AI赋能星巴克玩跨界，看黑科技如何赋能品牌营销

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今日聚焦 · AI赋能星巴克玩跨界，看黑科技如何赋能品牌营销

天猫精灵x星巴克玩跨界，会点咖啡的天猫精灵击破年轻圈层

如今，中国咖啡市场正迎来激变。据伦敦国际咖啡组织统计，与全球平均2%的增速相比，中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长，是全球平均值的7倍多。预计到2025年，中国将成长为1万亿元的巨型咖啡消费帝国。

随着国内消费者对咖啡好感度不断提升，咖啡行业新老玩家也正在开展新一轮的较量。近日，星巴克携手天猫精灵、饿了么意图覆盖都市年轻人24小时的工作生活场景，推出“星巴克定制版天猫精灵”。

该产品在外观上，结合天猫精灵的三个按钮，创造出呆萌可爱的小熊DJ打碟形象；在功能上，实现语音点单，为消费者创造了别样的“懒人体验”；同时，天猫精灵还可以播放星巴克专属歌单，帮助用户查询积分，让使用体验更加具有场景感。

随着主流消费群体开始向年轻人倾斜，带来了群体消费观念的年轻化。新一代年轻人乐于选择尝新消费，并为创意买单，认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂。此次，当星巴克遇到天猫精灵，这两个懂年轻人的品牌，真正做到了和年轻人玩在一起，无疑激活了品牌在年轻群体中的新鲜感和惊喜感。

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社会化传播指数

【指数概览】

百度指数方面，肯德基指数较高，雀巢指数偏低；

微信指数方面， 麦当劳表现亮眼，雀巢表现欠佳，可口可乐、肯德基等公司出现不同程度上涨；

微博指数方面，麦当劳指数较高，可口可乐指数较低，雀巢、肯德基指数大涨。

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品牌热讯【新品发布】

蒙牛推酸奶新品“减法生活”

蒙牛集团日前推出了全新系列酸奶品牌“减法生活”，“减法生活”是一款全新的益生菌乳品，只用牧场生牛乳、母乳益生菌、糖及发酵菌，不含任何添加成分的纯净发酵乳。其减糖零糖系列极大满足了消费者对更高品质、更减配方、更少摄糖的需求。据悉，该品牌新品应用了 M8 菌株，这是蒙牛首株具有自主知识产权的中国母乳源活性益生菌。（新乳业）

雀巢英国首次推出手工定制版奇巧

近日，雀巢将在英国推出可手工定制的奇巧巧克力，每条售价为14英镑，口味组合有近1500种。此外，雀巢英国还将在奇巧专营店推出四款特别版口味，包括杜松子酒、汤力水，樱桃贝克韦尔和伯爵茶口味，每条售价7.50英镑。（CNBC）

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品牌热讯【集团动态】

星巴克联手设计师Rachel Zoe推出限量版藏品

星巴克宣布与造型师、时装设计师Rachel Zoe在亚洲推出限量版收藏品，包括各种星巴克杯具和其他生活配件。系列产品将在柬埔寨，中国香港，印度尼西亚，韩国，马来西亚，新西兰，菲律宾，新加坡，泰国，中国台湾和越南的星巴克门店有售。（新浪网）

东鹏特饮推出快闪店，致敬新中国成立70周年

为庆祝新中国成立70周年，9月23日-10月3日，东鹏特饮联合人民网打造了“人民红·向祖国表白”快闪店系列活动，并在深圳市龙岗区龙城广场搭建了一个体验式快闪店。快闪店内设有“70年70问”时光走廊，“70个问题”被制作成发光文字组成了一条走廊，每个问题都代表新中国在某个领域的伟大成就，一起见证祖国70年来的拼搏历程。（搜狐网）