宜家家居不只是一个蓝盒子？在中国加速变阵｜壹周新零售

文丨氪小星

来源丨零售氪星球

事件

▌宜家家居不只是一个蓝盒子？在中国加速变阵

宜家家居经典的蓝盒子外形

宜家集团（现更名为Ingka集团）12月6日宣布，全球单体投资金额最大项目将在上海启动建设。上海“荟聚”综合体总投资金额超过80亿人民币，总建设体量将超过43万平方米，包括1个购物中心和5幢办公楼。

同样正在筹建中的长沙和西安项目投资额均为40亿人民币。购物中心业态之外，上海荟聚还将拥有集团首个甲级写字楼项目。早在2017年6月北京举办的宜家全球董事会上，一个重要的议题是在中国的加速投资。目标是在2030年前，将中国宜家家居开到90-100个，“荟聚”中心开到15个。

“氪小星说：宜家不只是一个蓝盒子，在中国这个零售业态狂飙突进的市场，家居零售巨头宜家正从品类杀手向复合多元业态进发，满足消费者变化的需求，这种进化要比宜家向电商的进展更突出，这也是一种向“新零售”进发。

▌永辉“兄弟殊途”，体现互联网和传统对未来下注的的分歧？

12月4日，永辉超市宣布已与永辉超市创始人、CEO张轩宁签订《永辉云创科技有限公司股权转让协议》。按协议，永辉超市约定以 393,680,000元的价格向张轩宁转让永辉云创科技有限公司20%股权。本次转让后，张轩宁持有永辉云创股权由9.6%增至29.6%，成为永辉云创第一大股东。永辉超市原持有永辉云创46.6%的股权。交易如果完成，永辉超市仍持有永辉云创股权26.6%，为永辉云创第二大股东。

永辉超市股东张轩松、张轩宁自12月4日起解除一致行动关系，后续双方将依照自身意愿独立行使股东及董事的权利和义务。此后，永辉超市将不再有控股股东及实际控制人。

“氪小星说：连续赔本扩张的超级物种和永辉生活最终还是超出了永辉超市底线，永辉超市为了甩掉因持续亏损扩大而拖累公司业绩的超级物种，不惜兄弟低调“分家”。兄弟两个，一个保守，一个激进。这次变化，意味着双方开诚布公，放开手脚，各自做自己坚信的业务和布局。

引用一位业内人士评价：“永辉是上市公司，肯定不希望业绩被拖累。切分意味着新零售投入亏损会最小限度影响财报。

与盒马不同，超级物种的背景是传统零售，所以，在对待以“新零售”为突破点的维度上，肯定与阿里不同。从绩效制定与考核机制就可以看出盒马与传统零售在什么地方不一样，以及对未来下注底线的分歧。”

▌物美在京津冀6店同开，5店全新升级

12月7日，物美京津冀6店同开，其中新店1家，全新升级店5家。河北燕郊隆达路店是物美大家庭的新成员，以“新零售新体验新生活”为理念，商品新鲜，品类丰富，科技便利，给消费者不一样的购物体验。重装升级的门店科技感更强，部分门店还配有智能购物车，顾客可将选购商品快速加入购物车，逛完结账，告别排队。

“氪小星说：去过几次物美北京联想桥店，智能购物车类硬件，觉得如鸡肋。科技感更强是手段，不是目的。除了科技体验，在新的产品和服务设计上，不能用老的思维和想法，科技只是新零售的一部分。

此外，阿里巴巴学术委员会主席曾宁在《智能商业》提到，当下是三浪并发的时代，多个代际的商业模式都在进行，比如现在“传统商业、在线商业、智能商业”都在萌发，都在生长。

但如果以三浪并发、后浪超前浪的思考框架来看，今天所有并行的商业，5年之后，哪种模式会产生更强的“增强回路”其实非常清晰。

哪家会通吃还要更深评估和运气，但是谁一定是被碾轧的，今天已经可以清晰看到了。

▌按捺不住做零售的心？今日头条和抖音的努力

今日头条App内鲜生活频道频道升级，12月9日全面升级为“值点”。这或意味着今日头条将在App内正式开设新的“购物频道”，此前，今日头条推出过“特卖”和“放心购”两个“购物频道”。

此外，抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具。12月30日上线，不仅吸引用户到店消费，还能为抖音商家增加曝光量，抖音可以利用自身为商家的主打产品提供爆品营销方案，帮助商家在线上线下形成消费闭环。

“氪小星说：抖音1.5亿的日活用户，与今日头条1.2亿的日活，加上火山小视频、西瓜视频等矩阵共同构成了头条系的流量护城河。既有流量又有大数据智能算法是头条进军电商的天然优势。不是今日头条和抖音按捺不住做零售的心，而是势不可挡。抖音或将成为本地生活服务行业新的流量入口。据说基于抖音的很魔性的带货能力，还有商家在接受采访时称，在淘宝商品里，十个爆款有九个是来自抖音的安利。

▌苏宁小店收购西安果岸便利31家店

12月5日，西安果岸便利已将其旗下31家地铁站便利店转让给苏宁小店，预计今年12月底全面完成品牌改造。苏宁零售集团副总裁卞农于今年3月对外发布苏宁易购“智慧快消”战略，要在未来3年内开设5000家苏宁小店，“做中国第一的O2O社区小店运营商”。

