从中国到世界 名爵按下上汽全球化“加速键”

文/夏硕

近日，作为国内龙头企业的上汽集团交出了2019年的“成绩单”。2019年，上汽集团整车出口及海外销售35万辆，同比劲增26%，占比达中国车企海外总销量的33%。

众所周知，上汽集团的“新四化”涵盖了“电动化、智能网联化、共享化、国际化”。根据规划，2022年上汽集团希望海外市场产销能够达到50万～60万辆的规模，到2025年希望能达到100万辆。

截至目前，上汽集团已在美国硅谷、英国伦敦、特拉维夫建立起3大创新研发中心，在泰国、印尼、印度建立了3座海外整车制造基地，建成95个海外零部件基地，以及包括欧洲、南美、中东、北非、澳新和东盟等在内的12个区域营销服务中心，在全球设立500 多个海外营销服务网点，打造了4家海外物流分公司和3条远洋航线，在印尼成立多元金融公司。

而在上汽集团的海外“方阵”中，百年英国运动汽车品牌MG名爵又称得上是“排头兵”。数据显示，名爵2019年总销量29.8万辆，其中海外销量全年累计13.9万辆，同比猛增90%，位列中国出口单一汽车品牌第一，畅销英国、挪威、荷兰、德国、澳新等发达市场在内的60多个国家。

与此同时，上汽MG名爵新能源车也开始大举进军海外市场并“抢滩”欧洲，并取得不俗的成绩，全年销量突破了1.4万辆。

值得一提的是，区别于一般的出口，对于“出海”，上汽名爵有着自己的理解。在其看来，“出口”仅仅是产品走出去，而“出海”是一整套的走出去，即从产品到制造、到服务到品牌，‘一条龙’体系化地走出去，这才是“出海”。

“出海”提速

作为上汽国际化战略的急先锋，上汽MG名爵已经先后在英国、泰国、智利、澳新、印度、中东GCC等快速形成7个“规模级”市场，从轿车到SUV，从新能源车、燃油车到智能网联汽车，名爵快速跻身全球细分市场前列。

在英国，以155.6%的销量增长率成为增长最快品牌之一，销量过万；在澳大利亚，成为销量第一的中国乘用车品牌；在泰国，排名乘用车市场份额第七，销量明显提升，2019年前9个月上汽MG名爵市场，占有率达2.5%。

以“全球爆款SUV”名爵ZS为例，2019年前11个月累计销量分别位列智利细分市场第一、泰国第二，1-10月累计销量位列埃及第三。同时，名爵6、纯电动名爵EZS、名爵3等多款车型，也在英国、荷兰、菲律宾、沙特等国家的细分市场中排名领先。

除去市场表现向好外。名爵还得到多国汽车领域权威机构和媒体的奖项认证：在泰国，名爵ZS被当地J.D. Power评为最佳年度SUV；在智利，名爵荣获最佳汽车品牌；在沙特，名爵被评为2019年最佳汽车保修服务品牌……

在进军海外市场的道路上，上汽MG名爵始终在前行。稍早前，上汽集团与新加坡Eurokars EV Pte Ltd公司签署合作协议，这也意味着，继英国、荷兰、挪威之后，名爵再次以其高品质新能源产品“打入”新的高端市场。

据了解，MG名爵在新加坡的旗舰展厅正在积极建设中，会于2020年第一季度向公众开放，“欧洲严选”名爵eHS插电混动、“首款满足欧洲标准的纯电动SUV”名爵EZS等车型也将陆续登陆新加坡。

作为中国率先进入以色列的电动SUV，2020年1月份，纯电动名爵EZS便以首月高达150辆佳绩获得以色列纯电动车销量领先，“量、价”齐升，起售价即达40000美金（约28万元人民币），其电池等三电核心科技，在安全性、高温、涉水、严苛路况、续航多个方面，以实测方式获得了媒体和消费者的认可。

据悉，纯电动名爵EZS不仅符合欧标E-MARK、欧洲REACH法规，还满足美国权威UL2580电池安全标准、防尘防水民用最高等级IP67等，也是欧洲首款达到“欧洲五星安全标准的纯电SUV”。

硬核实力

上汽MG名爵何以俘获众多海外消费者的“芳心”？这主要得益于其旗下产品的实力。

2019年底，名爵HS、纯电动名爵EZS一举揽获2个“欧洲五星安全”和1个“澳洲五星安全”，彰显了名爵“Safety Fast”安全理念。除此之外，名爵更是中国率先通过REACH、E-MARK、ECE R100等欧洲严苛法规，更早已获得UL2580、IP67等国际标准的认证。

以名爵eHS为例，作为国内率先符合欧洲REACH法规、获得欧盟E-MARK认证、满足欧洲ECE R100等要求的插电混动SUV，不仅在品质上达到“欧洲严选”，在驾控体验上，同样表现不俗。

除去安全性能过硬外，在动力方面，名爵eHS搭载了上汽全新10速EDU二代智能电驱变速箱和1.5T涡轮增压发动机，起步可实现6.6秒破百；此外，还装备了一体式运动座椅、12.3英寸虚拟仪表、1.19平方米超大全景天窗、BOSE音响等领先同级的装备。

在新能源方面，名爵已自主掌握新能源“电池、电驱、电控”三电核心技术，为纯电动名爵EZS用户带来0-50km/h加速仅2.8秒的操控体验。

在智能互联方面，名爵率先对接消费者对智能网联车的需求，不断迭代升级上汽阿里“斑马智行”系统，覆盖用车生活的全场景，更联手零部件巨头——博世在德国法兰克福车展上发布了L2+自动驾驶技术，快速应用于全新一代名爵ZS等量产车。

除此之外，名爵还坚持全球平台开发，通过差异化优势，因地制宜地制定差异化的发展策略，以适应不同消费者、市场环境和产业政策等方面的差异，面对不同的市场进行适应性调校。

在欧洲市场，名爵新能源产品进入前，上汽新能源工程师团队已提前进行大规模的充电桩调研和调校，目前已实现纯电动名爵EZS在欧洲排名第一。在中东，名爵针对当地气温偏高的情况，采用大功率空调，提高舒适性；在泰国，推出装备有i-SMART智能系统的车型，率先响应泰国智能需求；在澳洲，满足后排座椅儿童锁的要求，保障乘坐安全……

从世界走向中国，再从中国走向世界，正是凭借过硬的实力、因地制宜的发展策略，上汽MG名爵能够不断助推品牌全维度向上，在全球汽车业享有自己的一片天地。