进军日本本地市场，马蜂窝全球化旅游营销战略落地第一站

日本是最受中国游客喜爱的境外目的地之一，同时中国也是赴日旅游的第一大客源国。近日，以社区内容为核心的在线旅游平台马蜂窝，宣布进军日本本地化营销市场，并将日本作为其全球化营销战略落地的第一站。据了解，通过与日本本地旅游市场的进一步深入链接，平台将为中国游客带来更新鲜的旅游资讯和更新潮的旅行玩法。

马蜂窝旅游网高级副总裁于卓介绍称，目前马蜂窝站内已经累积了大量的日本旅游内容，并还在持续增长中，信息颗粒度覆盖日本全境。希望能通过丰富的内容及大数据优势，让用户复杂的旅游决策、预定和体验变得简单、高效和便捷。本次希望借与日方的合作，彻底打通马蜂窝与日本市场的营销链路。

来自马蜂窝《日本自由行大数据报告》的数据显示，在境外国家中，日本热度排名第二，赴日游客数量及人均费用还处于上升阶段。随着2020年日本东京奥运会的临近，日本入境游将迎来一波前所未有的爆发式增长。同时，奥运会期间，中国赴日游客对旅游内容的需求量预计将较同期增长11倍左右。

马蜂窝旅游网行销策略总监赵冉在解读报告时指出，“日本一直以来都是国人出境游的热门目的地之一，马蜂窝平台上已有大量游客分享的日本旅行经历，累积了丰富的线上旅游资产”。与此同时，目的地分布不均衡的现象也比较突出：富士宫市和镰仓等地区的旅游内容供给量低于游客需求量，有待提升；而轻井泽、富良野、小樽及热海等地则需要增加在线旅游内容资产的同时，通过营销传播，进一步提升旅游热度。

全日空航空公司等日本相关合作方表示，马蜂窝全球化旅游营销战略落地日本之后，将为日本商家提供针对中国市场更加完整且便利的营销方式，协助日本商户达成共赢。

据悉，此前马蜂窝已与新加坡旅游局、澳大利亚旅游局、加拿大旅游局、迪拜旅游局等境外官方旅游机构建立了密切的合作关系，并为其制定高契合度的营销策略。此次发布的全球化旅游营销战略，将是一次从广度到深度的全方位营销战略的升级。今后平台还将深耕全球目的地的本地化旅游市场，与当地上下游产业展开更深入的互动与合作，从而系统性提供更完整的营销解决方案，从线上旅游资产、创意整合营销、大数据应用赋能等维度出发，帮助合作伙伴找到新的营销突破口。

本次日本本地化营销战略落地，将依托马蜂窝丰富多元的内容生态、大数据优势，结合音泰思覆盖日本全境的渠道优势，共同打造日本旅游市场营销新格局。记者了解到，后续平台还将结合全球旅游市场趋势、中国旅游消费者需求和目的地旅游发展需求，展开全球不同目的地的本土定制化营销战略，为中国游客提供丰富的国际化旅游内容，帮助消费者进行旅游决策，同时也为全球旅游市场输送更多的游客。

【记者】郑洁琳

【作者】 郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端