中国奢侈品企业，挤进全球前十大奢侈品公司，并非传说中的茅台

各位还记得前段时间闹得沸沸扬扬的加拿大鹅“双标”事件吗？加拿大鹅被称之为羽绒服中的LV，一款羽绒服在大陆地区的售价高达上万元。但如此高的售价，却在我国经常卖断货，其原因在于近些年来，我国经济的快速发展，国内部分居民对奢侈品公司表现出明显的追捧。

在全球十大奢侈品公司排名的这份榜单中，中国一家奢侈品企业上榜，但这企业并非传说中的茅台，而是周大福。那么周大福到底是一家什么样的企业，能够进入这份榜单之中呢？

一、全球前十大奢侈品公司之一

第三方机构德勤发布了全球前十大奢侈品公司。我们简单给大家说下这10家企业，排名前3的分别是路威酩轩、法国开云集团、雅诗兰黛。这3家企业的年销售额分别为339.76亿美元、49.30亿美元、142.94亿美元。其中法国开云集团大家可能不熟悉，但公司旗下的古驰、宝诗龙、雅典表这些大家一定非常熟悉。

而排名第4到第7的4家企业分别为：历峰集团年销售额131.83亿美元、欧莱雅年销售额116.02亿美元、香奈儿年销售额101.08亿、意大利的依视路陆逊梯卡年销售额为87.93亿美元。这里面的历峰集团旗下产品包括卡地亚、万宝龙、江诗丹顿等。而依视路陆逊梯卡旗下的著名品牌为雷朋眼镜。

排名在第8的为PVH集团销售额为83.80亿美元，旗下品牌为CK。排名在第9的爱马仕，公司年销售额达72.82亿美元，这个品牌想必很多女性朋友都是非常熟悉的。而排名第10的为中国的周大福集团，这点可能让很多人没有想到，在这份榜单没有公布前，很多人以为会是传说中的茅台。那么，这家企业到底是一家什么样的公司呢？

二、周大福集团介绍

周大福是国内领先的珠宝集团企业，其在 2011 年上市于香港联合交易所主板，公司业务范围包括成品珠宝的销售，珠宝原材料的采购，珠宝的设计、研发与生产等方面。作为一家全国领先的珠宝企业，周大福目前已经有自主经营门店 3000多家，年销售总额近些年来连续攀升，2019 年报显示，集团年销售总额已经超过 1000 亿元。

周大福集团内最具有代表性的品牌“周大福”，该品牌已经有近 100 年的历史，深受国内外消费者的喜爱，被誉为华人国际品牌的象征。周大福最早成立于广州，目前公司拥有覆盖全面的网络零售系统。周大福发展重点地区除国内区域外主要还包括美国，日本，马来西亚，韩国以及新加坡。

同时周大福在发展的过程中将线上零售与线下服务相结合，从而打通销售渠道，同时也为顾客提供更加细致的服务。在内地周大福集团总部位于深圳，以便为 500 多家子公司提供更加方便的运营管理，根据 2019 年的年报显示周大福内地年销售总额约 400 亿元。

周大福为了能够对内地销售系统进行全面综合的管理，在深圳设置了总机构之后，又分别在不同地区实现业务单元的设立。周大福的企业文化主要是以“真诚&永恒”并将其作为企业自身的立身准则，以诚信经营为根本，督促企业自身成为为顾客考虑的良心企业。近些年来周大福提出“Smart 2020＋”的企业发展计划，鼓励集团内部员工勇于创新，对提升企业发展起到激励作用。

三、公司财务数据

目前周大福在国内多地均开设有不同规模的门店，根据公司所披露的2013年-2019年财务数据来看，公司发展目前也存在一定问题。一是从营收和利润来看，2013年公司总营收为57434百万港元、2014年为77407百万港元、2015年为64277百万港元、2016年为56592百万港元。

同期公司所对应的净利润分别为：2013年为5678百万港元、2014年为7449百万港元、2015年为百万港元、2016年为5536百万港元、2016年为2979百万港元。从公司营收和净利润来看，公司在2014年以后面临着营收和净利润双双暴跌的情况。

尤其是的几年的时间，公司的利润从2013年5678百万港元下降到2016年为2979百万港元，可以说公司的利润几乎是腰斩。二是从公司的毛利率和净利润率来看，2013年-2016年公司的毛利率分别为29%、27%、30%、28%。而同期公司的利润率则为10%、10%、9%、5%。

从以上数据来看，公司毛利率整体相对较为稳定。事实上，这也是由珠宝行业性质所决定的。但公司的利润率却在2015年到2016年期间下降4%，这也说明公司在这段时间管理成本增大，运营过程中出现问题，导致公司利润下降。

三是从公司的组织架构来看，由于周大福对每一个业务单元都配置了财务部门，导致企业总体的财务数据较为分散，虽然都是由财务总部制定财务规定下达到每一个业务单元中，但是由于在传达过程中或者是实施过程中都会出现无法传输到位的情况，使财务数据变得失真。

另外由于企业缺乏统一的财务处理 ERP 信息中心，会导致财务信息传达过程中的滞后，而且财务总部很难对业务分部的财务部进行直接的管理。同时，由于周大福设置了较多的分散业务单元。

且每个业务单元中无论该业务单元的大小都为其配置了财务人员，不管业务量的多少，每一个财务岗位都不能取消，这种情况造成了很多的员工成本。且由于随着企业的发展，对财务人员具有较高的要求，其应聘的支出也会相对提升。

总结

近些年来，伴随着国内经济的快速发展，国民收入水平的提高，也大大刺激了国内奢侈品市场的发展。但我们必须指出一个问题，部分国人由于面子心理作祟，不惜举债购买这些奢侈品，最后搞得自己倾家荡产。显然这种方式完全不可取。

而从周大福的发展来看，这家企业是我国唯一一家排名在全球前十的奢侈品公司。最后想问下大家，各位觉得周大福珠宝的产品质量如何呢？欢迎各位在评论区和我们互动交流、沟通。