“氪小星说：在线下苏宁小店的推进上，充分显示了苏宁执行力的强大。

▌蘑菇街登陆纽交所，IPO发行价为14美元

12月6日，蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“MOGU”，IPO发行价为14美元，共募集6650万美元。公开信息显示，蘑菇街于美国东部时间11月9日提交了IPO申请文件，主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。

“氪小星说：从招股书可看，持续亏损，盈利能力堪忧。背靠腾讯，微信小程序对蘑菇街总GMV贡献增加到31.1%，但总的来看，用户增长趋于停滞。上市只是一个开始，能否带来新生，还要继续革新业务，就像过去经历的多次转型一样。

▌京东自建植物工厂落成

12月6日，京东植物工厂在北京通州启用，京东自建，总面积万多平米。在技术手段加持下，工厂内的蔬菜将常年处于最适宜生长的环境中，产量是常规种植的3-4倍，比常规种植方法节水90%以上。植物工厂生产的蔬菜将成为京东生鲜自有品牌“京觅”的一员，将近期上架在京东生鲜线上平台及7FRESH线下超市。

“氪小星说：植物工厂投资大，蔬菜售价贵，仅限一二线城市高端人群。但对京东，有探索意义，是京东生鲜在供应链源头布局的一次尝试。自有基地和品牌，从蔬菜生产到商品销售的“一条龙”，确保规模效应和价格稳定等优势。详细见《除了人造肉，“植物工厂”也来了，7-11和京东都在做？》

▌口碑饿了么曝双12玩法覆盖200万线下商家

12月5日，口碑和饿了么正式公布双12玩法。参与此次口碑饿了么双12吃喝玩乐节的线下商家超过200万，包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、银泰集团、大悦城等国内外超级品牌，涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活全场景。

▌优信淘宝达成战略合作，打造二手车超级供应链

12月6日，优信集团与淘宝网在位于杭州的阿里巴巴集团总部正式签署战略合作协议。根据协议，超级供应链接入淘宝的超级流量入口之后，淘宝与优信将集聚双方优势力量，全力打造二手车超级供应链开放平台，升级二手车新零售。

▌宝能仓储会员店“东市西市”亮相南京

宝能新零售布局加速。继开发出生鲜加强型便利店品牌万麦onemind、精选超市“悠宝利”之后，仓储式会员店“东市西市”正式落地，这也是宝能开发出的第三个零售业态，主打高端会员制运营，年费200元。

▌首家新加坡生鲜新零售企业入驻中国

12月4日，来自新加坡的雅拉生鲜正式落户成都。一期投资5亿人民币在成都设立公司运营总部，3年内在国内一二线城市建1000家社区生鲜新零售网点，二期投资10-20亿在国内投资建成5000家社区生鲜网点，形成线下社区网点开展，线上消费者互动的新零售模式，在中国打造社区生鲜新零售模式。

▌梅西百货关闭天猫店彻底退出中国市场

继玛莎百货、乐天玛特退出中国市场后，梅西百货12月4日发布撤店公告，天猫国际Macys官方海外旗舰店12月3日起停止接单。这一次天猫国际官方旗舰店的关闭，意味着梅西百货彻底退出中国市场。

▌亚马逊无人便利店即将进驻机场

据外媒，亚马逊正考虑将其无人便利店Amazon Go引入机场，以求赢得时间紧迫旅行者的青睐。以在线书店起家的亚马逊正在加快进军实体零售领域，以在购物者支出中占据更大份额。

▌沃尔玛计划收购在线家居用品零售商Art.com

据外媒，沃尔玛计划收购在线家居用品零售商Art.com，以支持其家居装饰业务，这是沃尔玛收购的另一个数字品牌。沃尔玛美国电子商务业务主管马克·洛雷表示，该公司将来可能拥有40多个本土数字品牌。

数字

▌淘宝心选未来3年要孵化1000个原创品牌

12月3日，日本工业设计大师深泽直人携新品“生活分子”系列正式登陆淘宝心选。淘宝心选总经理张棣表示，“未来3年，淘宝心选要加快联合产业中优秀的设计资源、供应链、零售端，一起孵化1000个制造型零售品牌，帮助中国设计师解决商业变现的难题。”截止目前，淘宝心选已实现与超过50家设计师、IP、原创商家的合作。

▌国美：未来三年开设2000家县域店

12月5日，国美透露会继续深化县域店布局，预计在未来三年开设2000家县域店，满足三至六线市场消费升级需求。今年，国美与拼多多、今日头条、家乐福、联华超市、红星美凯龙、居然之家达成合作关系。

▌幸福西饼：现日均订单量已近4万单，今年GMV预计将超12亿

12月4日，幸福西饼在新零售升级战略发布会上称，2017年其GMV已破6亿，今年预计超12亿，现日均订单量已接近4万单。幸福西饼现已设24小时视频监控中心：实时监控全国415个制作配送中心。未来3年内，幸福西饼计划投入3000万，用于建设视频监控智能化和食品安全标准化，打造智能化制作配送中心。