佩奇后，戴森为什么又火了？

导读近日，国内一则《谁是佩奇》的短视频广告在互联网走红，中国观众日渐感受到“小猪佩奇”越来越近；同时，3000元一支的吹风机在“双十一”等中国购物节跻身畅销品前列，成为小资一族的新宠，中国消费者不断体会到“戴森”走近身边。

来源：中国金融信息网

作者：孙晓玲

近日，国内一则《谁是佩奇》的短视频广告在互联网走红，中国观众日渐感受到“小猪佩奇”越来越近；同时，3000元一支的吹风机在“双十一”等中国购物节跻身畅销品前列，成为小资一族的新宠，中国消费者不断体会到“戴森”走近身边。

其实，无论是佩奇还是戴森，他们出现都已超过10年，为什么会在中国突然火爆?而他们又都来自同一个国家——英国，这其中有没有一些联系呢?

来看一组数据——根据2018年11月英国官方公布的数据，2017年英国创意产业产值突破创纪录的1000亿英镑(1英镑约合8.7元人民币)，刨去通货膨胀因素，对英国经济总量的贡献约为14.6%，是仅次于金融业的第二大支柱产业。其产业增速约为2010年以来经济增长率的两倍。其中，仅游戏产业的产值就已经达到了51.1亿英镑。2016年，创意产业占英国服务出口总额的11%。

英国数字、文化、媒体和体育大臣杰里米·赖特2018年10月，在创意产业联合会峰会表示，“英国已重返全球软实力指数第一位，这一增长是由我们的创意产业推动的。”

赖特说，“创意产业不仅是英国在国内外最好的旗帜，也是我们经济的核心。”

回过头来看《小猪佩奇》，这一动画片2004年已在英国首播，并已在全球超过180个国家和地区播映，原剧由三名英国人共同创意打造。而在英国，“小猪佩奇”的主题乐园也已成为很多家长带孩子游玩的好去处，并且还在不同地区不断开设新的主题馆园。

相信随着前几个月“小猪佩奇社会人”的火爆，以及将于2019年大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》，未来去英国消费“小猪佩奇”衍生品的中国游客会不断增加。

类似“打造IP——全球引爆——版权出口——衍生回报——外溢拉动”的良性循环、可持续发展模式，在英国还有很多，例如“哈利波特”、“神探夏洛克”、“唐顿庄园”。

位于英国伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”，由于是“哈利波特”中的经典场景，来这里取景拍照的游客络绎不绝，不但通过拍照收费盈利，更带动了周边“魔法商店”的生意；位于英国伦敦贝克街的“夏洛克·福尔摩斯博物馆”，根据小说和影视剧内容，将一家旅馆改造成博物馆，并根据剧情打造221B门牌号及室内陈设，虽然需要花费15英镑的门票，但每天仍能看见游客排着长队等待参观；由于英剧“唐顿庄园”的火爆，很多人来英国，专门去考察这种由“国家信托”管理的庄园房产，庄园游、下午茶等体验项目越来越受欢迎，甚至导致对英国管家的需求在飙升。

这些由创意产业带来的外溢效应，除衍生品本身的全球巨大收益，还带动了英国的旅游、酒店、餐饮、航运等相关产品的发展，并最终体现在国家GDP的拉动上，既成为国民经济可持续受益的驱动力，也成为国家软实力的标志之一。例如2017年，英国旅游业创造了677亿英镑的价值，占整个经济的比重近4%。

仅“小猪佩奇”一项，目前每年就能创造约10亿美元的全球零售额。其所属的eOne公司，2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动。它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。

其实所谓“创意经济”，就是通过个人的天分、创造力和技能获取企业发展的动力，并且通过对知识产权的开发，创造了巨大的潜在财富和就业机会。这一“创意经济”概念的最早提出者就是英国，并且英国也是世界上第一个用国家政策推动其发展的实践者。从手工劳动到机器生产，从工业革命到“创意经济”，英国敢于解放思想，先试先行。

回溯到20世纪90年代，英国经济处于停滞状态，就业压力十分巨大。时任英国首相布莱尔听取了后来被成为“创意经济之父”的约翰·霍金斯教授的建议，将“创意经济”上升为国家战略，宣布成立“创意产业工作组”，并亲自任主席。

于是，从1998年英国“创意产业纲领文件”，到2005年的“创意经济方案”，再到2017年的涵盖英国贸易、数字经济、科研创新等内容的“现代工业战略”，英国对于“创意经济”的重视和推动一脉相承，并随着时代变迁、技术升级不断更新。

2005年，理查德·弗罗里达出版《创意阶层的崛起》一书提到，创意阶层中不仅包涵艺术家、音乐人、电影人等，也包括服装设计师、建筑师、工程师。

再来看戴森，这是以工程师为核心打造IP产品的典型。公司创始人詹姆斯·戴森，被英国媒体誉为“英国设计之王”，而他更愿意将戴森称为“科技公司”。

戴森设计开发第一款真空吸尘器用了5年时间，制作了5127个原型产品。目前，在公司研发大楼里，有大约200个设计项目正在推进。2018年，公司宣布在新加坡建电动汽车厂，2020年左右可能与受众见面。其所有的发明、研发、创新都在打造技术IP，目前公司已经拥有3000多项专利和超过500项发明。

据戴森公司财报，戴森2017年盈收同比上涨40%，达到35亿英镑，利润上涨27%，超过8亿英镑。其中，73%的增长来自亚洲。戴森中国负责人表示未来五年中国有望成为其全球的最大市场。根据彭博富豪指数1月份的最新排名，戴森发明人詹姆斯·戴森，成为英国首富。其财富的积累，与中国庞大的中产阶级的消费贡献密切相关。

在进入中国市场之前，戴森在国外已有二十多年的走红历史，其产品九十年代就已进入欧洲、美国和日本市场。在中国近几年的崛起，与中国经济的腾飞和民众可支配收入的大涨完全一致。

曾担任美国总统经济顾问的哈佛大学教授理查德·凯夫斯在其出版的《创意产业经济学》中提到，由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。而这一创意效用的临界点，为人均收入3000美元。根据世界银行公布的数据，2017年中国人均GDP 已达到8123美元，位居全球第66位。

在北京一家公司担任高管的郭女士对记者表示，之所以喜欢戴森产品，主要是因为:“一是家里不缺什么东西，喜欢极简生活；二是产品具有创意和科技，特别是外观设计。原本工业化的外观设计，变得更具装饰性和科技感，能够与现代家居融为一体。”

正如英国数字、文化、媒体和体育大臣杰里米·赖特所言，“英国令人难以置信的设计师作品，在生活各方面都可看到，无论是驾驶的汽车，所穿的衣服还是使用的科技产品。”

根据英国数据平台“伦敦数据商店”的统计，2016年伦敦创意相关就业人数达约88.3万人，占总就业人数约17%。谷歌、三星、索尼等国际科技研发、音乐影视、创意文化的欧洲基地都聚焦伦敦。

英国创意产业部部长马戈特·杰姆斯表示，创意与科技联姻，是实现“现代工业战略”的重要部分。“世界各地都在享受英国创造的一流创意和文化输出，我们希望在这一领域保持领先。”

值得关注的是，在“创意经济”上，英国持续不遗余力地扶持，通过职业学徒计划、产业基金、税收政策等一系列手段发力。并计划在2022年举行全国性大型节日“英国创意与创新节”。

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