线上线下热卖会连场 亲子游成寒假出游主力

寒假带孩子去北方玩雪是个很不错的旅游选择。

寒假亲子出游意愿高涨。

寒假不妨到北方滑雪。

经历了多次“入冬”失败后，广东迎来了一波强力寒潮，虽然气温骤降，但也阻挡不了旅行社热卖会的步伐。记者从广之旅、禅之旅、佛山中旅、佛山国旅等多家旅行社了解到，多场寒假春节热卖会将延续到明年1月中旬。在即将到来的寒假和春节，预计亲子出游将成为主力，与春节出游客形成双高峰。寒假春节出游价格与往年持平，亲子产品更有针对性和独特性。

趋势：

寒假亲子游成主力

2019年寒假安排为1月21日至2月17日，总共28天。广之旅发布《2019寒假国内亲子旅游趋势报告》，该报告显示，寒假期间有计划带孩子出游的受访者高达86%，家长对于寒假亲子旅游普遍持较高期望值。其中13~16岁的儿童出游占比为40%，7~12岁的儿童占比30%，2.5~6岁的儿童占比30%。与往年不同的是，亲子旅游的年龄起始线从3岁降为2.5岁，低龄化趋势相当明显。在亲子旅游出游组合模式上，出游组合虽然依然以“一家三口”出游模式为主，但计划带2娃同游的家庭也首次突破1成，占比首次达到12%，改变了持续多年的传统亲子出游组合模式。由于家庭出游人数的增加，家长对于寒假亲子旅游的人均预算稍有下降，其中3000~6000元档次的占比最高，约占54%；低于3000元的占比为22%；6000~9000元的为13%；高于9000元的为11%，该预算区间较去年略微下降3%。

调查报告显示，家长对寒假亲子游的期望是旅游团圆和学习成长，其中约有50%的家长希望通过旅游拓宽孩子的知识面，另有40%的家长认为寒假出游是与孩子增加感情的最佳方式之一，“旅游 成长”依然是亲子游的主要目的。

在日程选择上，由于带着孩子出行，4~6天的中线产品最受欢迎，意向选择的占比高达55%。

市场：

线上大促销 线下热卖会

2019年春节假期从2月4日开始，正好在寒假中段，旅游业界认为这是一年一度真正的黄金周。“无论是暑假还是十一，市场都是旺季不旺，淡季不淡的情况，只有春节黄金周大家都放假了，出游需求才集中爆发。”一位旅行社负责人告诉记者，计划将在12月开3场热卖会，冲刺春节寒假客源。据记者了解，佛山区域内的佛山中旅、佛山国旅、禅之旅、佛山广之旅等在12月都有连场热卖会促销。无独有偶，不少线上平台也提前预热“双12”，推出无门槛“大额红包”、立减优惠叠加、抽奖等活动。

记者提前踩点发现，无论是线上或者线下热卖会，都分境内场和出境场，境内以冬游主题为主，滑雪、赏雪、泡温泉成为最热的主体，例如传统的吉林雾凇岛、松花湖、长白山、雪乡，也有新兴的神农架、梵净山、宁夏等等。出境游方面，海岛暖冬行、澳新反季节游、北欧冰雪游是热门选择，其中，性价比比较高的新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾的海岛比较受欢迎，马尔代夫、毛里求斯、斯里兰卡、大溪地等路程较远海岛则较少客人咨询。

特点：

寒假亲子游将出现双波峰

今年寒假为1月21日至2月17日,明年春节时间为2月4日~10日，黄金周正好位于寒假中段，而春节返乡叠加出游的最高峰预计将在2月1日~2月7日出现，旅游产品的价格也随出行人流多少而升降。为避开春节的出行人流和价格的最高峰，精明家长偏向错峰出游，把“寒假 春节”亲子旅游计划提前到春节假期以前、或延后至春节中后段，这就造成了2019寒假亲子游的双波峰。

据旅行社预测，2019“寒假 春节”出游的第一波峰，会抢闸在1月30日~31日(年廿五~年廿六)出现；而第二波高峰将会在2月8日~9日(年初四~年初五)出现。至2月12日(年初八)以后，寒假也进入尾段时间，家长将陪孩子着手进行开学准备，寒假亲子出游高峰也将回落。

亲子产品更有独特性

在旅游消费升级及客群迭代的大背景下，年轻的“80后”“90后”父母大多对亲子游已具备较高的鉴赏能力，在选择亲子游产品时会考量整个行程设计是否能适应每个参与成员的需求、是否能进行独特的深度体验、接待条件是否优质。

佛山中旅今年全新推出的一条“文韬武略河南行”，由教育专家带队，带着家长和孩子一起来到文化深厚的中原，在少林寺习武强身，在南水北调工程培养大局观，还在龙门石窟亲手学习制作唐三彩，6天行程相当丰满。

广之旅智趣营的“湖北、神农架、宜昌、武汉5天(专业教练滑雪课堂、神农架生态探秘、国宝同萌、三峡大坝)”产品，在神农架滑雪场的小孩专属滑雪课堂之后，策划亲子堆雪人比赛，让爸妈和孩子们一起天马行空地创造萌宠雪人造型。

值得一提的是，不少旅行社针对日渐增长的“二孩家庭”出游大军所作的精心设计。在大宝享受“孩子专属玩”课程时，年幼的小宝可跟随父母享受优质酒店设施或下午茶等，这些环节的设计大都力求休闲，让家长能在其中得到适度放松。

“避寒”游东南亚更精明

每年的10月至次年4月东南亚多数国家均进入旱季，雨水很少，而且涉及出海游的目的地也不会有太大的风浪，可谓是全年最佳出游时段。以泰国为例，虽然免落地签证费的优惠政策明年1月13日就会结束，并没有覆盖到寒假假期，但近两周前来咨询泰国线路的游客数环比仍增加了4成左右。“寒假还是想带孩子去些温暖的地方避寒，我计划选择1月30日去普吉岛的线路，5天的行程比较休闲，也让自己放松放松，年廿九回到广州还不影响过年。”正在旅行社报名的曲先生告诉记者。记者留意到，这条线路升级全程入住普吉岛当地豪华酒店，还特别安排了一日自由活动时间。同时，成熟的东南亚旅游市场在寒假期间有意进一步将亲子品牌做大做透，细分出更多针对不同年龄层亲子家庭的个性化产品，其中涉及烹调课程、放风筝、蜡染课程、留学生交流等元素。

资深东南亚游专家、广之旅东南亚游中心总经理蔡敏愉表示，明年寒假春节东南亚游的线路设置更讲究个性体验，亲子、情侣度假、网红打卡、慈善公益等元素更为凸显，而除了大众跟团游、专属亲子游和半自由行外，2~6人起行的私享小团产品也进一步受到市场的关注。此外，不少性价比高的产品也颇受精打细算玩家的追捧，如寒假最低价3699元的柬埔寨纯玩深度游和1999元的越南芽庄、岘港、胡志明潘切三地游。

文：广州日报全媒体记者高敏华 通讯员马洁明、关宇通

图：广州日报全媒体记者何波