新青年论坛｜枚柯的终身学习和永恒不变

纵观新消费时代下的女性购物特点，不难发现去中心化正在上演，女性消费者对个性化的追求，导致品牌分流化趋势明显。崛起于美国的小众潮牌Supreme、诞生于英国的小众香水Jo Malone在全球范围内的流行，无一不说明，小众化正在成为一种潮流。

当消费者们在探讨小众品牌时，其实他们在探讨什么？深挖内心，也许能用四个字形容——拒绝平庸。

而全球No.1树液护肤品牌韩国MAYCOOP枚柯，正是这样一个从产品品质到终端服务都在“拒绝平庸”的品牌。

8月23日，由品观APP主办、MAYCOOP枚柯主赞助的第三届中国化妆品新青年论坛暨品观知识发布会在武汉欧亚会展酒店拉开帷幕，MAYCOOP枚柯全球第二大股东、品初环球董事长Raymond以“终身学习和永恒不变”为题，分享了MAYCOOP枚柯的品牌之路。

颠覆护肤传统：不做烂大街“爆款”

进入中国市场前，MAYCOOP枚柯就在美国丝芙兰专柜表现亮眼，明星单品小木瓶凭借4.5分的高分，高于SK-II神仙水的4.1分，创下累积销量100万支的奇迹。

与此同时，MAYCOOP枚柯在欧洲道格拉斯、新加坡/马来西亚的诗家董、METRO麦德龙、BHG华联、OG等高端美妆商场均有销售，小木瓶魅力席卷北美、欧洲、澳洲、亚洲，成为跨越全球的高端护肤产品。

MAYCOOP枚柯全球第二大股东、品初环球董事长Raymond

尽管MAYCOOP枚柯早已席卷全球四大洲，但为保持小众品牌调性，枚柯在渠道上的把控依旧十分谨慎。

自2015年进入中国市场后，MAYCOOP枚柯仅严选全国5000家CS店进行合作，其中不乏千色店、橙小橙、星野家等优质店铺。尽管控制售卖网点数量对于MAYCOOP枚柯来说牺牲了商业利益，但Raymond表示，MAYCOOP枚柯不需要做所有地方都能买得到的产品。

如果仅以售卖渠道的多寡来评判MAYCOOP枚柯的小众，显然太过片面，MAYCOOP枚柯真正的小众精髓，来源于“全球首款100%以枫树液为基础液的护肤品”。

MAYCOOP枚柯以86HZ的枫树液为护肤基础液，颠覆了护肤品以水为基础液的传统，接近人体体液的枫树液拥有更易被肌肤吸收、护肤功效更为明显的特点。

为确保产品品质上无可挑剔，MAYCOOP枚柯将韩国智异山作为全球唯一的枫树液原料产地。每年仅在早春4、5月份特定的一天时间里，进行一年一次的枫树液采集，一次仅采取整棵树的1/40汁液，可以说每1滴枫树液都相当珍贵。

同时，MAYCOOP枚柯在终端服务上同样极具小众。为维护零售商利益，罕见地以瓶数计算回款额，以解决库存积压问题；杜绝水货，在香港不设经销商，从源头上掐断水货来源；另外，为维护消费者利益，MAYCOOP枚柯进行全国控价，全球以统一价格进行售卖。

凭借产品与服务的匠心独运，MAYCOOP枚柯在同质化泛滥的护肤市场杀出一条血路，真正成为“与众不同”的小众品牌。

传递高品味生活：为新职业女性的精神认同买单

自2012年创立以来，枚柯始终将25~40岁的自强新女性作为品牌主要服务对象。这个年龄段的女性，拥有干练、职业、优雅的特点，懂得断舍离，知道什么才是适合自己的、耐用的、高品质的物件。

MAYCOOP枚柯所要诠释的，正是这样一种高品位的成熟生活理念。

从产品包装上来说，MAYCOOP枚柯属于时下最流行的极简风。木质纹理的外包装，清新简约有质感，看得见的高颜值外观，为“她经济”时代下的品牌形象勾勒出简约、不累赘的优雅品牌画像。而这，刚好与新时代下的职业女性所追求的生活理念彼此契合。

对于MAYCOOP枚柯来说，维护小众品牌的调性并没有曲高和寡，相反，因为，不凭借喧嚣的广告，不随波逐流，以匠心精神慢下来，专注于埋头做产品与服务。MAYCOOP枚柯的这种“冷淡” 调性，反而令它与新职业女性之间，构建了一座彼此认同的理念桥梁。

不讨好，不平庸，做独立的自己，也许这正是MAYCOOP枚柯备受新职业女性偏爱的原因。

那么，MAYCOOP枚柯的未来该如何定义？

Raymond表示，“没有最好的产品，只有更好的产品”，从品牌到代理商，到店铺，到BA，再到消费者，是一个需要自下而上、进行不断聆听与学习的生态链，只有不断革新，才能让产品保持永续的生命力。

“学无止境。”这也是MAYCOOP枚柯赞助第三届中国化妆品新青年论坛的理由。

然而，不管这条生态链如何随着时代变化，有一点，是MAYCOOP枚柯始终不变的。

“我们all in永恒不变的事：凭借更好的品质，合理的价格，服务25~40岁的自强新女性。

MAYCOOP就是这样一个永远保持独特调性的小众品牌。”Raymond如是说道。