2018年国庆节，华帝正式成为中国足协中国之队的官方合作伙伴。

其二，华帝以“高端”“时尚”作为企业定位，多管齐下。除了聘请林更新、吴亦凡等明星为品牌代言人，还与时俱进地通过高空传播、布局短视频平台，打造多元化主题IP和热门讨论话题，强化消费者的品牌认知。2020年，斩获中国品牌价值500强、亚洲品牌500强，在“中国驰名商标”“获2020年度家居影响力品牌”等荣誉基础上再添重彩。

华帝最近一次的营销活动也很惊艳——2020年10月，华帝联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，在鸣沙山畔、月牙泉旁举行“全系”概念发布会，被誉为“中国厨电发展史上最浪漫的发布会”。

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创新·战略

坐拥“华帝”“百得”“华帝家居”三大自主品牌的华帝股份，已构建多层次、跨领域的品牌矩阵——“华帝”品牌定位为高端智能厨电，主打高端市场，致力将智能科技与时尚美观的工业设计相结合;“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场;“华帝家居”是“华帝”旗下高端定制家居品牌，专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。

“易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous等乌卡化的四个问题，正在挑战包括定制家居在内的所有产业、行业、企业。”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人表示，过去，对于华帝的理解，局限在厨电等狭隘的认知上，而近年来，通过多品类、多品牌，华帝的边界被无限放大，意味着属于华帝的“乌卡VUCA”时代进一步深化。

由此，在经理人执行团队独家调研发布的《2021年家居行业暨全屋家居价值品牌TOP50》系列榜单中，华帝不仅跻身进入家居价值品牌15强，也在《集成灶价值品牌TOP25》榜单中位列第10名。

从2020年报可以看出，华帝股份不仅品牌影响力稳步提升，产品创新方面也十分了得。不仅荣获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心两大荣誉及中国合格评定国家认可委员会实验室认可(CNAS)，同时担任吸油烟机及家用燃气灶具两个国家标准的主笔单位，还拥有与厨卫电器制造相关的专利技术2612项，居于行业前列，创新了烟机语音控制、蒸水洗、灶具飞碟式翻转炉头、聚焰燃烧器等核心技术。其中，飞碟式翻转炉头的魔碟灶更是获得了IDEA奖、红点奖、IF奖世界三大设计奖。

未来，华帝股份还持续突破技术壁垒，通过布局核心差异化技术、系列化产品，打造引领行业的新概念产品，持续提升产品附加值，以提升产品卖点。

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智尚·探索

华帝以高端智能厨电为定位，以“智慧+ 时尚家”为品牌口号，致力将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合，为消费者打造智慧、时尚、轻松的厨房环境。

在2017年，华帝曾创办内刊《智尚生活》，似乎已经在昭示其未来的布局——智慧、时尚。自此，高端品牌定位如影随形，华帝也通过在流量IP、跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新输出，打造高端、时尚、智能的品牌调性，目前已获得越来越多消费者，尤其是年轻消费群体的认同。

2019年12月，华帝以AIOT为目标，推出VCOO华帝智慧家智能管理系统，改变厨房一直以来的烧饭做菜单一定位，从全屋家居、整体厨房电器延伸到集智厨房空间领域。

2020年10月首次提出“全系”概念，并发布包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器在内的华帝敦煌套系产品。全系厨电的问世，将会打破厨电行业一直以来的单品研发思路，推动中国人的厨房进入全生态解决方案时代。可见，华帝未来的目标，是让厨房不再只是“厨房”，而是打破厨房的物理属性和区隔，实现人与空间的和谐相融。