马蜂窝开启国际化布局，首站落地日本

一直以来，马蜂窝就与新加坡旅游局、澳大利亚旅游局、加拿大旅游局、迪拜旅游局等境外官方旅游机构建立了合作关系，并为其制定营销策略。在近日举办的“蜂行日本”战略发布会上，马蜂窝旅游网宣布，开启全球化旅游营销战略。据悉，此次进军日本本地化营销市场，是马蜂窝全球化营销战略落地的第一站，音泰思公司作为该战略的首位合作伙伴，将独家代理马蜂窝旅游网在日本的广告业务。

与此同时，马蜂窝还对外发布了《马蜂窝日本自由行大数据报告》。报告显示，在境外国家中，日本热度排名第二，赴日游客数量及人均费用还处于上升阶段。随着2020年日本东京奥运会的临近，日本入境游将迎来一波前所未有的爆发式增长。同时，奥运会期间，中国赴日游客对旅游内容的需求量预计将较同期增长11倍左右。

至于为何选择日本作为全球化旅游营销战略落地的第一站，马蜂窝行销策略总监赵冉表示，“日本一直以来都是国人出境游的热门目的地之一，马蜂窝平台上已有大量游客分享的日本旅行经历，累积了丰富的线上旅游资产。但目的地分布不均衡的现象也比较突出：富士宫市和镰仓等地区的旅游内容供给量低于游客需求量，有待提升；而轻井泽、富良野、小樽及热海等地则需要增加在线旅游内容资产的同时，通过营销传播，进一步提升旅游热度”。

对于新战略，马蜂窝高级副总裁于卓表示，中国已连续蝉联赴日旅游第一大客源国。马蜂窝站内目前已经累积了大量的日本旅游内容，并还在持续增长中，信息颗粒度覆盖日本全境。马蜂窝希望通过丰富的内容及大数据优势，让复杂的旅游决策、预定和体验变得简单、高效和便捷。马蜂窝愿与日本合作方共同发力抓住这次机会，打通马蜂窝与日本市场的营销链路。未来，马蜂窝还将与更多的国家合作，将全球化旅游战略服务到更多人。

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