电商｜ “一带一路”沿线国家商品在天猫国际销售增速翻倍

（快消品讯）泰国新加坡的滋补保健品、以色列的美容美体仪器、意大利的彩妆和奢侈品服饰是“一带一路”沿线国家2018年最受中国消费者欢迎的进口商品。据阿里研究院发布的《建设21世纪数字丝绸之路——阿里巴巴经济体的实践》报告显示：“一带一路”沿线国家商品持续受到中国消费者欢迎，通过天猫国际进入中国的“一带一路”沿线国家商品总销售额2018年同比增长120%。

截至目前，共有21个“一带一路”沿线国家的1000多个品牌通过跨境电商平台“天猫国际”进入中国。以泰国、以色列、新加坡领衔的“一带一路”沿线国家商品总销售额持续快速增长，2018年同比增 长120%，与2017年的同比增速(68%) 相比，接近翻倍。

作为海外品牌入华的首选平台，截至2019年3月，天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。 2018年，海外品牌加速入驻，新商家同比增长122%；新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。

未来五年，天猫国际计划实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个 品类以上。

近日，第二届“一带一路”峰会《共建“一带一路”倡议：进展、贡献与展望》官方报告中提到：跨境电子商务等新业态、新模式正成为推动贸易畅通的重要新生力量。

对于最新加入“一带一路”的意大利来说，“一带一路”为中小企业创造了更好的机会“搭乘”中国快速发展的电商平台，500多个意大利品牌借天猫国际进入中国市场，2018年整体交易规模同比增长60%。

意大利在彩妆产业带落地中国的推进上颇有成效，以Kiko、Deborah、Diego dalla Palma以及RVB Lab为代表的意大利美妆品牌纷纷入驻天猫国际。并在2018年7月“Tmall Discovery”的天猫意大利彩妆专场活动中爆发，其中，阿玛尼走秀御用彩妆品牌KIKO，2小时卖掉3万支口红，日销同比增幅近700%，与KIKO一同入驻的Deborah日销增速近500%，RVB日销增速近1700%。

天猫国际还将加速“一带一路“沿线国家产业带的拓展落地，将欧洲彩妆、马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳洲奶制品以及卢旺达咖啡等全球10大特色产业带产品引入中国。