世界杯法国夺冠 华帝才是最大赢家！四张图看懂华帝背后的经济数据

中商情报网讯：7月15日2018俄罗斯世界杯决赛中，法国4比2战胜克罗地亚，自1998年后第二次夺得大力神杯。冠军数追平阿根廷和乌拉圭。此前承诺法国队夺冠退全款的华帝公司已启动退款活动。作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝公司7月16日官方微博宣布：为庆祝法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，正式启动退款活动。

根据7月4日华帝公司发布的营销公告显示：公司此次营销活动于线上线下同时开展，同时结束。世界杯法国队夺冠，华帝股份退款情况如下：

（1）线下渠道

根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

（2）线上渠道

根据活动营销方案，线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

也就是说线上+线下两大渠道退款额最高共计5000+2900=7900万元，如此加上成本费用也不会超过2亿元。而这一数字对于华帝股份近两年超10亿的销售费用来说并不算大费用。如此看来，华帝股份仅损失不足8000万的退款就赢来最强势的一波广告宣传，这届世界杯，华帝无疑是最大广告商赢家。

数据来源：中商产业研究院整理

华帝股份背后的经济数据

华帝股份有限公司自1992年创立至今，从中国知名上市企业，稳步成长为具有国际影响力的全球化品牌。华帝产品集群涵盖灶具、抽油烟机、热水器、洗碗机、蒸箱、烤箱、消毒柜、橱柜、净水器、后厨房电器等多款产品。凭借专业的燃气具研发优势，华帝承担了包括北京奥运会、新加坡青奥会、墨西哥泛美运动会在内的24个国际、国内大型体育运动会的火炬研发和制造任务，成为名副其实的“火炬专业户”。

数据显示2017年华帝股份实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%,实现归属于母公司股东净利润5.10亿元，同比增长55.60%。根据奥维云网数据显示，公司吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%,零售量分别同比增长25.8%、17.2%、21.2%,线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。到2018年一季度，华帝股份实现收入14.24亿元，同比增长23.23%；净利润为1.15亿元，同比增长49.59%。2017年双11全天交易额同比增长93%。2017年销售收入12.8亿元，同比增长56.9%。根据奥维云网数据显示，2017年华帝电商渠道产品客单价同比提升15.41%,增速连续两年排名行业第一。

按照不同产品分类，在公司品牌升级战略及公司产品结构调整的趋势下，公司烟机、灶具、热水器等主力产品分别实现33.1%、33.7%、23.0%的同比高速增长。数据显示，2017年度华帝股份热水器共实现收入10.15亿元，抽油烟机实现收入23.23亿元，灶具收入16.71亿元。

截至2017年末，全国200平米以上旗舰店已超百家，累计开设234家旗舰店。2017年华帝股份各产品产销数据如下：灶具产品产销量最高，2017年销量超300万台；烟机销量为219.48万台；热水器销量也突破100万台；而消毒柜与橱柜分别销售近20万台和4.29万台。