2017年新加坡电商沉浮录，有这4件事你不能不知道！

新加坡2018年的预算强调了新加坡和东南亚地区数字经济对该国经济增长的重要性。近期，新加坡的电商市场受到了阿里巴巴对本土公司Lazada增资20亿美元这件事的提振。该地区的电商卖家对这件事都表示很激动，因为这意味着东南亚的电商市场将会有大转变或者新转机。

由东南亚电商聚合平台Iprice制作的“电商地图”数据图观察并追踪了新加坡电商行业的变化。以下是有关该行业的最新动态:

Qoo10是一家国际性交易平台，在日本和新加坡等5个国家运营了7个购物网站平台。

1.Qoo10是新加坡访问量最大的网站，首个季度流量突破8位数的平台，其次是Lazada。

（“电商地图”显示Qoo10在2017年第三季度的流量分布情况。）

2017年下半年，Qoo10在新加坡电商网站的流量排名中位列第一。Qoo10于2010年6月上线，在2017年第3季度平均累计流量840万，第2名的Lazada是430万，这两个网站之间的总差距为400万。

（2017年第4季度的Qoo10 和 Lazada的流量均破千万）

在第4季度，新加坡的电商市场就变得更加有意思了。在短短3个月内，Qoo10的流量增长了70%，是新加坡首个流量破千万的电商平台，第3 季度的平均流量为840万，而在第4 季度就达到了1440万。

在第四季度，Lazada的流量也有良好的增长，平均流量从第3季度的430万上升到第4季度的1080万，实现了150%的惊人增长。

市场竞争分析网站Similar Web 的数据对比显示，Qoo10早在2017年9月就突破千万流量，而Lazada的流量则是在11月份突破千万的。因为11月中有“双11”大促，号称 全球最大的年度网购活动，许多电商网站在这个活动中流量大增。

Qoo10是在东南亚电商市场率先上线的公司之一，在流量份额上的主导地位说明了该平台在这块市场上占据了先动优势。尽管如此，Lazada的排名第二，与Qoo10的流量差距一直很稳定。虽然Qoo10是新加坡第一个流量突破千万的电商平台，但Lazada并没有将二者之间的差距拉大，而是在连续两个季度里都保持了400万以上的流量。

Lazada在近期又收到了来自阿里巴巴追加的20亿美元投资，CEO也被换成了彭蕾（同时也是蚂蚁金服集团董事长）。东南亚的电商行业很期待看到Lazada将如何影响新加坡电商行业的发展。

另一方面，以排名分别为第3、第4和第5的EZbuy（东南亚最大电商平台之一）、Ebay和Zalora（新加坡网上时装及美容产品购物平台）为例。在第4季度，它们贡献的流量都在200万左右，为首的EZbuy有270万流量，其次是Ebay和Zalora，皆为230万。然而与流量增长分别为49%和87%的Ebay 和 Zalora相比，EZbuy仅增长了20%。

2.Shopee在Facebook上的粉丝数量增长最快，而粉丝数量最多的是Lazada。

（Shopee超越了Zalora，并在第4季度排名第三。）

在2015年首次上线时，Shopee在Facebook的粉丝数就平均增长了115%。Shopee第3季度的Facebook平均粉丝数是340万，在第4季度增加到了730万，在Facebook粉丝数排名中列第3，超越了排名第4、粉丝数为690万的Zalora，

StrawberryNET在这两个季度都保持了第二名的位置。然而，在Facebook粉丝量这点上，最大的赢家仍然是Lazada，它在第3和第4季度中分别积累了1800万和2200万的粉丝，将竞争对手远远甩在身后。

根据Social Samosa的一项研究显示，在喜欢商业主页的Facebook用户中，只有1%会访问该品牌的Facebook页面。尽管如此，在新加坡的情况却有所不同。Facebook是新加坡人来寻找产品和品牌的平台之一。市场研究公司TNS的一项研究表明，有四分之一的新加坡人甚至会在看电视时浏览Facebook网站。

根据2014年12月Facebook内部数据的推断和报告数据，平均有320万新加坡人通过移动设备访问Facebook。研究还发现，新加坡移动通信流量近年来显著增加，占电商总流量的70%以上。

3、时尚卖家依然在Instagram上占据主导地位

（韩国美妆电商平台Althea在Q4最终超越新加坡女装电商品牌Love Bonito，成为第一）

Instagram上粉丝数最多的卖家中，有五分之三是时尚卖家。Love，Bonito是第3季度粉丝数量最多的卖家，并在第4季度超过了Althea 。而Althea在Instagram的粉丝数疯涨，在第4 季度增长了23%，粉丝数达到了14.7万。

与此同时，进入前5名的其他3家电商平台还有UBuy、MDS Collections和MCPLabel。

那些专注于“视觉元素”的社交平台已经成为时尚界的“新朋友”。在社交平台上，粉丝能够追随最新的美妆秘诀、明星造型和时尚潮流，让社交平台成为粉丝互动最理想的场所。

4.Lazada、 Zalora 和Shopee的员工数最多

iPrice通过分析那些在Linkedin注册过并现居新加坡的员工，以此来获得当前这些电商公司的就业数据。

2017年下半年，Lazada的员工数量最多，其次是Zalora和Shopee。数据显示，这3家创业公司的员工数量是最多的。

由于这些数据只适用于在Linkedin活跃度高的用户，因此员工数量会比这上面的还高。截止到2017年底，在面向就业的平台上，Lazada的员工数量为555名，Zalora为394名，而Shopee紧随其后，有325名员工。

（编译/雨果网 刘彩燕）