湖北茶品牌整合带来“蝴蝶效应”

中国国际茶博会21日—25日在杭州举行。记者观察发现，在各省区域公共品牌云集的展区之中，湖北展馆的品牌宣传令人印象深刻。从过去多而杂，到如今汇聚成恩施玉露、宜昌红茶等七大区域公共品牌，湖北茶品牌蜕变正带来系列“蝴蝶效应”。

步入杭州国际博览中心，红绿相间的恩施硒茶馆自成一体，备受关注。恩施州整合17家“恩施硒茶”茶企，继续唱响恩施玉露、利川红区域公共品牌。从单兵作战到政府引导下的聚合发展，利川星斗山红茶董事长卓万凯感触颇深：“我们25年专做红茶，但是走得非常艰辛，我们整整亏了18年，勉强持平4年。也就是2018年东湖茶叙开启了利川红的品牌化，我们才开始盈利。可以这么说，如果没有品牌推动，我们肯定死路一条。”

恩施硒茶

从恩施州到宜昌乃至全省茶产区，湖北正按照“政府引导、企业主体、市场运作”的思路，以区域品牌整合为基础，着力打造大茶叶品牌。在本届中国茶博会上，恩施玉露、襄阳高香茶、武当山茶、英山云雾茶、宜昌红茶、赤壁青砖茶、孝感红茶等湖北7大区域公共品牌集体亮相。据省农业农村厅党组成员、副厅长肖长惜介绍：“湖北省是茶产业大省不是茶产业强省。我们的短板主要在品牌的影响力，为此，省委省政府高屋建瓴，着力从全产业链角度推进茶产业建设，突出打造品牌。从三位一体来推进，即区域公共品牌、企业品牌和产品品牌。”

品牌聚合为茶产业注入创新发展的动能。茶博会上，一款由恩施硒茶制成的口红迅速蹿红。恩施州硒茶学院院长何洁介绍，这是由学院联合中国农科院茶叶研究所，共同研发加工“利川红”“巴东红”，推出的保湿防晒茶油口红，功效良好：“我们的口红4月28日才上市。参加展会第一天我们就收到1000多支口红订单，我们发现年轻人对新茶饮，对茶叶延伸产品特别感兴趣。（这些延伸产品）会吸引到更多年轻人关注恩施硒茶这个品牌。”

还有将鲜叶浸泡后再提料加工制成的茶酒，将原本弃之不用的夏秋茶叶制作成茶枕。茶叶的各项功能被深度挖掘，多业态相互组合，茶以更加新颖、时尚、年轻、便捷的面貌呈现在人们面前。

从过去单兵作战到现在聚合发展，有了“宜昌红茶”这个区域公共品牌之后，湖北长盛川茶业负责人熊鑫福说，如今闯市场“四两拔千斤”，省力多了：“有了湖北青砖茶公共品牌，也有宜昌红茶这个区域公共品牌，我们企业是受益者。不光茶农增收，我们产品传统市场销售大西北，现在到了华南、华东市场，甚至南下到了马来西亚和新加坡市场。”

长盛川展台

据粗略统计，仅茶博会开幕两天来，湖北展团现场销售968万多元，达成意向交易额5952万多元。给茶叶种植户带来的比较效益变化尤其明显。恩施州来凤三和专业合作社理事长杨艺琼向记者列举了一组数据：“因为98%的（工作）就是解决客户信任问题，有了恩施硒茶区域公共品牌，政府背书，客户信任问题解决了，我们只需要做2%的努力。前年我们才销售500多万元。去年我们可以使用恩施硒茶公共品牌后，我们销售1200多万元，今年到现在已经销售800多万元了。”

品牌整合也倒逼茶产业迈向现代化的脚步提速。在来自天门的陆羽国际集团，透过大屏幕，人们可以清楚看到湖北及全国50个核心产茶区的种植基地、市场交易量等情况。陆羽标准评级中心创始人应英蓉告诉记者，实现种植基地可视化，生产源头可追溯，流通过程可追踪，市场需求可反馈后，区域公共品牌发展后劲才会更足：“数字茶园可以帮助企业快速进入信息时代。当我们的制茶老师拿到这些数据，可以很好优化工艺，掌握采摘鲜叶最佳时机。同时能帮助企业更高效率提高到市场端的透明度。”

湖北台记者：李丽、通讯员：张劲、陈迪林