《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》发布

12月11日，2020国际会议业CEO峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布活动（以下简称“峰会”）在中国西部国际博览城举行。峰会由国际大会及会议协会（ICCA）、《会议》杂志主办，ICCA国际会议研究及培训中心（CIMERT）承办，面向世界发布了《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》，这是首个围绕会议目的地竞争力的全球性专业评价，将推动整个会议行业城市管理者和相关机构，以全新视角审视会议产业发展和会议目的地城市建设。

峰会上首发的《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》，由ICCA全球唯一的国际会议研究及培训中心（CIMERT），依托海量大数据，在科学构建评价体系基础上，选取全球75个知名城市样本研究而成。报告中，全球排名前十的会议目的地城市分别是巴黎、伦敦、新加坡、巴塞罗那、东京、维也纳、柏林、曼谷、纽约、里斯本；中国除港澳台地区前十的会议目的地城市分别是北京、上海、成都、深圳、广州、杭州、西安、重庆、武汉、南京。

公开资料显示，全球会议目的地竞争力指数由ICCA国际大会及会议协会指导ICCA国际会议研究及培训中心在多年会展指数数据积累的基础上，于2020年12月首次推出。报告从整体环境竞争力、会议配套支撑竞争力、会议专业竞争力与会议形象感知竞争力等四大方面入手，衡量样本城市全球会议目的地竞争力发展状况与发展潜力，从而为各城市持续发展会议经济提供理论支撑与指标依据，弥补会展界关于考察全球会议目的地发展竞争力与潜力这一研究空白——该指数报告是ICCA全球首个围绕会议目的地竞争力的专业研究，旨在科学评估各城市在世界会议业的发展方位，为全球城市提供会议产业发展数据支撑和市场评估。

“城市指数是基于各城市吸引国际会议的竞争力。我相信这一资源可以帮助目的地进行竞争分析、目标设定、产品开发、传播和品牌建设。我希望所有与会者积极参加讨论，彼此交流，也相信所有与会者将从这次峰会中获得新的技能和知识，从而发掘更多会展行业的潜力！”国际会议及大会协会（ICCA）CEO森希尔·戈皮纳斯在视频发言中讲到。

“从排行榜的数据来看，成都在会议目的地宏观经济与生态环境、会议目的地专业国际化水平以及会议目的地营商环境等指标方面表现较为抢眼。”在ICCA亚太区总监努尔·艾哈迈德·哈米德看来，在形象感知指数打分过程中，成都在国际会议营商环境、法制环境、投资满意度以及政策服务满意度等方面得到了ICCA众多会员的肯定性评价，这些也为成都持续提升会议业国际竞争力打下了坚实的经济基础与感知优势。

“我们谈一个城市如何吸引会展，总会聊这里的旅游资源。有旅游吸引物很重要，但旅游并不是会展的主要目的。我们想强调的是‘客户思维’，要分析客户在这里是否能够获得科技资讯或者医疗商机，因为获取经验、建立网络、寻找商机，这些才是他们最希望通过参会参展得到的。”峰会上，森希尔•戈皮纳斯以线上视频的方式在讲话中指出。

值得注意的是，本次全球会议目的地竞争力指数研究结果，充分体现出其作为衡量城市会议业综合发展潜力的意义。该指数结果显示出三大特点：其一，排名前列的会议目的地城市，均在具有优良的会议目的地专业竞争力的同时，还重视提升整体环境竞争力、配套支撑竞争力与形象感知竞争力；其二，排名前列的会议目的地城市，在会议业专业竞争力方面发展较为均衡，即目的地会议国际化水平、目的地国际会议规模、目的地国际会议频率、目的地国际会议行业实力以及目的地国际会议经济效益均衡发展；其三，样本城市之间，无论是总得分还是各二级指标得分，均差距较大，因此，后发目的地城市应努力增加会议专业竞争力并重视其他三项二级指标的提升。

“可以看到，全球会议目的地竞争力指数是一个城市发展会议业的综合考核指数。”ICCA国际会议研究及培训中心CIMERT相关负责人直言，要想提升目的地会议业竞争力与发展潜力，就需要既重视目的地城市整体环境竞争力的增强，又需要高度重视会议业专业竞争力的拔高，还需要长期关注目的地城市会议的配套设施与形象感知的提高。（光明日报全媒体记者李慧）

来源： 光明日报客户端