自贡彩灯“走出去”正是璀璨时

自贡网记者 周姝

50米长的巨龙、五颜六色的锦鲤、竹林间玩耍的熊猫……在智利中部比奥比奥大区奇瓜扬特市城市家庭公园，梦幻般绚丽多彩的自贡彩灯，勾勒出了一个充满神秘东方魅力的彩灯世界！

今年，自贡彩灯外展“生意多”，仅虎年春节期间，自贡彩灯企业就在海外布展了25场灯会。法国、荷兰、美国、加拿大、日本……在自贡彩灯出境订单上，既有老面孔、也有新伙伴。

除了“亮”出来的美誉度，以灯为媒的“中国灯城”从一场场彩灯外展中，收获了怎样的经验和经济效益？其中又有哪些问题值得我们反思，从而助推彩灯产业做大做强，不断提升自贡彩灯这张名片的品牌效益。

彩灯“亮”出品牌效益

在吸引更多关注的同时，是否也能吸金？

自贡的彩灯行业给出的回答是：可以。

自1990年，自贡彩灯首次走出国门，在新加坡举办灯展以来，自贡彩灯“点亮”全球，走进80多个国家和地区，占据92%的国际市场份额，累计观灯人数超5亿人次。

自贡彩灯出口大致分为三种方式：劳务输出型，按对方需求进行灯组设计与制造、运输和组装，赚取“劳务费”；联合投资合作方式，变赚制作费为赚分红；独立经营模式。

时至今日，自贡彩灯企业除了参与传统灯会外，仿真动物、城市亮化、美陈项目等拓展行业也随之开启，并开始涉及海外市场，成立海外部和海外分公司。自贡彩灯已经由简单的售卖彩灯产品向投资运营转型，与此同时，彩灯外展更加注重与当地文化结合。

同时，还培育了“中国彩灯节”等一批当地特色灯会品牌，并为美国迪斯尼、梦工厂、可口可乐、日本Hello Kitty、英国环球嘉年华等多个国际品牌提供服务。对于自贡而言，以政府为引导、以企业为主体、以市场为基础的运营格局目前已初步形成，这种模式和格局能够有效支撑自贡彩灯持续走出去。

在自贡彩灯“走出”国门的滚滚大潮中，作为自贡彩灯行业的龙头企业，自贡灯彩集团就是其中的佼佼者，其每年运营几十上百场国内国际大型灯展，市场经验丰富。

“我们用一组组常变常新、美轮美奂的自贡彩灯，为举办地带去了人气，还拉动了经济。”自贡灯彩集团董事局主席黄德春说，“法国布拉尼亚克·中国彩灯节”在今年2月结束，2个多月时间吸引了40余万人次游客打卡，为当地文化旅游产业发展贡献力量。

特别是在2017年至2020年，在法国盖亚克市曾成功举办过三届“中国彩灯节”，吸引了超过百万游客的参观，成为享有盛名的文化盛会。“要知道，那里整个市的人口也就不到两万。”黄德春说。

虽然这样成熟的运营模式在当前看来是较成功的，但黄德春认为，在“走出去”的过程中，“彩灯+”的呈现还不够成熟，高度、品质、标准和统筹均有待提高。

带来“搭车”连锁效应

“由于自贡彩灯广受喜爱，有稳定的市场、较长的展示期，当彩灯走出去时，我们不断创新，做好‘彩灯+’的文章，把更多的美食、产品、表演随着彩灯‘带’出去，实现了较好的盈利率。”黄德春表示。

近年来，我市不断鼓励企业发挥“彩灯+”平台作用，带动中国传统文化和川渝制造“借灯出海”。在美国奥克兰、北卡、西雅图等地举办的“中国花灯展”巡展项目，展览展销了铝编、麦秆画等民间手工艺特色商品10余种，举行杂技、川剧、武术等中国文化艺术表演140余场次。

一盏盏彩灯还成为了城市间交流的桥梁，自贡市与法国布拉尼亚克市以视频形式举行地方经济高层圆桌会议，自贡市副市长周耘、法国布拉尼亚克市市长约瑟夫·卡尔勒出席会议，双方就地方经济发展、特色产业合作等领域进行深入交流，表达了加强经贸合作、携手推进“后疫情时代”地方经济发展的共同心愿。

助推自贡彩灯转型升级

“在全球新冠肺炎疫情影响下，彩灯工匠出入境受限、新增疫情防控成本投入、国际市场扩展困难、国际物流运输成本激增等问题，仍将在较长一段时间内，影响我市文化贸易发展。”市商务局相关负责人表示。

下一步，我市将强化主体培育，持续实施文化贸易企业梯次培育计划，发挥彩灯龙头企业带动作用，支持小微企业迅速壮大，完善产业链条。鼓励企业持续打造“一企一品牌”境外灯展精品，加强境外品牌、商标等知识产权登记注册。

加快创新转型。全力推动“彩灯+”“+彩灯”“彩灯进家庭、进社区”，支持企业加大科技研发和生产工艺升级投入力度，加快与科技、数字、人工智能等领域深度融合，打造文化贸易新产品、新服务、新业态。

扩大宣传推广。组织企业通过“线上+线下”方式参加国内国际重大展会活动，加大对企业通过国际电商平台进行宣传推广的支持力度，积极利用国、省文化交流平台对外宣传推广自贡彩灯。

优化服务保障。加强自贡市服务出口企业信用保险统保平台建设，优化服务功能、增强风险保护能力。积极筹建自贡市“灯汇宝”汇率避险履约保证金资金池，为企业有效解决汇率风险问题。加强市级部门协作，及时为企业解决物流、税务、签证等困难诉求。

编辑：余凤

编审：吴山冠