一场近亿人次观看！线上演唱会进入热门模式

要说最近刷爆朋友圈的是什么，想必很多朋友的答案或许非常一致，那就是周杰伦线上演唱会。

5月20日晚，腾讯音乐TME live不久前官宣上线的“奇迹现场重映计划”迎来首场——周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会。一场已经过去九年的演唱会的重映，却刷爆了社交媒体，直接冲上热搜第一。

据不完全统计，5月20日，“魔天伦2013演唱会”重映启动，正式开始前本场演唱会就已经有超过760万人预约，相关话题在短时间内冲上微博热搜并持续霸榜。各平台观看人数突破5000万。据相关平台统计，这两场线上演唱会总观看量近1亿人次，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

“云”模式为市场注入新活力 线上演唱会火爆

受疫情影响，近两年来不受时间、地点、场地等因素限制的“云”模式逐步盛行，从“云看展”到“云演出”“云打卡”“云逛街”……越来越多的线上活动应运而生。线上演唱会的火爆，也极大鼓舞了各行各业，为市场商业模式带来新的机遇。

“线上音乐会有个很重要的要素就是互动感，他需要一种社区氛围。”有业内人士认为，不同于门票不菲又名额有限的线下演唱会，目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听，但如何营造“氛围”，对于演唱会成功与否至关重要。

线上演唱会氛围的核心，在于社交互动的频率。以“弹幕”为代表的文字，成为线上音乐会最主要的互动方式。“线上直播大容量和高互动的特质为观众的情感表达提供了载体。”当弹幕在屏幕上实时滚动时，观众的情感共鸣也被推到了一个新高度。

免费线上演唱会怎么赚钱？

近期出圈的崔健演唱会直播、周杰伦演唱会重映都选用了免费预约的方式，观众点击相应链接、输入昵称即可生成个人编号和预约海报，这已经在一定程度上成为了线上演出的惯例。

其实，对线上演唱会的探索其实早在2000年就开始了，麦当娜就是第一个举办线上演唱会的歌手。如果说以前，线上只是线下演唱会的辅助，那么在2020年之后，线上则成了主流的演唱方式。在周杰伦之前，借助线上演唱会刷屏的还有西城男孩、张国荣、五月天、林俊杰、崔健等，无不成为千万级别的流量利器，点燃朋友圈里的一波波回忆杀。

据不完全统计，从2017年到2019年，线上直播演唱会观看人数纪录都由TFBOYS保持，且当时的直播无须付费。2020年可谓“线上演唱会元年”，当年5月，台湾组合五月天的线上演唱会吸引超过3500万人在线观看。2021年7月，新加坡艺人林俊杰举办线上演唱会，引发“票价高”的争议。当年12月，英国西城男孩线上演唱会累计观看人次超过2700万，点赞数高达1.64亿。跨年夜，五月天线上演唱会观看人次超过1400万。今年4月，崔健线上演唱会更是引爆朋友圈集体刷屏。

有分析认为，虽然此次周杰伦演唱会为免费回放，但带来隐性消费，巨大流量可吸引广告和品牌冠名赞助。目前，在线演唱会的变现方式主要有门票、广告和品牌冠名三种。对于免费演唱会，广告和品牌冠名成为主要变现途径。这类情况主要出现在崔健、张国荣、刘若英等知名度较高的艺人身上，他们通常可以带来巨大流量，因此可以放低门槛吸引更多人观看，由此吸引赞助商。自崔健演唱会开始即出现冠名商，崔健演唱会由北汽旗下品牌极狐独家冠名，而此次周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐。

对于腾讯而言，这类线上演唱会也贯通了两大产品的流量通道。微信体系内的视频号在短视频竞争时代颇受重视，借助现象级演唱会得以提升活跃度，另一边是QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等腾讯音乐旗下APP矩阵，借此直接触达微信的庞大流量池。有媒体报道，这场别开生面的重映计划刺激到了腾讯音乐股价，5月21日，腾讯音乐（TME.N）开盘一度涨超5％，但截至午间，股价回落至微涨0.25%，报收4.07美元每股。

根据第三方研究机构艾瑞咨询发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》，疫情后，国内线下现场音乐演出票房和举行场次数量骤减，2020年一整年，总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。而在中国演出行业协会公布的数据中，截至2021年中，国内累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场，直接损失近20亿。其中，周杰伦、陈奕迅、孙燕姿、五月天等原定的线下演唱会均被无限后延。

几乎同期，2020年3月起，腾讯音乐打造的“TME live”品牌初步上线，据TME live两周年发布的数据显示，2020年上线至今，TME live共举办120场线上演出、邀请300余位音乐人、获得超过378亿微博曝光。

线上演唱会火爆之后未来前景？

中国演出行业协会秘书长潘燕表示，线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感，但是同时线上演出也有优势，它可以不受时间空间的局限，网络的强互动性，能够从另外的维度来增强观众的参与感。从线下转型线上，技术手段也需要不断创新，为了增强线上观看的体验感，目前，各类线上演出都在尝试借助虚拟现实技术等，为观众提供更接近于线下演出的气氛和真实感。比如XR（扩展现实）技术的应用，它是可以让线上的观众看到跟线下完全不一样的舞台，再比如360度这种自由视角的技术应用，还有云包厢的观演模式等，一些新的模式已经在不断出现。

有业内人士表示，演艺行业转型线上目前仍在初期阶段，盈利模式仍需探索。从直播到录播，从首映到重映，观众对线上演唱会不再排斥，要求也逐渐放低，但这一切的前提是内容值得期待。从眼下看，线上演唱会要从爆发性红利转向持续动力，还需要一个突破点。

不过，随着AR、VR等科学技术的快速发展，或许未来我们足不出户就能体验到演出现场的火爆，也能够近距离与偶像互动。此外，近来业内所进行的各种尝试，相信也会给线上演唱会市场带来不少启示。

（来源：大众网·海报新闻 编辑 赵曼 综合整理于央视财经、中国新闻周刊、中国经营报等）